Сгорела в дедлайне - Алана Стреленко

Бренд Dr Pepper решил не упускать тренд и запустил сериал-микродраму «It’s a Pepper Fling». Это кампания в поддержку возвращения лимитированного вкуса Creamy Coconut, вдохновленного модой на «грязную газировку» (смесь соды и сливок). ↔️ Что в основе стратегии: 📎 Слушаем аудиторию: 97% фанатов в соцсетях требовали камбэка этого вкуса. Результат — 6,3 млн импрессий и 5000 упоминаний бренда ещё до официального запуска. 📎 Хайп на форматах: В 2025 году популярность микродрам выросла на 5,7 миллиарда часов просмотра...

Самая красивая реклама в истории... Так называли этот ролик множество раз. Но это уже не просто реклама, это киношедевр и произведение искусства. По моему мнению, до сих пор никто его ещё не переплюнул, а ролику уже 14 лет! В 2012 году Cartier выпустили «Одиссею» — трехминутный эпик, который до сих пор считается одной из самых красивых работ в истории. Это не просто ролик, а кинематографический шедевр режиссера Бруно Авейана, собравший более 180 млн просмотров и «Золотого льва» в Каннах. 📍 Почему это до сих пор «вау»? 📎 Символизм в каждом кадре...

Грань между «рекомендацией от души» и рекламным постом в 2026 году тоньше, чем когда-либо. Разбираемся, за что регуляторы могут выписать чек на внушительную сумму и как отличить личное мнение от коммерции. 📍 Чек-лист «Это точно реклама?»: 📎 Призывы: Есть фразы «купи», «запишись» или активные ссылки на профиль/сайт. 📎 Акценты: Выделение конкретного продукта как «лучшего» или использование только превосходных степеней без упоминания недостатков. 📎 Профит: Любое вознаграждение (деньги, бартер, скидка) автоматически превращает отзыв в рекламу, требующую маркировки...

В соцсетях мировых брендов (от Pepsi до McDonald’s) развернулся флешмоб "Millennial PR Team vs. Gen Z Social Team". Компании показывают, как по-разному упаковывают один и тот же оффер разные поколения маркетологов. 📍 Разбираем детали: 📎PR-миллениалы: пишут обстоятельные тексты про УТП, состав и пользу. Например, Pepsi подробно расписывает граммы сахара и пребиотики, а Nescafe призывает «поддерживать мечты». 📎 SMM-зумеры: сжимают всё до короткой фразы со сленгом и мемами. Вместо истории комфорта Crocs — «Обувь с дырками», вместо преимуществ Dolby — «Это изменило моё восприятие мира»...

Решила я с вами поделиться тем, как началась моя любовь к бренду Liquid Death. Давным давно они выпустили лучшую рекламу, которые все мы могли увидеть. Пока мы ломаем голову над тем, как омолодить аудиторию, бренд Liquid Death решил пойти от обратного. Они взяли самый «старческий» стереотип и превратили его в концентрат чистого хаоса. 📌Кейс: Liquid Death запустили линейку холодного чая с дерзкими названиями: Grim Leafer, Armless Palmer и Rest In Peach 📎 Идея проста: чай существует тысячи лет, и большинство видит в нём напиток для бабушек...

Telegram для многих брендов превратился из “канала для рассылок” в полноценную рекламную площадку. Эта экосистема даёт разные варианты продвижения, но не все из них работают в 100% случаев. Расскажу, какую рекламу в Telegram мы в агентстве уже запускали, что приносило результат, а на что только тратились бюджет и нервы. КАКУЮ РЕКЛАМУ В ТЕЛЕГРАМ УЖЕ ЗАПУСКАЛИ Мы в Telegram делаем в основном прямые интеграции в каналах. Так размещения получаются более грамотными, гармоничными и нативными. Неоднократно запускали кампании в TG Ads, но безуспешно...

Nestlé (владелец Nescafé, Purina и Coffee Mate) внедряет новую систему, чтобы навести порядок в работе с инфлюенсерами. Корпорация запустила интеграцию платформ CreatorIQ и CreativeX, которая с помощью ИИ находит лучшие органические посты блогеров и проверяет их на соответствие стандартам качества бренда. Как устроена механика: 📎 Бесшовная передача: Контент из системы управления инфлюенсерами через API попадает напрямую в ИИ-инструмент аналитики 📎 ИИ-скоринг: Нейросети оценивают посты по внутренним...

Marc Jacobs решил, что обычных кампейнов недостаточно, и ворвался в актуальный тренд микродрам. Бренд запустил сериал «The Scene», где мода, кино и развлечения сливаются в единый вертикальный поток. Это первый шаг в масштабной эволюции визуального сторителлинга лейбла, призванный объединить искусство и коммерцию. ↔️ Разбираем кейс: ⤵️ Звездный состав: В главной роли и в кресле сценариста — Рэйчел Сеннотт. По сюжету она носится по Нью-Йорку в отчаянных попытках выбить приглашение на Met Gala у самой Анны Винтур...

С каждым днём в России у нас всё меньше площадок для нормального продвижения брендов. Пока бренды бьются за внимание в TikTok, Pinterest тихо доказывает, что он — мощнейшая машина для продаж в сегменте CPG (потребительские товары). «Пины» приносят ROI, который значительно обгоняет стандартные бенчмарки других соцсетей, согласно исследованию агентства Circana. 📎 82% изученных кампаний принесли положительный возврат инвестиций — продажи ощутимо превысили затраты на рекламу 📎 76% брендов достигли ROI 1...

Коллеги, если вы до сих пор думаете, что аниме — это нишевое увлечение гиков, то хочу вас расстроить. Ну наконец-то я могу рассказать о своём любимом увлечении в разрезе любимой работы. В 2025 году рынок аниме достиг $27,1 млрд, и, по прогнозам, к 2030 году он раздуется до $40,8 млрд. Аниме окончательно вышло из гетто субкультур и стало мощнейшим инструментом глобального маркетинга. Почему бренды массово «переодеваются» в 2D? 📎 Экономика вопроса. Производство одной серии аниме обходится в $100–300 тысяч, в то время как серия западного мультсериала может стоить до $2 млн...

Пока все бегали с криками «дизайнеры больше не нужны», наступило похмелье. В 2026 году массовый ИИ-контент официально превратился в цифровой фастфуд. То, что год назад казалось инновацией, сегодня считывается аудиторией как признак экономии, лени и желания бренда «забить» на клиента. 📍 Цифры не врут: 📎 33% потребителей заявляют, что использование ИИ ухудшает их восприятие бренда 📎 52% пользователей мгновенно теряют интерес к контенту, если подозревают, что его сгенерировала нейросеть 📎 90% аудитории...

Молитвы выгоревших были услышаны. Совет по туризму Visit Sweden запустил конкурс для тех, кто устал от толпы. Пять победителей из любой страны (кроме самой Швеции) могут на год стать «хранителями» одного из островов с правом бесплатного проживания. Разбираем маркетинговый кейс: • Демократизация: Организаторы принципиально исключили из участия миллиардеров, чтобы сделать «люкс» доступным для обычных людей. • Тренд на slow travel: Кампания бьёт точно в инсайт — 44% опрошенных мечтают сбежать от туристических толп на уединённый остров...