Маркетолог по жизни | Андрей Богатей

На деле счастье — это короткие моменты между обычной жизнью Идея о счастье как устойчивом состоянии выглядит очень привлекательно. Кажется, что где-то существует точка, дойдя до которой, ты наконец окажешься в правильном режиме. Внутри будет спокойно, радостно и легко. Ты перестанешь сомневаться, переживать и чувствовать напряжение. Жизнь станет цельной и понятной. Эта идея хорошо продаётся. Она даёт надежду и создаёт ощущение, что проблема в том, что ты просто ещё не дошёл. Не доработал. Не доосознал...

Роль травмированного редко выбирают сознательно. В неё не заходят намеренно и не планируют в ней задерживаться. Обычно всё начинается с попытки понять себя. Человек разбирается в прошлом, находит причины своих трудностей и получает облегчение. Наконец появляется объяснение тому, что долго не складывалось. Проблемы начинаются позже. В тот момент, когда это объяснение перестаёт быть этапом и становится основой идентичности. Тогда травма уже не просто часть опыта. Она превращается в точку, через которую человек смотрит на всю свою жизнь...

Вам не нужно, чтобы вас поддерживали все. Иногда достаточно одного человека. Не знаю почему, но с началом этого года меня накрыли воспоминания. Наверное, потому что 2026 начался не с паузы и не с раскачки, а сразу с событий и в какой-то момент внутри всплыло то, что раньше было болезненным, но важным. Когда-то я работал поваром. Много работал, очень много, жил в режиме бесконечных смен, без нормального сна, без нормального понимания зачем вообще все это. И в какой-то момент я очень четко понял, что меня больше не устраивает вообще все...

Идея таланта очень удобна. Она многое объясняет. Почему у кого-то получилось, а у кого-то нет. Почему один выстрелил, а другой остался на месте. Почему можно не начинать или бросить на полпути. Просто нет таланта. Или он есть, но недостаточный. В это хочется верить, потому что талант снимает часть ответственности. Если всё решают способности, то усилия имеют вторичное значение. Значит, дело не в выборе, не в настойчивости, не в решениях, а в исходных данных. Так спокойнее. Но если смотреть на жизнь внимательно, становится видно другое...

Ты никому не обязан нравиться, даже себе в прошлом Есть невидимая фигура, перед которой многие продолжают отчитываться годами. Это не начальник, не родители и не общество. Это ты сам, но из прошлого. Тот, каким ты когда-то был. С его убеждениями, планами, обещаниями и представлениями о том, каким ты должен стать. Мы редко это осознаём, но очень часто именно этот прошлый образ становится внутренним судьёй. Ты продолжаешь принимать решения, оглядываясь на то, что «раньше считал правильным». Стараешься быть последовательным...

Саморазвитие сегодня выглядит почти как добродетель. Книги, подкасты, курсы, лекции, заметки, сохранённые цитаты. Человек постоянно что-то изучает, слушает умных людей, рассуждает правильными словами. Со стороны кажется, что он в процессе роста. Что он движется. Что он работает над собой. Но всё чаще за этим не следует ничего. Знаний становится больше, а жизнь остаётся прежней. Понимания всё глубже, а решения всё те же. Человек может часами рассуждать о психологии, границах, целях, предназначении,...

Тема детских травм сегодня звучит почти как универсальный ответ. Почему мне плохо. Почему не получается. Почему я так реагирую. Почему я не могу иначе. Всё объясняется прошлым. Родителями. Детством. Условиями, в которых я вырос. И в этом есть правда. Детство действительно влияет. Оно формирует реакции, привычки, способы защищаться. Оно оставляет след. С этим глупо спорить. Но есть момент, о котором говорят гораздо реже. В какой-то точке понимание своих травм перестаёт быть шагом к изменениям и превращается в удобное оправдание, чтобы ничего не делать дальше...

Эта мысль звучит неприятно. Почти оскорбительно. Хочется сразу возразить, объяснить, что всё не так, что люди просто устали, что у них обстоятельства, ответственность, давление. И всё это правда. Но правда не отменяет другого факта, о котором редко говорят честно. Страдание часто оказывается удобнее счастья. Не потому что люди мазохисты. А потому что страдание даёт понятную структуру. У него есть причины, виноватые, оправдания. В страдании легко объяснить, почему ты не живёшь так, как хочешь. Почему не меняешь работу...

Иногда жизнь перестаёт радовать не потому, что с ней что-то не так. И не потому, что ты сбился с пути или живёшь «неправильно». Просто в какой-то момент внутри становится слишком тесно. Слишком много мыслей, ожиданий, напряжения. И тогда любые разговоры про смысл жизни начинают только усиливать усталость. В такие периоды особенно любят задавать большие вопросы. Зачем я живу. Куда иду. В чём мой путь. Что со мной не так, если мне ничего не хочется. Эти вопросы звучат серьёзно, почти философски. Но если честно, чаще всего они появляются не из глубины, а из истощения...

В какой-то момент жизни приходит странное ощущение. Ты смотришь вокруг и видишь, как многие куда-то бегут. За деньгами, за статусом, за ростом, за следующей ступенью. И вроде бы всё логично. Так принято. Так правильно. Так «надо». Но внутри это больше не вызывает отклика. Раньше вызывало. Или, по крайней мере, казалось, что вызывало. Был азарт, было сравнение, было желание соответствовать. Быть не хуже. Доказать. Дотянуться. А потом что-то меняется. Не резко, не драматично. Просто однажды ты понимаешь, что больше не хочешь участвовать в этой гонке, хотя формально всё ещё можешь...

Есть возраст и состояние, в котором советы про ускорение начинают звучать не вдохновляюще, а тревожно. Когда тебе говорят «соберись», «ещё немного поднажми», «ты почти у цели», а внутри возникает не подъём, а тяжесть. Как будто тебя просят сделать шаг, на который уже нет ресурса, и ты это хорошо понимаешь. Этот момент редко выглядит как кризис. Чаще он маскируется под обычную усталость. Кажется, что просто нужно отдохнуть пару дней, взять себя в руки и продолжить. Ты уже так делал. Не раз. И какое-то время это действительно работало...

Я в последнее время всё чаще на неё натыкаюсь, когда делаю аудит рекламных кабинетов. Сценарий почти всегда одинаковый. Человек смотрит в кабинет и говорит: вот здесь заявки по 50 рублей, классно. а вот здесь по 260 или по 300, дорого. давайте это отключим, а вот это масштабируем. И на уровне цифр в кабинете это выглядит логично. Красиво. Аккуратно. Но проблема в том, что кабинет не видит денег. Он видит только заявки. А бизнесу вообще не важно, сколько стоила заявка. Бизнесу важно, кто потом купил и сколько денег принес...