Цена остается главным ориентиром при выборе вина
При покупке вина россияне по-прежнему в первую очередь обращают внимание на цену. По данным исследования РОМИР, этот критерий важен для 72% покупателей.
На втором месте – сорт винограда. Почти половина потребителей изучают его (47%). Для 44% важна страна или регион происхождения вина, а каждый четвертый (24%) – на информацию о производителе.
«Сегодня выбор вина становится более информированным. Покупатели не ограничиваются визуальным восприятием бутылки на полке и все чаще обращают внимание на характеристики продукта, его происхождение и репутацию производителя. Это говорит о росте культуры потребления и интереса к винной категории в целом», – отмечает директор по работе с клиентами РОМИР Маргарита Абрамкина.
Особое значение для россиян сохраняет страна происхождения вина: в той или иной степени этот фактор учитывают 95% покупателей. Чаще других информацию о производителе изучают молодые потребители 18–24 (35%), а россияне 25–34 лет больше внимания уделяют дизайну этикетки и истории винодельни (18%).
Выбор вина становится более комплексным. Покупатели формируют решение на основе совокупности характеристик продукта.
Читайте нас где удобно
РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте
