Найти в Дзене
СтатьиЕщё
Не «Sale», а «Распродажа»: как выжить бизнесу после 1 марта 2026
Коллеги, «русификация брендов» — это уже не страшилка из соцсетей, а реальность в рамках 168-ФЗ, которая вступит в силу 1 марта 2026 года. Если вы работаете в B2C, пора открывать словари и проверять свои вывески, сайты и даже кнопки в приложениях. Что конкретно меняется? Теперь вся публичная информация для потребителей должна быть на русском языке. Это касается вывесок, меню, ценников, рекламы и даже навигации внутри ТЦ. • Правило равнозначности: Иностранные слова использовать можно, но только с переводом...
5 дней назад
E.l.f. Cosmetics предлагает освоить испанский язык  А я продолжаю делиться с вами потрясающей рекламой. На этой неделе я снова обожаю E.l.f. Cosmetics. На фоне всеобщего ажиотажа вокруг выступления Bad Bunny на Супербоуле, E.l.f. Cosmetics находчиво вписались в тренд. Компания представила кампанию «Melisa», включающую серию коротких видео в духе мыльных опер с участием Мелиссы Маккарти. Что классного: • Ситуативный юмор: Bad Bunny в шутку заметил, что у поклонников есть время освоить испанский к его следующему выступлению. E.l.f. подхватили эту идею, заявив, что их блеск для губ обеспечивает такое интенсивное увлажнение, что вы легко научитесь произносить раскатистую "р" и подпевать любимым исполнителям. • Партнёрство с Duolingo: Для своих лояльных клиентов бренд предлагает бесплатную подписку на популярный сервис изучения языков, тем самым оказывая реальную помощь в освоении языка. • Ориентация на стриминг: Вместо традиционной телевизионной рекламы, бренд сделал ставку на платформу Peacock, ориентируясь на аудиторию, активно использующую цифровые каналы. Это отличный пример того, как можно преобразовать шутку артиста в комплексную маркетинговую стратегию, укрепить связь с аудиторией и напомнить о своём популярном продукте. Ну в очередной раз любить обожать
1 неделю назад
ChatGPT теперь с рекламой?
OpenAI объявили, что в ближайшие недели тестируют рекламу для пользователей бесплатной версии и нового тарифа ChatGPT Go за $8 в месяц. Сэм Альтман долго сопротивлялся этой идее, но гонка с Google и их моделью Gemini 3 требует триллионных инвестиций. Как это будет работать: • Контекст: Реклама появится внизу ответа, если она релевантна теме. Спросили про отели в Париже — получили рекламную ссылку на бронирование...
1 неделю назад
ИИ переписывает правила: как не дать алгоритмам «отменить» ваш бренд
Коллеги, пока мы обсуждали, как ИИ помогает писать посты, наступила «Радикальная реальность». В 2026 году искусственный интеллект — это уже не просто инструмент для картинок, а полноценный участник процесса покупки, который начинает диктовать свои правила. Если раньше мы боролись за внимание человека, то теперь между брендом и потребителем встаёт «прослойка» — ИИ-агенты. Они сами оценивают, сравнивают и завершают транзакции за секунды. Если алгоритм (условный Claude или Perplexity) не «поймет» ваши данные, вы просто исчезнете с радаров...
2 недели назад
Ваши симы теперь выглядят дороже вас
Coach решил окончательно захватить гардеробы зумеров и заколлабился с The Sims 4. В игру добавят 9 брендовых айтемов, включая культовые сумки Tabby и Brooklyn. Разбираем кейс: • Gen Z тащит: Выручка Coach выросла на 21% во многом благодаря интересу молодой аудитории. Логично, что бренд идёт туда, где проводят время 85 миллионов игроков. • Аттракцион щедрости: Все 65 вариаций принтов и расцветок будут бесплатными для игроков с 13 января...
3 недели назад
IKEA теперь — это не только фрикадельки, но и Лувр
IKEA в Саудовской Аравии и Бахрейне решила доказать, что их комоды — это почти Леонардо да Винчи. Агентство Memac Ogilvy выкатило кампанию Affordable Masterpieces («Доступные шедевры»), в которой товары бренда напрямую сравнивают с предметами на полотнах великих художников. В чем суть: бренд хочет наконец-то избавиться от имиджа производителя «простой и дешёвой мебели» и показать, что их дизайн имеет многовековую историю и основан на классических формах. На рекламных баннерах фрагменты картин соседствуют с мебелью IKEA, которая практически дублирует антикварные формы...
