Маркетолог Евгений Ванжула

Поиск подрядчика для продвижения превращается в лотерею без чёткого плана встречи. Критерии выбора маркетингового агентства должны охватывать экспертизу, процессы работы, финансовые условия и способность показать измеримый результат. Первая встреча с агентством — не презентация услуг, а двусторонняя диагностика: подрядчик изучает задачу, заказчик проверяет компетенции. Разговор без структуры приводит к поверхностным ответам. Подрядчик рассказывает общие вещи, показывает красивые слайды, но вы не получаете информацию для решения...

Стоимость перформанс-маркетинга складывается из трёх блоков: рекламный бюджет на площадках, вознаграждение агентства и оплата технических инструментов. Performance маркетинг работает по принципу оплаты за измеримые результаты — заявки, продажи, регистрации. Эффективность измеряется через KPI: стоимость целевого действия (CPA), возврат инвестиций (ROI), конверсию на каждом этапе воронки. Без точных метрик невозможно оценить, окупаются ли вложения. Ценообразование зависит от сложности целевого действия...

Еврокомиссия оштрафовала AliExpress на 550 млн евро (около 629 млн долларов) по закону о цифровых услугах (DSA): площадка недостаточно боролась с продажей нелегальных, небезопасных и поддельных товаров. Это один из крупнейших штрафов по DSA — и внятный сигнал всем маркетплейсам: за содержимое витрины отвечает платформа, а не только продавец. Россия движется той же дорогой, только через суды: на прошлой неделе Верховный суд подтвердил, что маркетплейс обязан возмещать убытки покупателю, если сведения о продавце оказались неполными или недостоверными...

Аналитики Magnetto.pro подвели итоги второго квартала 2026 года в Telegram Ads: реклама подешевела, а кликабельность выросла почти на треть. Механика простая: крупные рекламодатели взяли паузу, конкуренция в аукционе упала, ставки поехали вниз, и этим окном пользуется средний бизнес, который раньше не мог конкурировать с большими бюджетами. Такие окна на аукционных площадках долго не живут: как только крупные бюджеты вернутся, ставки поднимутся вместе с ними. Если давно смотрел на Telegram Ads как на «дорого и непонятно» — сейчас та точка, где тестировать дешевле обычного...

RWB Медиа обновила рекламный кабинет: агентства теперь могут размещать click-in рекламу для селлеров Wildberries и самостоятельно собирать подборки товаров для рекламы — без участия продавца. Раньше внешний трафик на WB агентство вело через доступы селлера и ручные костыли, теперь это штатный агентский инструмент. Ритейл-медиа — один из самых быстрорастущих сегментов рекламы в России, и он продолжает открываться для агентств: WB строит агентскую инфраструктуру примерно так же, как когда-то Директ...