Креативный класс

больше не пишем с заглавной The Guardian пишет: зумеры (люди, родившиеся с середины 1990-х до начала 2010-х годов) считают прописные буквы признаком официоза и серьёзного тона, а строчные буквы воспринимаются ими как непрерывная непринуждённая беседа. написание строчными буквами — это способ отказаться от авторитетности и жёсткости, присущих традиционной грамматике

Переосмысливать всегда здорово. Особенно в креативе Veralab и Dentsu Creative Italy переосмысливают понятие красоты. Несовершенства воспринимаются как неотъемлемая часть нашей сущности

Стереотипы – зло При этом на них по прежнему отпираются при исследовании целевой аудитории. Типа дети любят милых заек, женщины все, что связано с романтикой, а мужчины – тачки, рыбалку и вотэтовотвсё Но реальность сильно отличается от того, как принято ее воспринимать. Например Женщины куда менее романтичны нежели мужчины. Согласно недавнему исследованию: 🟢 Влюбляются с первого взгляда 48% мужчин и только 28% женщин; 🟢 Мужчины говорят «Я люблю тебя» в среднем на 42 дня раньше, чем женщины; 🟢 Риск самоубийства у одиноких мужчин в 2 раза выше, чем у женщин; 🟢 Испытывают одиночество после развода 40% мужчин и только 20% женщин.

Девушка зафоткала стул на льду и написала, что он сгенерирован нейросетями. Её тут же закидали комментами о том, как нейронка плохо справились и стул нереалистичный Вспоминайте это, когда будете в следующий раз прислушиваться к чужому мнению

Оценивать портфолио — такая себе история Туда люди складывают лучшие работы. Но ведь это же не показатель. Зато хороший показатель — обычные работы. Средние. Вот эти обычные текущие задачи Надо смотреть на них. Ведь что-то гениальное может выдать любой человек чисто случайно. А вот выдерживать качество даже когда насморк, дурное настроение и вотэтовотвсё... Тут надо быть профи Именно эта фигня и делает вас крутым специалистом. Не гениальные вспышки вдохновения, а умение не психануть, когда клиент в пятый раз просит “сделать красный не таким вызывающим”. Или когда нужно собрать воедино “срочно”, “дешево” и “сами не знаем, чего хотим”

Что интересного на Супербоуле (если кто не знает, там выкатывают самые дорогие рекламные ролики) 1. Apple выкупили первый слот после окончания SuperBowl, чтобы показать свой ролик с Месси, рекламируя подписку MLS Season Pass. «Когда футбол (американский) закончился, начинается футбол» 2. Jeep показали самую дорогую рекламу Производитель внедорожников снял двухминутный ролик с Харрисоном Фордом, который обошёлся в $32 млн 3. Промо «Лило и Стич». На стадион ворвался Стич и устроил там хаос 4. Реклама OpenAI на Супербоуле. Компания стала первой в сфере ИИ, кто купил рекламу на Супербоуле. Показ этого ролика обошелся в $14 млн

Креативная диета: сбрасываем лишний вес бюджета, наращиваем мускулы идей Тут внезапно стал листать "Ководство" Лебедева и наткнулся на одну его мысль, которую сам всегда повторяю: Хорошо можно сделать с любым набором ограничений. Поэтому единственное, о чем надо переживать заказчику, — это о том, насколько к нему как к человеку относятся с уважением и насколько его задача вообще интересна. Требования могут и должны быть в большом количестве и жесткие. Мне нравится эта идея и я решил запилить пост, а заодно напомнить себе, как создавать идеи, когда ограничения запирают в жесткие рамки. Например, когда бюджет — моток синего скотча и кусок колбасы Ограничения — это не проклятие, а благословение для креатива. Когда поле для творчества слишком широкое, совершенно непонятно, куда двигаться. Ограничения же заставляют включиться смекалочку. Сразу же хочется придумать, как их обойти Намеренно ограничьте себя. Например, создайте рекламу, используя только 3 слова. Или придумайте кампанию без визуального ряда. Ограничения заставляют мозг работать нестандартно Геймификация процесса. Превратите ограничения в игру. У нас есть 24 часа и 500 рублей. Как привлечь максимум внимания? Звучит, как интересная задача Апсайклинг идей. Возьмите старую идею и переосмыслите её. Иногда лучшее новое — это хорошо забытое старое Фокус на одном сильном элементе. Вместо распыления ресурсов, сконцентрируйтесь на одном мощном послании или образе Партизанский маркетинг. Используйте окружающую среду как ваш холст. Город полон бесплатных возможностей для креатива

