Найти в Дзене
СтатьиЕщё
Швеция раздаёт острова: демократизация роскоши и slow travel 🇸🇪
Молитвы выгоревших были услышаны. Совет по туризму Visit Sweden запустил конкурс для тех, кто устал от толпы. Пять победителей из любой страны (кроме самой Швеции) могут на год стать «хранителями» одного из островов с правом бесплатного проживания. Разбираем маркетинговый кейс: • Демократизация: Организаторы принципиально исключили из участия миллиардеров, чтобы сделать «люкс» доступным для обычных людей. • Тренд на slow travel: Кампания бьёт точно в инсайт — 44% опрошенных мечтают сбежать от туристических толп на уединённый остров...
3 недели назад
Право на человека: Минцифры против засилья ИИ
Кажется, эра тотальной автоматизации наткнулась на законодательный барьер. Минцифры готовит законопроект, который может обязать компании предоставлять услуги без использования искусственного интеллекта, если того потребует клиент. Если закон примут, у нас появится официальное право отказаться от общения с нейросетями в пользу «человеческого» сервиса. Что это значит для бизнеса и маркетинга: 📎 Контроль ошибок: Инициатива призвана защитить пользователей там, где цена ошибки алгоритма слишком высока — в медицине, финансах и праве...
3 недели назад
Coach: когда зумеры — не просто ЦА, а соавторы
Бренд запустил весеннюю кампанию «Explore Your Story», и это их самый масштабный кейс по сотворчеству с комьюнити. В центре внимания — сумка Tabby и… крошечные читаемые книжки-подвески. 📎 Что интересного: Смена тренда: Пока все гонятся за короткими видео, Coach ушёл в «лонгриды». Бренд заметил, что зумеры ищут самовыражение в книгах, и сделал на это ставку. Глобальный охват: Коллабы с Bilibili в Китае, Penguin Random House в США и даже WNBA...
1 месяц назад
СММ-2026: Охваты больше не покупаются, а заслуживаются
Коллеги, выдыхаем (или нет). Пока мы гнались за количеством подписчиков, правила игры фундаментально изменились. В 2026 году «красивая цифра» в профиле — это просто базовый уровень, а не мерило успеха. Если ваш SMM-стратег до сих пор ставит KPI только на рост фолловеров, пора пересмотреть подход. Какие тренды в 2026 году? 1. Жизнь за пределами «пузыря». Реальный рост сейчас происходит в лентах рекомендаций. Ваша существующая аудитория — лишь фундамент, а основные охваты приходят от не-подписчиков: в TikTok это уже 58% просмотров, в Запретограм — 49%...
1 месяц назад
ИИ-инфлюенсеры: 15 миллиардов просмотров и один дёргающийся глаз маркетолога
Пока Роскомнадзор легализует армию из 110 тысяч блогеров, им в затылок уже дышат те, кому не нужен сон, студия и гонорары в крипте. ИИ-инфлюенсеры — это не «чёрное зеркало», а реальность, собравшая 15 млрд просмотров на YouTube только за 2025 год. Для брендов это выглядит как оазис: ИИ-аватары (вроде Алионы Пол или Эм.Ви) не капризничают, легко масштабируются и мгновенно меняют стиль под задачу. Но у аудитории на «синтетику» выработался мощный детектор. Почему это может стать тупиком? Главный враг — эффект «зловещей долины»...
1 месяц назад
Не «Sale», а «Распродажа»: как выжить бизнесу после 1 марта 2026
Коллеги, «русификация брендов» — это уже не страшилка из соцсетей, а реальность в рамках 168-ФЗ, которая вступит в силу 1 марта 2026 года. Если вы работаете в B2C, пора открывать словари и проверять свои вывески, сайты и даже кнопки в приложениях. Что конкретно меняется? Теперь вся публичная информация для потребителей должна быть на русском языке. Это касается вывесок, меню, ценников, рекламы и даже навигации внутри ТЦ. • Правило равнозначности: Иностранные слова использовать можно, но только с переводом...
