В 2008 году, выпустив Death Magnetic и вернувшись к трэш-звучанию, Metallica заявила о себе гордо и громко. Годы сомнительных решений и слабости остались в прошлом, перед нами была восставшая из пепла группа, которой, как и прежде, любой промах мог сойти с рук. Даже тот, в котором они привязывают стариков к дереву и под озорной смех взрывают их дом.
Да, это промо-кампания игры Guitar Hero: Metallica: насладитесь самой нелепой метал-рекламой, когда-либо выходившей в эфир. Сегодня мы вспоминаем, как это было.
Вы читаете Attack the Music - блог о тяжёлой музыке и всём, что с ней связано! Истории о знаковых альбомах, обзоры новинок, рейтинги и интервью с музыкантами! Подписывайтесь!
У нас появился свой Telegram-канал: там мы публикуем небольшие обзоры на разного рода новинки! Подписывайтесь! https://t.me/attackthemusic
Компьютерная игра Guitar Hero: Metallica вполне могла бы стать хитом и без масштабной рекламы. К середине 2008 года, когда началась разработка, серия Guitar Hero уже стала первой игровой франшизой с миллиардной выручкой, а её спин-офф с Aerosmith по некоторым подсчетам обгонял по прибыли от продаж любой из альбомов самой группы. Да и сама Metallica после долгих лет сомнительных экспериментов и провального St. Anger наконец снова обрела былую славу - во многом благодаря возвращению к трэшу на Death Magnetic.
Однако в компании Activision всё равно решили не жалеть денег на продвижение игры с главными звёздами тяжелой музыки. И, к счастью, не прогадали. Их рекламная кампания оказалась образцом вызывающего, гипертрофированного мачизма конца нулевых.
Первый анонс
Впервые о проекте заявили на E3 (игровой конференции Electronic Entertainment Expo, выставке электронных развлечений) в июле 2008 года. И то, что эта новость затмила анонсы новых Call of Duty, Wolfenstein, Агента 007 и Человека-паука, лучше всего говорит о том, какого накала достиг ажиотаж.
К концу года вышел полноценный трейлер. Игру, в которой любой мог взять пластиковую гитару и пройтись по хитам Metallica, обставили с размахом, достойным чуть ли не библейского события. Под культовую увертюру Морриконе - вечный пролог к живым выступлениям группы - аватары музыкантов шествовали в замедленной съёмке. А дальше - нарезка в бешеном темпе: те же виртуальные Metallica на стадионных сценах, рубящие соло из "Master of Puppets" в окружении огненных фонтанов и американских флагов, развевающихся под потолком.
Трейлер обещал: "Играй на гитаре или в формате всей группы! RIDE THE LIGHTNING! В 2009!". Прямолинейно, грубо, но со вкусом. Это выглядело как обещание самого угарного метал-зрелища со времён Doom - и маст-хэв для любого металлиста. Но потом рекламщики окончательно слетели с катушек.
Штаны надевать придется!
Ближе к мартовскому релизу стало известно, что барабанный контроллер получит функцию двойной педали - впервые в истории серии - специально для самых быстрых трэшевых композиций. Эту новость раскрутили по-своему: в рекламном ролике для GameStop сравнили звучание Metallica с двойной бочкой и без неё. В первом случае вас ожидал привычный драйв: "All Nightmare Long" во всей своей агрессивной мощи. Во втором - по непонятной причине музыка внезапно превращалась в средневековый фолк. Да, многие песни Metallica вообще не используют двойную бочку, но этот ролик был скорее забавным, чем логичным. (Если ролик не открылся, можете посмотреть по ссылке: https://www.youtube.com/watch?v=uqx9E3B7CbY)
Однако пик безумия пришёлся на ту рекламу, которую крутили по телевизору. Там уже не было игровой графики - только живые музыканты, все четверо. Это была пародия на недавнюю рекламу Guitar Hero: World Tour, где фигурировали Коби Брайант и Тони Хоук. Но в версии Metallica группу пожилых людей привязывали к дереву, а их дом взрывали. Всерьёз.
Ролик выглядит так: несколько пенсионеров в нижнем белье играют на контроллерах Guitar Hero, копируя знаменитый танец Тома Круза из "Рискованного бизнеса". Внезапно появляется Кирк Хэммет и спрашивает "Вы чем это занимаетесь?" - и вся группа взирает на них с осуждением. "В Guitar Hero играем!" - отвечает старичок, явно озадаченный визитом металлистов. "Теперь есть Guitar Hero: Metallica", - говорит Ларс. "И что?" - "А то, штаны надевать придётся, папаша!" - дерзко отвечает Хэтфилд.
Первая часть ролика
Дальше группа решает привязать пенсионеров к дереву и встать перед домом в героической позе.
"Вы серьёзно думали, что мы позволим им в трусах расхаживать в нашей рекламе?" - спрашивает Хэтфилд. "И не надейтесь!" - и нажатие кнопки отправляет дом в воздух. Музыканты идут вперёд, за спиной полыхает огонь и сыплются обломки, а из колонок гремит "All Nightmare Long".
Это настолько абсурдно и гипертрофированно по-мужски, что это нужно видеть. Как такие ролики до сих пор не стали интернет-мемами - загадка.
Спасибо, что заглянули к нам на канал!
Подписывайтесь и до встречи в других наших публикациях: