Тренды 2026

Микросообщества становятся основной силой в СММ Алгоритмы не поощряют типовой контент с высоким уровнем продаж. Органический охват для брендированных страниц продолжает снижаться, делая массовое вовлечение менее эффективным и более дорогим. Столкнувшись с переполненными и обезличенными пространствами, люди переходят к микросообществам, где могут общаться и принадлежать к значимым группам. Здесь аутентичность и актуальность обеспечивают вовлеченность, а не только охват аудитории. И бренды выигрывают, представляя ощутимую ценность и последовательно взаимодействуя с интересами людей. Это построение отношений с аудиторией, часто путем сотрудничества с авторитетными авторами. В Китае, где зародились многие социальные тренды, бренды, использующие платформы микросообществ для обмена знаниями, добились на 25% более высокой рентабельности инвестиций в маркетинг (согласно данным Kantar). А почти 40% потребителей доверяют рекомендациям микросообществ в той же степени, что и личным, что является убедительным свидетельством доверия к этим группам. В этом году маркетологам стоит уделить пристальное внимание окупаемости инвестиций за счет аутентичного вовлечения и органической поддержки в микросообществах. #тренды2026 #нейросети #научные_исследования #применимость_нейромаркетинга

Креаторам нужно заслужить свое место за столом эффективности маркетинга Почти две трети маркетологов планируют увеличить инвестиции в креативный контент в 2026 году (согласно данным Kantar). Так что давление, чтобы показать его влияние, растет. Вовлеченность, лайки и просмотры - это незначимые результаты. Для брендов, стремящихся привлечь больше людей через креаторов, важными показателями в этом году являются ROI и метрики построения бренда. Согласованные кросс-канальные идеи в 2,5 раза важнее для успеха кампании, чем десять лет назад. Но только 27% контента креаторов тесно связаны с брендом. Решение проблемы носит структурный характер: в 2026 году стоит уходить от изолированных креативов к долгосрочным креативным платформам или сгруппированным темам, которые объединяют бренд и контент под руководством креаторов. Креаторы не актеры, они просто делают свое дело. Бренды должны научиться отдавать контроль и участвовать в совместном творчестве. Излишнее вмешательство - и искра угасает. Недостаточно подробный бриф - и бренд рискует исчезнуть. Маркетологам стоит установить четкие границы для креативного контента, закрепить и поделиться метриками успеха. А затем позволить креаторам делать то, что у них получается лучше всего. #тренды2026 #нейросети #научные_исследования #применимость_нейромаркетинга

Раскрытие медиапотенциала ритейлеров: рост через коллаборации 🤝 В настоящее время насчитывается более 200 розничных медиасетей, и этот канал становится главным в работе с покупателями в интернете и в магазинах. Этот сетевой подход дал владельцам медиа беспрецедентный контроль и влияние на решения о покупке на разных этапах. Розничные медиасети высокоэффективны: результаты в 1,8 раз лучше, чем у цифровой рекламы, и почти в 3 раза лучше для намерения совершить покупку (по данным Kantar Lift). Неудивительно, что 38% маркетологов планируют увеличить инвестиции в розничные медиасети в 2026 году, что должно стать призывом для владельцев медиа предоставить рекламодателям большую прозрачность и более прямое измерение ROI. Ожидайте, что в этом году реклама с возможностью совершения покупок на CTV (ТВ с доступом к интернету) и стриминговых платформах станет мейнстримом. Это важный момент в перестройке способов поиска, взаимодействия и покупки товаров. В 2026 году брендам и ритейлерам стоит тесно сотрудничать для создания рекламы, ориентированной на потребителя. #тренды2026 #нейросети #научные_исследования #применимость_нейромаркетинга