1 месяц назад
E.l.f. Cosmetics предлагает освоить испанский язык  А я продолжаю делиться с вами потрясающей рекламой. На этой неделе я снова обожаю E.l.f. Cosmetics. На фоне всеобщего ажиотажа вокруг выступления Bad Bunny на Супербоуле, E.l.f. Cosmetics находчиво вписались в тренд. Компания представила кампанию «Melisa», включающую серию коротких видео в духе мыльных опер с участием Мелиссы Маккарти. Что классного: • Ситуативный юмор: Bad Bunny в шутку заметил, что у поклонников есть время освоить испанский к его следующему выступлению. E.l.f. подхватили эту идею, заявив, что их блеск для губ обеспечивает такое интенсивное увлажнение, что вы легко научитесь произносить раскатистую "р" и подпевать любимым исполнителям. • Партнёрство с Duolingo: Для своих лояльных клиентов бренд предлагает бесплатную подписку на популярный сервис изучения языков, тем самым оказывая реальную помощь в освоении языка. • Ориентация на стриминг: Вместо традиционной телевизионной рекламы, бренд сделал ставку на платформу Peacock, ориентируясь на аудиторию, активно использующую цифровые каналы. Это отличный пример того, как можно преобразовать шутку артиста в комплексную маркетинговую стратегию, укрепить связь с аудиторией и напомнить о своём популярном продукте. Ну в очередной раз любить обожать
2 месяца назад
ChatGPT теперь с рекламой?
OpenAI объявили, что в ближайшие недели тестируют рекламу для пользователей бесплатной версии и нового тарифа ChatGPT Go за $8 в месяц. Сэм Альтман долго сопротивлялся этой идее, но гонка с Google и их моделью Gemini 3 требует триллионных инвестиций. Как это будет работать: • Контекст: Реклама появится внизу ответа, если она релевантна теме. Спросили про отели в Париже — получили рекламную ссылку на бронирование...
2 месяца назад
ИИ переписывает правила: как не дать алгоритмам «отменить» ваш бренд
Коллеги, пока мы обсуждали, как ИИ помогает писать посты, наступила «Радикальная реальность». В 2026 году искусственный интеллект — это уже не просто инструмент для картинок, а полноценный участник процесса покупки, который начинает диктовать свои правила. Если раньше мы боролись за внимание человека, то теперь между брендом и потребителем встаёт «прослойка» — ИИ-агенты. Они сами оценивают, сравнивают и завершают транзакции за секунды. Если алгоритм (условный Claude или Perplexity) не «поймет» ваши данные, вы просто исчезнете с радаров...
2 месяца назад
Ваши симы теперь выглядят дороже вас
Coach решил окончательно захватить гардеробы зумеров и заколлабился с The Sims 4. В игру добавят 9 брендовых айтемов, включая культовые сумки Tabby и Brooklyn. Разбираем кейс: • Gen Z тащит: Выручка Coach выросла на 21% во многом благодаря интересу молодой аудитории. Логично, что бренд идёт туда, где проводят время 85 миллионов игроков. • Аттракцион щедрости: Все 65 вариаций принтов и расцветок будут бесплатными для игроков с 13 января...
2 месяца назад
IKEA теперь — это не только фрикадельки, но и Лувр
IKEA в Саудовской Аравии и Бахрейне решила доказать, что их комоды — это почти Леонардо да Винчи. Агентство Memac Ogilvy выкатило кампанию Affordable Masterpieces («Доступные шедевры»), в которой товары бренда напрямую сравнивают с предметами на полотнах великих художников. В чем суть: бренд хочет наконец-то избавиться от имиджа производителя «простой и дешёвой мебели» и показать, что их дизайн имеет многовековую историю и основан на классических формах. На рекламных баннерах фрагменты картин соседствуют с мебелью IKEA, которая практически дублирует антикварные формы...
2 месяца назад
Реклама, которая меня просто покорила в этом месяце🔥
Пока мы тут горим в дедлайнах, E.l.f. Cosmetics и Liquid Death решили снова взорвать инфополе. Если вы не знали, их прошлая коллаборация Corpse Paint (набор для макияжа в мини-гробике) разлетелась за 45 минут и привлекла бренду 68% новых покупателей. Теперь дуэт выпускает Lip Embalms — лимитированную линейку бальзамов для губ. Упаковка — мини-копии жестяных банок Liquid Death, а вкусы повторяют напитки бренда: от Severed Lime до Sweet Reaper. Что по маркетингу в этот раз: • TikTok Shop: Продажи идут через платформу и сайт бренда, ориентируясь на виральность...
2 месяца назад