3 недели назад
Реклама, которая меня просто покорила в этом месяце🔥
Пока мы тут горим в дедлайнах, E.l.f. Cosmetics и Liquid Death решили снова взорвать инфополе. Если вы не знали, их прошлая коллаборация Corpse Paint (набор для макияжа в мини-гробике) разлетелась за 45 минут и привлекла бренду 68% новых покупателей. Теперь дуэт выпускает Lip Embalms — лимитированную линейку бальзамов для губ. Упаковка — мини-копии жестяных банок Liquid Death, а вкусы повторяют напитки бренда: от Severed Lime до Sweet Reaper. Что по маркетингу в этот раз: • TikTok Shop: Продажи идут через платформу и сайт бренда, ориентируясь на виральность...
1 месяц назад
Поколение Alpha: они уже здесь, и они не будут вас ждать
Пока мы по привычке обсуждаем зумеров, на пятки уже наступает поколение Альфа — дети миллениалов, рождённые в период с 2010 по 2024 год. Это первое поколение, полностью рождённое в XXI веке и не знающее мира без интернета. Скоро их численность достигнет 2 миллиардов человек, что сделает их самой большой генерацией в мировой истории. Для маркетологов это вызов уровня «экстра»: у Альф с пелёнок выработался мощный иммунитет к классической рекламе. 📎 Почему бренды должны «греть» их уже сейчас? 1. Влияние на кошелёк родителей...
1 месяц назад
Ньюсджекинг в маркетинге: Как стать "новостным пиратом" и завоевать внимание аудитории
В современном инфополе, переполненном контентом, маркетологи сталкиваются с дилеммой: психологи призывают отвлечься от новостей, а бизнес требует быть в тренде, чтобы больше заработать. Одним из наиболее эффективных, но требующих виртуозности, инструментов для решения этой задачи является ньюсджекинг. Ньюсджекинг — это маркетинговая стратегия, основанная на использовании актуальных, "горячих" новостей или трендов для продвижения продуктов или услуг. По сути, это пиар через актуальные новости, являющийся основой ситуативного маркетинга...
2 месяца назад
​Elf Cosmetics активно генерирует контент для TikTok и Запретограм
Как сообщается в официальном заявлении, Elf Cosmetics решила попробовать себя в новом формате и выпустила теленовеллу. Драматичный мини-сериал «Descubre el efecto» (что в переводе с испанского означает «Открой эффект эльфа»), состоящий из двух эпизодов, был создан специально для TikTok и Запретограм и призван продемонстрировать ключевые продукты бренда. Эта необычная маркетинговая кампания была запущена сразу после того, как Elf начала продаваться в сети Sephora Mexico. В «Descubre el efecto» Elf Cosmetics по-своему переосмысливает формат теленовеллы...
3 месяца назад
Договор с блогером: что важно указать?
Договор с блогером - важная часть в грамотном размещении рекламы. Сейчас увеличилось количество случаев обмана с рекламой в интернете, а многие блогеры просто не умеют работать с рекламными размещениями. ❓ Так какой договор нужно заключить с блогером, что там прописать и зафиксировать? Рассказываю ниже. ⁠Нам понадобится стандартный договор на оказание рекламных услуг в интернете, а также приложение. Так удобнее работать с блогером на постоянной основе. Новая публикация - новое приложение. 📍 Договор...
3 месяца назад
Что изменил закон о рекламе на запрещённых платформах
Осень принесла похолодание и табу на рекламу в запрещённых сетях. Несколько лет назад было сложно такое представить, но целый месяц мы живём в новых реалиях. Оценить первые последствия введения Закона, тенденции и способы адаптации уже можно. Предлагаю приступать. МИГРАЦИЯ В СОЦСЕТЯХ: КТО КУДА По итогам сентября понятно, что миграция между платформами точно произошла. Львиная доля блогеров распределилась между несколькими площадками. Любители лайфстайл контента и ежедневных сторис ушли в VK и Telegram...
4 месяца назад