ADDY

МРОТ редко воспринимают как фактор риска. Пока его не поднимают настолько, что это начинает менять экономику бизнеса. Обсуждение планки в 60 тысяч рублей – как раз тот случай, когда вопрос выходит за рамки “социальной меры” и становится управленческим. В России снова обсуждают резкое повышение минимального размера оплаты труда. С такой инициативой выступили депутаты от партии «Справедливая Россия – За правду». Сейчас федеральный МРОТ с 1 января 2026 года составляет 27 093 рубля, а официальный ориентир властей – довести его как минимум до 35 тысяч рублей к 2030 году...

Бренд узнают не только по логотипу, цвету и слогану. Его еще узнают по тому, как он вещает в массы. Иногда достаточно одной фразы, чтобы стало ясно: это пишет банк, сервис для предпринимателей или агрегатор. У компании может быть сильный продукт и выстроенный маркетинг. Но если в рекламе она звучит уверенно, в блоге – суховато, а в поддержке – так, будто отвечают через силу, цельный образ не мэтчится. Клиент считывает это сразу. И в этот момент возникает ощущение, что с вами говорят разные компании, хотя бренд один...

Сценарий знакомый: вы переносите кампании в новый кабинет и через несколько дней видите просадку. Заявки дорожают, охваты скачут, цифры в отчётах перестают совпадать с CRM. При этом вы ничего критичного не меняли — те же объявления, те же аудитории, тот же оффер. Именно поэтому ситуация вызывает больше всего вопросов. Кажется, что система сломалась или «что-то пошло не так». На практике происходит другое: вы не перенесли рекламу — вы обнулили накопленный опыт. В старом кабинете алгоритм уже понимал, кому показывать объявления и кто с большей вероятностью совершит целевое действие...

Обычно всё начинается одинаково. Человек настраивает рекламу, пополняет кабинет, запускает кампанию — и ждёт. В голове есть простая логика: чем больше показов и кликов, тем ближе продажи. Но проходит несколько дней, бюджет уменьшается, а результата нет. Возникает ощущение, что реклама «не работает», хотя на самом деле она работает — просто не так, как ожидалось. Проблема почти никогда не в самой платформе или «плохой аудитории». Основной слив происходит в первые 10–14 дней из-за того, что бюджет распределяется вслепую...

У российских IT-компаний появилась новая точка риска. По данным СМИ, сервисы, которые продолжают работать у пользователей с включенным VPN, могут стать основанием для лишения аккредитации Минцифры. Вместе с этим в проекте обсуждается и еще одна мера – потеря права на предустановку приложений на устройства, продаваемые в России. История уже вышла за рамки обсуждений. «Коммерсантъ» пишет о проекте постановления Минцифры, где зафиксирован сам подход: если доступ к цифровой платформе через VPN сохраняется,...