ADDY

Сценарий знакомый: вы переносите кампании в новый кабинет и через несколько дней видите просадку. Заявки дорожают, охваты скачут, цифры в отчётах перестают совпадать с CRM. При этом вы ничего критичного не меняли — те же объявления, те же аудитории, тот же оффер. Именно поэтому ситуация вызывает больше всего вопросов. Кажется, что система сломалась или «что-то пошло не так». На практике происходит другое: вы не перенесли рекламу — вы обнулили накопленный опыт. В старом кабинете алгоритм уже понимал, кому показывать объявления и кто с большей вероятностью совершит целевое действие...

Обычно всё начинается одинаково. Человек настраивает рекламу, пополняет кабинет, запускает кампанию — и ждёт. В голове есть простая логика: чем больше показов и кликов, тем ближе продажи. Но проходит несколько дней, бюджет уменьшается, а результата нет. Возникает ощущение, что реклама «не работает», хотя на самом деле она работает — просто не так, как ожидалось. Проблема почти никогда не в самой платформе или «плохой аудитории». Основной слив происходит в первые 10–14 дней из-за того, что бюджет распределяется вслепую...

У российских IT-компаний появилась новая точка риска. По данным СМИ, сервисы, которые продолжают работать у пользователей с включенным VPN, могут стать основанием для лишения аккредитации Минцифры. Вместе с этим в проекте обсуждается и еще одна мера – потеря права на предустановку приложений на устройства, продаваемые в России. История уже вышла за рамки обсуждений. «Коммерсантъ» пишет о проекте постановления Минцифры, где зафиксирован сам подход: если доступ к цифровой платформе через VPN сохраняется,...

Офлайн-конверсии часто недооценивают, потому что в отчетах видна не вся цепочка после заявки. Человек может перейти по рекламе, оставить контакты, а оплатить позже – уже в магазине, офисе или пункте выдачи. В интерфейсе это выглядит так, будто реклама не довела клиента до продажи, хотя на деле именно она ее и запустила. В итоге картина в отчетах и реальная экономика начинают расходиться. Например, в проекте по продвижению парка альпак часть результата рекламы не отражалась в аналитике напрямую. Поэтому...

Рекламный бюджет часто расходуется неэффективно не из-за плохих инструментов, а из-за подхода. Запускается один канал, появляются первые результаты, и финансы просто увеличивают без дополнительной проверки. На краткосрок может работать, но почти всегда это приводит к росту стоимости заявок и потере контроля над результатом. Грамотное распределение рекламного бюджета – огромный процесс: проверка гипотез, перераспределение средств и работа с цифрами. Без этого реклама затратный и неэффективный инструмент роста...