ADDY

МРОТ редко воспринимают как фактор риска. Пока его не поднимают настолько, что это начинает менять экономику бизнеса. Обсуждение планки в 60 тысяч рублей – как раз тот случай, когда вопрос выходит за рамки “социальной меры” и становится управленческим. В России снова обсуждают резкое повышение минимального размера оплаты труда. С такой инициативой выступили депутаты от партии «Справедливая Россия – За правду». Сейчас федеральный МРОТ с 1 января 2026 года составляет 27 093 рубля, а официальный ориентир властей – довести его как минимум до 35 тысяч рублей к 2030 году...

Бренд узнают не только по логотипу, цвету и слогану. Его еще узнают по тому, как он вещает в массы. Иногда достаточно одной фразы, чтобы стало ясно: это пишет банк, сервис для предпринимателей или агрегатор. У компании может быть сильный продукт и выстроенный маркетинг. Но если в рекламе она звучит уверенно, в блоге – суховато, а в поддержке – так, будто отвечают через силу, цельный образ не мэтчится. Клиент считывает это сразу. И в этот момент возникает ощущение, что с вами говорят разные компании, хотя бренд один...

Сценарий знакомый: вы переносите кампании в новый кабинет и через несколько дней видите просадку. Заявки дорожают, охваты скачут, цифры в отчётах перестают совпадать с CRM. При этом вы ничего критичного не меняли — те же объявления, те же аудитории, тот же оффер. Именно поэтому ситуация вызывает больше всего вопросов. Кажется, что система сломалась или «что-то пошло не так». На практике происходит другое: вы не перенесли рекламу — вы обнулили накопленный опыт. В старом кабинете алгоритм уже понимал, кому показывать объявления и кто с большей вероятностью совершит целевое действие...

Обычно всё начинается одинаково. Человек настраивает рекламу, пополняет кабинет, запускает кампанию — и ждёт. В голове есть простая логика: чем больше показов и кликов, тем ближе продажи. Но проходит несколько дней, бюджет уменьшается, а результата нет. Возникает ощущение, что реклама «не работает», хотя на самом деле она работает — просто не так, как ожидалось. Проблема почти никогда не в самой платформе или «плохой аудитории». Основной слив происходит в первые 10–14 дней из-за того, что бюджет распределяется вслепую...

У российских IT-компаний появилась новая точка риска. По данным СМИ, сервисы, которые продолжают работать у пользователей с включенным VPN, могут стать основанием для лишения аккредитации Минцифры. Вместе с этим в проекте обсуждается и еще одна мера – потеря права на предустановку приложений на устройства, продаваемые в России. История уже вышла за рамки обсуждений. «Коммерсантъ» пишет о проекте постановления Минцифры, где зафиксирован сам подход: если доступ к цифровой платформе через VPN сохраняется,...

Офлайн-конверсии часто недооценивают, потому что в отчетах видна не вся цепочка после заявки. Человек может перейти по рекламе, оставить контакты, а оплатить позже – уже в магазине, офисе или пункте выдачи. В интерфейсе это выглядит так, будто реклама не довела клиента до продажи, хотя на деле именно она ее и запустила. В итоге картина в отчетах и реальная экономика начинают расходиться. Например, в проекте по продвижению парка альпак часть результата рекламы не отражалась в аналитике напрямую. Поэтому...

Рекламный бюджет часто расходуется неэффективно не из-за плохих инструментов, а из-за подхода. Запускается один канал, появляются первые результаты, и финансы просто увеличивают без дополнительной проверки. На краткосрок может работать, но почти всегда это приводит к росту стоимости заявок и потере контроля над результатом. Грамотное распределение рекламного бюджета – огромный процесс: проверка гипотез, перераспределение средств и работа с цифрами. Без этого реклама затратный и неэффективный инструмент роста...

Про то, что Яндекс Директ стал дорогим, говорят уже давно и много. Кто-то считает, что площадка перегрета и клик стоит неадекватных денег. Кто-то отвечает в духе «просто надо уметь настраивать». Как обычно, правда где-то посередине. Да, реклама в Директе действительно может обходиться дорого. Особенно если ниша конкурентная, спрос перегрет, а кампания собрана по принципу: «Сейчас быстренько запустим, а потом на цифрах посмотрим, что получилось». В таких условиях деньги уходят быстро, а результат получается средний...

Знаете чувство: реклама идет, бюджет тает, продажи стоят? Смотрите статистику: клики есть, охваты растут, заказов нет. Первым делом лезут менять креативы, снижают ставки, снова повышают. Руки опускаются — кто-то вспоминает товарный фид. Не просто скучный XML-файл — сгенерировал и забыл программист, а кровеносная система товарной рекламы. Появляются «тромбы», деньги перестают поступать, куда требуется. Разберемся, почему фид начинает работать против вас, где искать опасные ошибки, как привести все в порядок...

Рекламная компания запущена, процент переходов на сайт повысился, но количество реальных заказов/заявок на услуги стремится к нулю. Знакомая ситуация, не правда ли? И самая первая реакция – это претензии к рекламному агентству или собственному отделу маркетинга по поводу качества их работы. На самом деле в 95% случаев проблема совсем не в плохой рекламе, а в недоработанном сайте. Все просто: реклама и онлайн-площадка работают в тесной связке. При этом качество, удобство и наполнение сайта имеют решающее значение...

Пока вы крутите старые баннеры, ваш конкурент выкупает лиды в три раза дешевле просто потому, что алгоритмам его формат «нравится» больше. Рекламный аукцион не прощает верности традициям: сегодня консервативность – это прямой налог на ваш бюджет. Есть один знакомый сценарий. Кампания настроена, цифры более-менее устраивают, заявки идут – пусть не рекой, но стабильно. И вроде бы понятно, что рынок меняется, инструменты обновляются, появляются новые форматы… но рука все равно не поднимается лезть в настройки и что-то там ковырять...

Автодилер из регионального рынка. Данные клиента защищены соглашением о неразглашении (NDA). Все цифры — реальные, имена и название компании — скрыты. В автотематике реклама — это всегда больно. Стоимость лида здесь в разы выше, чем в большинстве других ниш. Конкуренция в Яндекс Директе давит на ставки. Аудитория VK Рекламы прогревается медленнее. А ещё нужно отчитываться перед руководством, вести несколько кабинетов, обновлять ставки, следить за показателями и успевать думать о стратегии. Клиент, о котором пойдёт речь, работал именно в таких условиях...