Эксперимент для развития: инновации как двигатель роста 🚀 Инновации - это уже проверенный инструмент. За последние 20 лет компании, готовые изменить себя или свою категорию, (как Apple, Amazon и Google) создали 6,6 триллионов долларов дополнительной стоимости самых ценных мировых брендов (согласно данным Kantar). Однако многие команды спотыкаются, когда наступает время рискнуть. Оглянувшись на мир вокруг нас, кажется заманчивым играть в безопасность. Но это происходит в ущерб будущему росту. В этом году краткосрочного подхода будет недостаточно. Бренды, которые сделают эксперименты своим стандартом, будут расти и формировать будущее. Разумный риск процветает в культурах, где команды имеют возможность расширять границы, исследования структурированы, и эксперименты вознаграждаются. Крайне важно, чтобы инновации управлялись брендом, а не технологиями. Были основаны на ценностях бренда и на мотивах и чувствах потребителей. С появлением широко используемых инструментов искусственного интеллекта перед маркетологами встает новый запрос: обеспечить, чтобы инновации привносили значимые отличия бренда в жизнь, а не гнались за технологиями. Поощряет ли культура вашей компании разумный риск? Ведь, в конце концов, самый большой риск - это вообще не рисковать. #тренды2026 #нейросети #научные_исследования #применимость_нейромаркетинга

Тритономика: наслаждаться каждым днем Тритономика, или «культура маленьких удовольствий», возникла как противоядие от нестабильности экономики и фундаментальных изменений в жизненных ориентирах. В условиях, когда брак, родительство и владение домом становятся все более недоступными или нежелательными, тритономика - это порция оптимизма и контроля через маленькие наслаждения. Так, 36% потребителей готовы влезть в краткосрочный долг, чтобы потратить деньги на вещи, которые им нравятся (согласно данным Kantar's Global Monitor). Теперь люди отмечают каждую мелочь просто для того, чтобы было что праздновать. Это эффект губной помады* на стероидах. Посетили вечеринку по случаю развода? Купили себе бриллиант в связи с отказом в работе? Вы в тренде! Переход социальных сетей к коммерции, где спрос создается и удовлетворяется за считанные секунды, поддерживает жизнь в стиле экономики наслаждений. В условиях продолжающейся экономической неопределенности этот тренд сохраняется и в 2026 году. Но тренды движутся стремительно и фрагментируются по географическим и культурным нишам, поэтому брендам нужно работать усердно, чтобы оставаться в первых рядах. Маркетологам стоит задаться вопросом, встречают ли их бренды потребителей там, где они создают себе радость в повседневности. *Эффект губной помады (Lipstick Effect) — экономическая и психологическая теория, согласно которой во время кризисов люди склонны отказываться от дорогих покупок, но увеличивают расходы на мелкие предметы роскоши, такие как помада. Это «доступная роскошь» помогает поднять настроение и поддержать уверенность, не нанося удар по бюджету. #тренды2026 #нейросети #научные_исследования #применимость_нейромаркетинга

Превратите творческую оптимизацию в творческий интеллект с ИИ! Если вы относитесь к большинству маркетологов, которые в восторге от генеративного ИИ (согласно данным Kantar), то следующим шагом становится его использование там, где это наиболее значимо. Для креативного контента это означает систематическое применение методов оценки с помощью ИИ, чтобы предсказать, какая реклама привлечет внимание, вызовет эмоции, повлияет на намерение купить и долгосрочный капитал бренда. По мере того как тестирование с помощью ИИ становится быстрее, точнее и доступнее, маркетологи смогут тестировать рекламу в режиме реального времени. Оптимизационные рекомендации нейросетей дают возможность динамично настраивать кампании, ориентируясь на тренды и реакции аудитории. Человеческая интуиция всегда остается важна для достоверного рассказа истории вашего бренда. В этом году особое внимание будет уделяться качеству обучающих наборов данных для инструментов ИИ, принимающих автоматические решения, чтобы выводы были надежными и заслуживающими доверия. Маркетологам стоит тестировать и учиться уже сейчас, чтобы убедиться, что креативная эффективность способствует росту бренда. #тренды2026 #нейросети #научные_исследования #применимость_нейромаркетинга