Почему Coca-Cola красная, а дорогие товары — на уровне глаз Нейромаркетинг — это не просто модное слово. Это наука о том, как наш мозг реагирует на маркетинговые уловки. И вот что мы уже знаем 🟥 Мозг обожает истории. Они зажигают больше областей мозга, чем сухие факты 🟥 Картинки работают быстрее текста. Визуальная информация обрабатывается в 60 000 раз быстрее 🟥Эмоции правят бал. Логика — это хорошо, но решения мы принимаем сердцем (точнее, мозгом, но это уже детали) Как это использовать в креативе Сторителлинг: Забудьте про «наш шампунь лучший». Лучше расскажите историю о том, как он спас чью-то шевелюру от катастрофы Визуальный удар: Яркие образы — ваш лучший друг. Любая хорошая реклама работает с ними. Почти любая Эмоциональные триггеры: Играйте на чувствах. Страх потерять что-то работает лучше, чем обещание получить Примеры Coca-Cola использует красный цвет не просто так. Он вызывает аппетит и создает ощущение «бери сейчас, а то пропадет». Реклама автомобилей часто показывает их на пустой дороге. Почему? Потому что наш мозг видит в этом свободу и отсутствие стресса. Супермаркеты кладут дорогие товары на уровень глаз. Мозг ленив — он выбирает то, что проще заметить.

Вот подборочка свежих роликов к Супербоулу

Fox решила не мелочиться и установила новый рекорд по стоимости рекламы на Супербоуле. Десять рекламных слотов ушли за $8 миллионов каждый. В прошлом году, кстати, цена была чуть скромнее — всего $7 миллионов за ролик Что интересно: в 2023-м цены росли примерно на $100 тысяч в день по мере приближения главного матча. А сейчас? Цифры взлетают на полмиллиона ежедневно! Похоже, бренды готовы выкладывать баснословные суммы, лишь бы их заметили Реклама на Супербоуле — это как удар по мячу: эффект зависит от того, кто бьет и куда целится Разберемся, как это работает Продажи растут, и иногда — как на дрожжах Исследования показывают, что реклама на Супербоуле в среднем увеличивает спрос на 6,4%. Но если бренд попадает точно в цель, результат может быть просто взрывным. Например, Michelob Ultra и Pepsi Zero Sugar подняли спрос на 19% и 18% соответственно. А вот Lindor Chocolate вообще выдал фейерверк: продажи выросли на 231% всего за час после показа рекламы Краткосрочный эффект После Супербоула продажи обычно резко подскакивают, но этот эффект длится недолго — пару недель, максимум месяц. Зато онлайн-активность бренда может взлететь на 68% прямо в день матча. Люди обсуждают, делятся впечатлениями, ищут продукт — словом, бренд становится звездой соцсетей Аудитория реагирует по-разному Оказывается, женщины более восприимчивы к рекламе на Супербоуле: у них спрос увеличился на 21%, тогда как мужчины подтянулись всего на 1%. А вот зумеры иногда вообще игнорирует рекламу или даже начинает меньше интересоваться брендом. Ок, потом в ТикТоке посмотрят

Мазда сменила лого. Впервые за 28 лет Как видите, изменения ппц капитальные Но давайте попробуем разобраться, зачем это все. Зачем компании затевают подобные истории, зачем меняют свои логотипы так, что эти изменения большинству людей непонятны немножечко очень сильно Итак. Новый лого изменен с учётом: Оптимизация для цифровых платформ Новый логотип стал плоским и черным, что делает его более удобным для отображения на экранах смартфонах и других цифровых устройств. В условиях, когда автомобили становятся все более связанными с технологиями, важно, чтобы логотип выглядел четко и лаконично на различных платформах Упрощение дизайна Mazda отказалась от объемных текстур и градиентов, что соответствует современным трендам минимализма в дизайне. Новый логотип сохраняет узнаваемые элементы предыдущего стиля, но теперь они выглядят более современно и стильно Стремление к премиум-сегменту Обновление логотипа также связано с желанием компании выйти на более премиальный рынок. Новый дизайн может помочь привлечь молодую аудиторию и улучшить восприятие бренда в условиях конкурентной борьбы Такие дела. С одной стороны, кажется, все верно. Как будто бы, новый логотип реально отражает эти вещи. С другой стороны, кто-то бы без пояснений это понял?

Хот дог в ошейнике Heinz, тот мужик из рекламы Old Spice и маскот Pillsbury снялись в одном ролике Одни бренды рекламируют другие. Главное все хорошо продумать Компания по доставке продуктов Instacart представила свой первый ролик к Super Bowl. Ролик они напичкали отсылками и брен-персонадажами компаний, продукты которых они доставляют. Потому что почему бы и нет