Китайский бизнес увеличил рекламные бюджеты в России до 2,5 млрд рублей

Расширился и круг участников рынка: количество китайских рекламодателей на платформе выросло сразу на 62%.

Представители КНР сохраняют статус крупнейших зарубежных клиентов российского рекламного рынка.

Основная часть вложений по-прежнему приходится на продвижение компьютерных и мобильных игр. За год расходы китайских компаний из игрового сегмента увеличились в 2,7 раза.

Вместе с тем реклама из Китая становится разнообразнее. Производители и продавцы товаров через интернет нарастили бюджеты в 2,3 раза. Компании, ориентированные на продажи другим организациям, увеличили расходы на продвижение в полтора раза.

Особенно быстро растет спрос на ролики. В первом полугодии китайские рекламодатели потратили на видеорекламу в 6,8 раза больше, чем за тот же период 2025 года.

При этом чаще всего компании выбирают универсальные объявления. Такой инструмент позволяет автоматически подстраивать текст и визуальные материалы под разные места показа, не создавая отдельный вариант рекламы для каждой площадки.

«Китайский бизнес — драйвер роста российского рекламного рынка. Компании из этой страны уверенно удерживают статус главного рекламодателя-нерезидента. При этом игровой сегмент остается крупнейшим по бюджетам. VK закрывает все потребности игрового клиента, от платежных решений до трафика. При этом растет интерес и к продвижению других товарных категорий — это прямое подтверждение того, что российские платформы обеспечивают реальную конверсионную эффективность для продуктов из Азии», — прокомментировала операционный директор бизнес-группы «Экосистемные и комплексные сервисы» VK Ирина Совик.