Adequo — digital-агентство

☝️ Выходные дни — по производственному календарю. В остальные даты работаем в привычном режиме. Желаем всем спокойных майских выходных и хорошего настроения!

IKEA — лабиринт. Про это знают даже те, кто ни разу не был в магазинах сети. И если раньше бренд позиционировал это как «продуманный маршрут для вдохновения», то подразделение в Саудовской Аравии нашло угол интереснее — стереотип превратили в механику. Акция Step Buy Step: покупатель ходит по магазину, трекер считывает шаги и за 4000 шагов на кассе дают скидку 10%. Что в этом хорошо: 🙌 Репутационно. Бренд показывает, что слышит аудиторию и понимает, над чем люди смеются. Не спорит с мемом, не обижается, не делает вид, что его нет. 🙌 Коммерчески. Ходишь дольше → видишь больше → покупаешь больше...

Вопрос — стоит ли его выпускать? Одни бренды экономят месяцы и сотни тысяч на продакшене. Другие — генерируют шаблонный контент, который никто не досматривает. Разобрали, в каких задачах ИИ-видео уже...

ВЦИОМ опросил 2028 человек, выбрали самое важное из исследования ⬇️ 🙌 Какой должна быть реклама: 88% хотят, чтобы не мешала контенту 80% — чтобы помогала принять решение 72% ценят нешаблонный подход, 70% — юмор и персонализацию 61% хотят видеть реальные истории, а не постановку И только 44% важна возможность купить в один клик — то есть удобство пока проигрывает ненавязчивости. 🙌 Где ищут информацию о товарах: маркетплейсы — 43% поисковики — 34% соцсети и мессенджеры — 28% блогеры — 27% телевизор...

По отчету хочется быстро понять: работает канал или нет, растет спрос или проседает. Но отчет редко покажет всю картину. Часть данных теряется по пути, и вместе с ними теряется часть смысла. А значит, и решения по такой аналитике можно принять неверные...

❓ Автодилер в Калифорнии поставил на билборд плачущего кота с текстом «PLS BUY CAR (I NEED JOB)». Мем, эмодзи, сленг — и это наружная реклама, один из самых консервативных форматов. Правда, в США машина — повседневная необходимость, почти бытовой объект...

Пока не начинает выглядеть как давление. Иногда продукт нужно продавать через ограничение: меняются условия, растет цена, закрывается набор. Но любая аудитория слишком хорошо знает, как выглядит фейковая срочность, поэтому даже честную коммуникацию здесь легко испортить. Ниже — короткая памятка, что проверить перед запуском. 1️⃣Будут ли реальные изменения после дедлайна Самый простой тест на честность: если после заявленного срока ничего не меняется, это уже не срочность, а манипуляция. 2️⃣Не ломает ли тон саму идею Даже реальное ограничение можно испортить гиперболой...

👋

Видимость бизнеса в ИИ-ответах уже вышла за рамки «можно попробовать». Нейросети внедрены в умные колонки, телефоны, браузеры, поисковики, машины и даже детские игрушки. А всё это — новое поле для принятия решений и выбора. Пользователь может не открыть ни один сайт — он просто спросит Алису «кого мне выбрать?» и получит список вариантов...

❓ Нестандартный креатив от застройщика. Что тут сделано хорошо: 🙌 Дисклеймер — часть шутки. «Муж не является продаваемым товаром, но для него созданы все условия» — смело, не ушли в защиту. 🙌 Под кампанию зарегистрировали отдельный домен. Баннер сделан не ради кликов, лендинг продолжает и закрепляет идею, связывая ее с уже реальными выгодами...

За сменой названия и айдентики обычно стоит конкретная бизнес-задача. Старый бренд может: 👉 мешать масштабированию 👉 путать аудиторию 👉 сужать восприятие компании 👉 перестать работать в новых условиях ...