Сгорела в дедлайне - Алана Стреленко

Почитала я ваши комментарии под постом про Корею и решила продолжить разбирать разные рекламные рынки. На очереди - Индонезия и Тайланд. Многие думают, что они примерно одинаковые. Наверное из-за того, что там схож отдых. Но на самом деле - они совсем разные. Если вы думаете, что можно просто перевести креатив на местный язык и запустить таргет, — готовьтесь к сливу бюджета. Индонезия и Таиланд — это два разных мира со своими «багами» и культурными кодами. 📍 Индонезия: Диджитал-гигант с дефицитом...

Бренд The Honest Company вместе с агентством Zambezi решили зайти на территорию, где раньше не было женской ноги. Кампания «It’s Time to Get Honest» — это пособие по разрушению маркетинговых табу в категории личной гигиены Разбираем механику: 📎 Прощай, скромность. Реклама открыто говорит о месячных, выделениях и походах в туалет «по-большому». Слоган бьет в цель: «Дамы, пора быть честными в том, что происходит ТАМ» 📎 Газета для… туалета. Бренд выпустил 16-полосное издание The Toilet Paper. Внутри — «гороскоп по нижнему белью» и рейтинги самых жизненных туалетных сцен в кино...

Вот есть проявления ИИ, которые мне нравятся и сделаны со вкусом! Страховой гигант Geico решил, что просто мелькать в роликах — это прошлый век. Знаменитый Геккон отправился на подкаст «Fudd Around and Find Out» в качестве живого и, что самое интересное, нескриптованного гостя 📍 Разбираем механику: 📎Чистый AI: С помощью нейросетей маскот в реальном времени общался с ведущими — звездами WNBA. Обсуждали всё: от тягот славы до еды и диджейских сетов 📎 Контроль качества: За процессом следила команда...

Пока весь ритейл бьется в конвульсиях, пытаясь привлечь клиента скидками, в которые уже не верит половина покупателей (по данным A2:Research, 50% россиян считают их липовыми), «Золотое Яблоко» решило пойти ва-банк. Они запустили «Лаймовый клуб» — геймифицированную экосистему. Разбираемся, почему это одновременно и триумф, и повод для ярости в комментариях. 📍 Успех: Ритейлтейнмент в действии 📎 Двойная валюта Разделение на «бонусы» (реальные деньги, 1 к 1 к рублю) и «бьютисы» (валюта для Киоска) — это хитрый ход...

Бренд Coach (принадлежащий Tapestry) решил окончательно разорвать шаблоны люксового маркетинга. Они запустили платформу &Coach — пространство для «нефильтрованного» сторителлинга, созданное зумерами для зумеров 📍 Разбираем подробно: 📎 Живой контент: Забудьте про вылизанные рекламные кампании. В центре внимания — искренние, личные моменты из жизни амбассадоров: от поп-дивы Charli XCX и звезды WNBA Энджел Риз до правозащитницы Малалы Юсуфзай 📎 Со-творчество (Co-creation): Это не просто реклама, а «совместное авторство»...