Креативный класс

Ну, допустим...

Леонардо Да Винчи говорил: «Если всё кажется лёгким, это безошибочно доказывает, что работник весьма мало искусен и что работа выше его разумения». (С замечательного канала Матавкин Дейли)

– Ваш дизайн – говно! – Это дизайн говна. – А, ну тогда неплохо. Мне нравится, что в этом приколе зашит, помимо всего остального, почти философский принцип тотальной адекватности креатива своему объекту. Критерий оценки любой творческой работы — не ее красота в вакууме, а абсолютное соответствие продукту, задаче и контексту. Гениальный креатив для неподходящего продукта — это плохой креатив. Да последует форма за сутью, а не за эго креативщика И да, в дизайн, креатив и вотвообще сюда идут, дабы как-то реальизовывать свои творческие амбиции. А тут возникает конфликт творца и ремесленника и вообще...

НЕЙМИНГ 3.0 Помните, как раньше все было просто? В 19 веке, может кто застал. Фамилия основателя на вывеске, и все сразу понимали: "Это тот самый, надежный, семейный бизнес". Нейминг 1.0 — это про доверие через личность. Heinz, Ford и вотэтовотвсё. У нас Тинькофф шел по тому же пути. Этот подход до сих пор работает там, где важны традиции и личное качество. А почему бы и нет? Но потом мир ускорился, и просто фамилии стало мало. На смену пришёл Нейминг 2.0, где название должно было сразу кричать о пользе или ценности продукта. Вспомните Азбуку Вкуса — сразу понятно, что это не просто магазин, а что-то большее, про гастрономическую культуру...

Про тренд на маленькие радости и эстетизацию проживания моментов жизни Прикол этот рождается, разумеется, в контексте. А контекст начиная где-то с 2020 — информационный шум, шторм и грохот. Темп жизни безумен, внимание распылено, нервы на пределе уже столько времени, что мы тупо перестаем это замечать. Тут и возникает контртренд — сознательное культивирование «маленьких радостей. Эти моменты становятся своего рода ментальными «якорями», островками осмысленности и личного контроля. Красивый закат в Севкабеле, классный дизайн чашки кофе в уютной кофейне — это некие микрособытия, которые мы себе с удовольствием конструируем...