Нейромаркетинг для всех

Сегодня публикуем для вас интервью с операционным директором и соосновательницей AICAP Натальей Супрун. Обсудили женщин в ИТ-сфере, нейросети и лайфхаки для снижения уровня стресса. ❓Наталья, расскажите о вашей зоне ответственности в компании. Моя зона ответственности как операционного директора - в первую очередь оптимизация бизнес-процессов. Это связано с тем, что решения, которые работали вчера, сегодня могут перестать давать результат. Также в задачи входят контроль KPI, управление проектами и работа с персоналом. ❓На ваш взгляд, есть ли разница в управленческом подходе мужчин и женщин, в чем она заключается? Если говорить об управленческом подходе, принципиальной гендерной разницы я не вижу. Я вижу разницу в том, что человек может быть на своем месте и не на своем. И не важно, мужчина это или женщина. Главное, чтобы человек понимал свою позицию и достигал целей компании. ❓А разница в карьерных перспективах для мужчин и женщин в ИТ существует? Гендерный дисбаланс в ИТ действительно есть: исторически в отрасль чаще приходили мужчины, поэтому их доля была и остается выше. Но я вижу, как сейчас эта ситуация меняется, и в командах становится больше девушек. Поэтому думаю, что разница в карьерных перспективах медленно исчезает. ❓Как меняется ситуация с карьерой в ИТ с учетом развития ИИ? Кардинально меняется! Если несколько лет назад после курсов специалист уровня junior мог легко найти работу, то текущие возможности нейросетей отрезают эту возможность. Потребность в джунах падает, количество персонала сокращается, процессы ускоряются. При этом в управлении ИТ-командами по-прежнему критичен человеческий фактор: ИИ помогает быстрее решать отдельные задачи, но не заменяет коммуникацию и взаимодействие с командой. ❓Удается ли вам эффективно совмещать работу и личное время? Какие правила в этом помогают? Мое первое правило - это заниматься любимым делом, потому что жизнь коротка. Трата времени на нелюбимую работу как раз и ведет тебя к стрессу, выгоранию и несчастливой жизни. Когда работа совпадает с интересами, то получаешь удовольствие и от процесса, и от результата. В ИТ приходится постоянно учиться, и для меня это источник удовольствия. ❓С учетом высокой нагрузки на работе как сохранять стрессоустойчивость? Наверное, у каждого здесь какие-то свои методы. Для меня это море, музыка и книги. Поездки к морю быстро возвращают к жизни и всегда дают новые идеи. Из музыки особенно близки классика и джаз. Джаз помогает найти ответы на внутренние вопросы. А чтение, на мой взгляд, один из самых действенных способов снизить стресс. Я читаю и художественную литературу, и профессиональную. ❇️❇️❇️ Ставьте лайк, если понравился формат интервью. Подписывайтесь на наши блоги, чтобы больше узнать об AICAP. И приходите к нам за новыми инсайтами о своем контенте и повышением эффективности рекламы! #интервью #команда_aicap #aicap #нейросети

Сегодня на примере кейса исследовательской компании Nielsen расскажем, как нейронаука помогает оценивать упаковку и рекламу так, как их видит мозг покупателя. Традиционные опросы и интервью ловят сознательные ответы, но часто пропускают подсознательные реакции, которые управляют вниманием и выбором в первые секунды. Бизнесу требуются объективные поведенческие метрики, показывающие, что именно видит, чувствует и запоминает покупатель при взаимодействии с брендом. Nielsen Shopper Labs объединили на своей платформе: - ЭЭГ для измерения внимания и памяти; - айтрекинг и считывание эмоций для оценки реакции на визуальные стимулы; - алгоритмы ИИ и машинного обучения для интерпретации паттернов вовлеченности и запоминаемости. Результаты исследований встроили в цепочку подготовки и А/В-тестирования упаковок и рекламных материалов. Нейроданные дополнили традиционные метрики, а не заменили их. Результатом стало увеличение эффективности упаковки (до 18%) и повышение запоминаемости бренда (до 40%). А также сокращение времени на разработку креатива и повышение ROI маркетинговых кампаний. На платформе AICAP мы также объединяем нейроданные, возможности ИИ и опросы аудитории для исследования вашей рекламы и упаковок. Приходите за новыми инсайтами и повышением эффективности! #айтрекинг #считывание_эмоций #применимость_нейромаркетинга

В маркетинге понятие вовлеченность чаще упоминается в контексте социальных сетей. Под вовлеченностью подразумевают лайки, репосты, комментарии и их отношение к общему числу просмотров контента. Но в исследованиях эмоций речь идет о немного другой вовлеченности. Хотя высокая эмоциональная вовлеченность может вызвать и высокую вовлеченность в медиа. Мы проводим онлайн-исследования на платформе AICAP, где считываем эмоции зрителей во время просмотра видео контента. В нашем случае вовлеченность показывает, насколько активно зрители реагировали на контент. Вовлеченность не имеет позитивной или негативной окраски и включает в себя все испытанные респондентами эмоции относительно состояния спокойствия. Зачем же нужна такая метрика? Сильная эмоциональная реакция на контент соответствует высокой считываемости послания. Иначе говоря, даже если реклама раздражает, она всё равно запоминается. А вот ролик, который вообще не вызывает эмоций, - это проблема. С помощью вовлеченности можно выделить в длинном видео самые яркие моменты для нарезки вертикальных роликов или найти проседающие моменты для обновления монтажа. Иногда всего несколько не вовлекающих секунд, вырезанных из начала ролика, в разы повышают его глубину просмотра. Ещё вовлеченность помогает сравнивать между собой разные концепции роликов или сравнивать реакцию разных групп аудитории на один ролик. Например, на молодежную рекламу уральского мобильного оператора Мотив с участием певца Niletto зрелая аудитория реагирует в 7 раз менее интенсивно, чем более молодая. Чтобы больше узнать о возможностях платформы и нейромаркетинге, подписывайтесь на наши блоги. И приходите в AICAP за новыми инсайтами о своем контенте и рекламе! #вовлеченность #считывание_эмоций #применимость_нейромаркетинга

Микросообщества становятся основной силой в СММ Алгоритмы не поощряют типовой контент с высоким уровнем продаж. Органический охват для брендированных страниц продолжает снижаться, делая массовое вовлечение менее эффективным и более дорогим. Столкнувшись с переполненными и обезличенными пространствами, люди переходят к микросообществам, где могут общаться и принадлежать к значимым группам. Здесь аутентичность и актуальность обеспечивают вовлеченность, а не только охват аудитории. И бренды выигрывают, представляя ощутимую ценность и последовательно взаимодействуя с интересами людей. Это построение отношений с аудиторией, часто путем сотрудничества с авторитетными авторами. В Китае, где зародились многие социальные тренды, бренды, использующие платформы микросообществ для обмена знаниями, добились на 25% более высокой рентабельности инвестиций в маркетинг (согласно данным Kantar). А почти 40% потребителей доверяют рекомендациям микросообществ в той же степени, что и личным, что является убедительным свидетельством доверия к этим группам. В этом году маркетологам стоит уделить пристальное внимание окупаемости инвестиций за счет аутентичного вовлечения и органической поддержки в микросообществах. #тренды2026 #нейросети #научные_исследования #применимость_нейромаркетинга