Нейросети и маркетинг | Маркетолог Андрей Богатей

Готовил недавно рекламную кампанию — ну как обычно, заходишь в Wordstat, забиваешь ключи, смотришь, чё как по спросу, по интересу, по частотке. И вот начал забивать всё, что связано с нейросетями: и «нейросеть», и «искусственный интеллект», и «GPTчат», и даже всякие прикладные вроде «как писать промт», «как с нейросетью работать» — и что вы думаете? Спрос — мизерный. Просто катастрофически низкий. И это странно. Потому что, ну, вроде нейросети сейчас из каждого утюга. Все про них говорят. Кто-то...

Слушайте, а вот действительно — вы замечали, как у нас вообще поменялось потребление контента? Ну типа раньше были просто тексты. Мы что-то писали, что-то читали. Блоги, статьи, посты — это всё нормально заходило. Потом пришёл нельзяграм, выкатили фотки, карусельки, и уже визуал стал решать. Прям, ну реально, по-другому начали воспринимать. А потом пошла ещё одна волна — вот это вот видео, особенно вертикальное. И всё. Клипами, рилсами, тиктоками просто разнесло. И я сейчас даже не про формат. А про то, как мы воспринимаем всё это...

В этот день словно всё вокруг замирает, чтобы напомнить: чудо — рядом. Оно в простых словах «Христос Воскресе», в тёплом взгляде родных, в запахе кулича и звоне колоколов. Пасха — это не только про веру. Это про надежду. Про внутренний свет, который никогда не гаснет, даже если вокруг темно...

Потому что вроде бы уже многие почитали, посмотрели мои ошибки, про которые я говорил, но всё равно вижу, что момент с настройкой самого чата — он прям у многих выпадает. А он ключевой. Смотрите. Вам надо представить, что ваш чат — это станок. И прежде чем он будет выдавать вам красивые штуки — его надо настроить. Не сразу, не в лоб, не одной командой. А через нормальную работу: дали, получили результат, подточили, и только потом пошла штамповка. Что важно на старте: если вы хотите, чтобы нейросеть писала в каком-то конкретном стиле — дайте ей референс...

Да, успех — это вообще не одно точное действие. Это не какая-то вымеренная схема. Это, скорее, цепочка. Цепочка постоянных решений, постоянных движений. Это когда ты что-то делаешь не раз в полгода, а постоянно. Не думаешь, а действуешь. Вот, допустим, запускаешь ты рилс или клип. Он вдруг начинает стрелять. Сначала — 20, потом 30 тысяч. Потом 100. Потом, может, вообще лям. Ну круто же, да? Радость, эйфория. Все пишут, лайкают, репостят. И вот в этот момент ты такой: ну всё. Приехали. И начинаешь просто сидеть и смотреть...

Не знаю, почему раньше до этого не додумывался, вроде знал, вроде понимал, что такое офферы, как они работают. Что оффер должен быть понятным, чётким, и главное — чтобы он бил точно в свою целевую. Прям вот мужчинам — про мужское. Женщинам — про их. Родителям — про детей. Всё понятно. И вроде всё ясно, логика работает. Но вот с широкими офферами всегда была какая-то загвоздка. Ну типа — когда продукт для всех. Вот это классическое «для всех» — оно же, по факту, для никого. Потому что ты не можешь сделать удар точно по сердцу, если ты не знаешь, чьё это сердце...

Может сейчас звучать как просто мысли вслух… Ночные, субботние. Не претендую на истину, просто думаю. Иногда бывает полезно просто выдохнуть и проговорить. Вот есть такая штука, как… ну, давайте назовём её «успех». И не в пафосном, глянцевом смысле. А вот просто — успех как ощущение, что то, что ты делаешь, ведёт тебя куда-то. К чему-то более крутому. Что ты не просто крутишься на месте, а растёшь. Пусть медленно, пусть криво, но растёшь. Типа у тебя со временем зарплата выше. Доход стабильнее. Ты переезжаешь...

Я уже писал об этом, но, наверное, напишу ещё, потому что с каждым разом, как бы, глубже всё это понимаю, и, честно, становится даже смешно. Вот как это звучит: ИИ заменит маркетолога. Или дизайнера. Или копирайтера. А теперь представьте — молоток заменит столяра. Бензопила заменит лесоруба. Ручка заменит писателя. Мяч заменит футболиста. Смешно же, да? Так вот. Нейросеть — это инструмент. Просто новый, удобный, мощный. Точно такой же, как когда-то была печатная машинка, потом компьютер, потом интернет...

Сегодня будет пост не про воронки и не про креативы, а про штуку, которая может больно прилететь, если её игнорировать. Особенно если ты владелец сайта, интернет-магазина, или просто у тебя где-то висит Google Analytics. Потому что РКН не дремлет. Да, РКН начал раздавать письма владельцам крупных сайтов. С требованием уведомить, что ты используешь Google Analytics. Не удалить. А уведомить. Казалось бы — мелочь. Но не всё так просто. Проблема в том, что все эти данные (а Google их, как известно, собирает бодро и без стеснения) уходят на зарубежные сервера...

Шутка ... Но Корову то заметили ... Сет Годин и его фиолетовая корова. Или как маркетологи стали скучными офисными овечками. Помните, как в детстве едешь на дачу — вдоль дороги коровы. Белые, бурые, пятнистые. Ну норм. А теперь представьте — бац, стоит фиолетовая. Ты вылупляешься в окно, хватаешь телефон, фоткаешь, кидаешь в сторис. Потому что это выбивается. Это «вау». Это что-то не как у всех. Вот об этом и говорит Годин — будь этой самой фиолетовой коровой. Но вот где начинается маркетинговый трэш...

Сегодня хочу просто поделиться одной штукой. Не сказать что это прям лайфхак в стиле "взорви себе мозг", но, может, кому-то реально поможет. Особенно, если ты работаешь с текстами или пишешь что-то для рекламы. Короче, история с GPT. Я, честно, всегда скептически относился ко всем этим «промтам». Ну, типа, прикольно, но только под узкую задачу. Если честно — часто они больше вредят, чем помогают, особенно если ты не понимаешь, как они работают. Но тут не про это. Тут скорее про то, как можно сделать из GPT своего помощника, такого, знаешь, внутреннего инструктора...

Еду я, значит, на бла-бла-каре. Ну, как обычно — трасса, радио фонит, водитель в зеркале ловит мою душу. И тут он, без предупреждения, как нож в холодец: — А ты чем вообще по жизни занимаешься? Я такой, весь из себя профессионал: — Да маркетинг. Ну, реклама. И жду. Жду вот этой классической паузы, когда человек делает вид, что думает, а сам уже мысленно: "Ага, СММщик. Постики постит. Сториски пилит. Тиктоки, рилсы, все дела." Но тут он выдает: — А, вы тот, кто увеличивает количество возможных продаж? СТОП...