Креативный класс

больше не пишем с заглавной The Guardian пишет: зумеры (люди, родившиеся с середины 1990-х до начала 2010-х годов) считают прописные буквы признаком официоза и серьёзного тона, а строчные буквы воспринимаются ими как непрерывная непринуждённая беседа. написание строчными буквами — это способ отказаться от авторитетности и жёсткости, присущих традиционной грамматике

Переосмысливать всегда здорово. Особенно в креативе Veralab и Dentsu Creative Italy переосмысливают понятие красоты. Несовершенства воспринимаются как неотъемлемая часть нашей сущности

Стереотипы – зло При этом на них по прежнему отпираются при исследовании целевой аудитории. Типа дети любят милых заек, женщины все, что связано с романтикой, а мужчины – тачки, рыбалку и вотэтовотвсё Но реальность сильно отличается от того, как принято ее воспринимать. Например Женщины куда менее романтичны нежели мужчины. Согласно недавнему исследованию: 🟢 Влюбляются с первого взгляда 48% мужчин и только 28% женщин; 🟢 Мужчины говорят «Я люблю тебя» в среднем на 42 дня раньше, чем женщины; 🟢 Риск самоубийства у одиноких мужчин в 2 раза выше, чем у женщин; 🟢 Испытывают одиночество после развода 40% мужчин и только 20% женщин.

Девушка зафоткала стул на льду и написала, что он сгенерирован нейросетями. Её тут же закидали комментами о том, как нейронка плохо справились и стул нереалистичный Вспоминайте это, когда будете в следующий раз прислушиваться к чужому мнению

Оценивать портфолио — такая себе история Туда люди складывают лучшие работы. Но ведь это же не показатель. Зато хороший показатель — обычные работы. Средние. Вот эти обычные текущие задачи Надо смотреть на них. Ведь что-то гениальное может выдать любой человек чисто случайно. А вот выдерживать качество даже когда насморк, дурное настроение и вотэтовотвсё... Тут надо быть профи Именно эта фигня и делает вас крутым специалистом. Не гениальные вспышки вдохновения, а умение не психануть, когда клиент в пятый раз просит “сделать красный не таким вызывающим”. Или когда нужно собрать воедино “срочно”, “дешево” и “сами не знаем, чего хотим”

Что интересного на Супербоуле (если кто не знает, там выкатывают самые дорогие рекламные ролики) 1. Apple выкупили первый слот после окончания SuperBowl, чтобы показать свой ролик с Месси, рекламируя подписку MLS Season Pass. «Когда футбол (американский) закончился, начинается футбол» 2. Jeep показали самую дорогую рекламу Производитель внедорожников снял двухминутный ролик с Харрисоном Фордом, который обошёлся в $32 млн 3. Промо «Лило и Стич». На стадион ворвался Стич и устроил там хаос 4. Реклама OpenAI на Супербоуле. Компания стала первой в сфере ИИ, кто купил рекламу на Супербоуле. Показ этого ролика обошелся в $14 млн

Креативная диета: сбрасываем лишний вес бюджета, наращиваем мускулы идей Тут внезапно стал листать "Ководство" Лебедева и наткнулся на одну его мысль, которую сам всегда повторяю: Хорошо можно сделать с любым набором ограничений. Поэтому единственное, о чем надо переживать заказчику, — это о том, насколько к нему как к человеку относятся с уважением и насколько его задача вообще интересна. Требования могут и должны быть в большом количестве и жесткие. Мне нравится эта идея и я решил запилить пост, а заодно напомнить себе, как создавать идеи, когда ограничения запирают в жесткие рамки. Например, когда бюджет — моток синего скотча и кусок колбасы Ограничения — это не проклятие, а благословение для креатива. Когда поле для творчества слишком широкое, совершенно непонятно, куда двигаться. Ограничения же заставляют включиться смекалочку. Сразу же хочется придумать, как их обойти Намеренно ограничьте себя. Например, создайте рекламу, используя только 3 слова. Или придумайте кампанию без визуального ряда. Ограничения заставляют мозг работать нестандартно Геймификация процесса. Превратите ограничения в игру. У нас есть 24 часа и 500 рублей. Как привлечь максимум внимания? Звучит, как интересная задача Апсайклинг идей. Возьмите старую идею и переосмыслите её. Иногда лучшее новое — это хорошо забытое старое Фокус на одном сильном элементе. Вместо распыления ресурсов, сконцентрируйтесь на одном мощном послании или образе Партизанский маркетинг. Используйте окружающую среду как ваш холст. Город полон бесплатных возможностей для креатива