Вино становится частью впечатлений
На «Неделе Российского Ритейла – 2026» директор по работе с клиентами РОМИР Маргарита Абрамкина представила данные о том, как меняется культура потребления вина в России.
Исследование показывает, что вино становится частью путешествий, гастрономического опыта и городского досуга. Сегодня, 51% россиян уже занимались винным туризмом или планируют посетить винодельню в ближайший год.
Главное, что привлекает людей:
– дегустации непосредственно на производстве – 53%
– экскурсии по виноградникам и производству – 39%
– возможность купить вино напрямую у производителя – 34%
«Мы видим, что вино все чаще становится частью образа жизни и впечатлений. Покупателю важно как само вино, так и история его происхождения, атмосфера потребления, гастрономическое сопровождение и возможность получить новый опыт», – говорит Маргарита Абрамкина.
Не менее востребованы и городские форматы. Так, 65% россиян хотели бы посетить «городскую винодельню» в своем городе.
Среди самых востребованных мероприятий:
– дегустации с виноделом – 52%
– фестивали еды и вина под открытым небом – 42%
Дальнейшее развитие рынка будет связано с интеграцией ритейла, HoReCa, туризма и цифровых сервисов. Побеждать будут те форматы, которые предлагают потребителю полноценный опыт взаимодействия с брендом.
Читайте нас где удобно
РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте
