«Коммуникационная слепота». Почему застройщики перестали отличаться друг от друга?
На связи контент-бюро «Ишь, Миш!». Те самые ребята, которых знает каждый девелопер. Они создают коммуникации, которые сближают бренды с аудиторией, а ещё проводят исследования и аналитику.
Весной телеграм-канал «Белая Каска» запустил спецпроект «Почему клиенты выбирают вас?», в рамках которого провели интервью с ведущими девелоперскими компаниями страны.
Ожидание — в ответе на вопрос «В чём ваше главное отличие от конкурентов?» увидеть чёткие преимущества и уникальные фишки.
Реальность — 92,5% ответов звучали как вариации одних и тех же УТП: «среда», «комьюнити», «семья», «качество».
Коллеги не могли пройти мимо этого спецпроекта, потому что каждый день работают с застройщиками и знают, как пробиться через информационный шум. Поэтому разобрали ответы девелоперов, выделили паттерны, рабочие механики и собрали выводы в этом материале.
