AdsInsight - аудит и отчёты Яндекс Директа

С чего начинается оптимизация Яндекс Директ С данных, а не с интуиции. Прежде чем что-то менять, я смотрю, куда уходит бюджет и что он приносит: расход и заявки по кампаниям, по фразам, по устройствам. Оптимизация вслепую, без цифр, чаще ломает то, что работало. Где кабинет теряет деньги Фразы без заявок. За месяц набирается десяток-другой фраз, которые тратят бюджет и не дают ни одной конверсии. Их отправляют в минус-слова или отключают. Обычно это первые освобождённые деньги. Автотаргетинг мимо запросов...

Зачем вообще нужны отчёты Яндекс Директ Отчёт решает две задачи. Первая - показать клиенту, что его деньги работают: сколько потратили, сколько заявок принесли, по какой цене. Вторая - зафиксировать точку для решений: что усилить, что выключить, куда двигаться дальше. Отчёт без выводов превращается в выгрузку цифр, которую никто не читает. Что должно быть в хорошем отчёте Деньги и результат. Расход, заявки, цена заявки. Три цифры, ради которых открывают отчёт. Окупаемость. Выручка и сколько рублей принёс каждый вложенный рубль...

Что показывает анализ Яндекс Директ Хороший анализ отвечает на три вопроса. Сколько денег реклама принесла, а не потратила. Какие кампании работают в плюс, а какие в минус. Что с этим делать на следующей неделе. Пока ответов нет, бюджет уходит вслепую: отдельная кампания может годами приносить убыток, и в общей сводке это незаметно. Метрики, без которых анализ не работает Расход. Сколько кабинет потратил за период. Базовая цифра, но сама по себе она ни о чём не говорит. Заявки. Обращения, которые вы получили: формы, звонки, корзины...

Что ломается между проверками Кампания встаёт на статус «мало показов» после правки. Баланс уходит в ноль в среду, а вы узнаёте об этом в пятницу. Автотаргетинг начинает лить на нерелевантные запросы. Ставка на аукционе прыгает, и цена заявки за день вырастает вдвое. Площадка в РСЯ внезапно начинает съедать бюджет без единой конверсии. Всё это происходит не по расписанию ваших проверок, а когда ему вздумается. Чего вы не увидите в выгрузке отчёта Здесь ключевой момент, который многие упускают. Стандартная...

Меня зовут Евгений, я веду контекстную рекламу девять лет и пересмотрел не одну сотню чужих кабинетов. Ниже мой чек-лист: что проверяю, когда делаю аудит Яндекс Директ, и на какие красные флаги смотрю в первую очередь. Чем аудит Яндекс Директ отличается от оптимизации Аудит - это диагноз, оптимизация - лечение. Аудит отвечает на вопрос «что здесь не так» и даёт список проблем. Оптимизация их закрывает. Поэтому аудит делается быстро и один раз, а оптимизация идёт постоянно. Спутать их легко, но начинать всегда стоит с диагноза...