Новости

Совфед одобрил закон, запрещающий соцрекламу на ресурсах иноагентов и запрещающий иноагентам быть рекламодателями соцрекламы (ГД приняла 9 июня). Заодно ужесточён финконтроль: банки передают в Минюст данные об операциях и счетах иноагентов за 3 дня. Малый бизнес запрет напрямую не задевает, но важен вектор: рекламное законодательство затягивается шаг за шагом — маркировка, дисклеймеры, иноагенты, ограничения по площадкам...

По данным AppsFlyer, приложения коротких драм (вертикальные мини-сериалы по 1–2 минуты) дали +155% роста платных установок в мире. При этом топ-5 игроков забирают \~90% всех бюджетов на пользовательскую закупку (UA). Формат — новая воронка: дешёвый эмоциональный крючок на входе, монетизация подпиской дальше. Деньги есть, но рынок мгновенно олигополизировался: пятеро скупили охваты, остальным дорого. Классическая динамика перегретого performance-канала. Перенос на наш стек: формат доходит через VK Клипы, Telegram и MAX...

«Яндекс Директ» запустил оптимизацию на конверсии для рекламы в каналах авторов в Telegram и MAX. Ты задаёшь целевое действие — покупка, заявка, регистрация — бюджет и ограничения, а нейросети Yandex Neuro Ads сами подбирают каналы и ставки в реальном времени. Оплата только за клики. Под управлением ИИ уже проходит 85% бюджетов в Директе. Раньше посевы в Telegram были ручной историей: договорился, заплатил за пост, молился за охваты. Теперь алгоритм оптимизируется под результат, который ты реально считаешь, — заявку, а не просмотр...

Полезное для российского рынка. С 1 июня по 31 августа eLama даёт кешбэк: при вложении от 100 000 рублей в кампании в MAX и/или Telegram возвращается 10% потраченного на счёт Direktus. Окно ограничено по времени. Почему обращаю внимание. Кешбэк фактически снижает стоимость лида на тесте новых площадок. MAX сейчас в стадии раскачки, аудитория там дешевле, конкуренция ниже, чем в перегретых каналах. А когда площадка ещё и частично компенсирует бюджет, тестировать её становится почти грех не попробовать...

Свежий прогноз Magna: в 2026 году мировой рекламный рынок впервые превысит триллион долларов. Цифры такие. 2025-й — 979 млрд (рост 4,9%), 2026-й — плюс 6,3% и выше триллиона. Рынок США растёт на 7,8% и переваливает за 400 млрд. Digital-площадки — 715 млрд (плюс 8%), поиск и retail media — 357 млрд (плюс 8%). Что тут главное для нас, не глобальных гигантов. Деньги продолжают перетекать в performance и retail media, то есть в окупаемые, измеримые каналы...

X расширил Ads Manager: теперь конверсии можно подключать через Google Tag Manager, без правки кода на сайте. По сути площадка снижает порог входа в нормальный трекинг — настроить отслеживание сможет и тот, кто не дружит с разработкой. Для российского рекламодателя сам канал X сейчас нерелевантен, врать не буду. Но я держу это в подборке как тренд: площадки одна за...