Самое популярное убеждение про Дзен звучит примерно так: «Да кто вообще читает этот Дзен? Там одни рецепты, рассказы про любовь и статьи уровня «я сделала это, а через три дня произошло чудо».
У меня возникает вопрос: почему аудиторию площадки оценивают по собственной ленте?
Если мне показывают маркетинг, нейросети, бизнес и налоги, это же не значит, что всем показывают то же самое. Если кто-то читает рецепты, это тоже не означает, что вся площадка состоит исключительно из рецептов.
Когда я заходила в Дзен в конце 2023 года, у меня самой был скепсис. Мне тоже попадались статьи, после которых хотелось закрыть и не возвращаться. Но потом я посмотрела статистику, переходы из поиска и результаты и выяснилась очень интересная вещь…
Большинство людей до сих пор воспринимают Дзен как ленту рекомендаций. Хотя сегодня это ещё и поисковая площадка, и источник трафика из Яндекса, и один из способов попасть в AI-выдачу.
Как работает Дзен
Когда человек публикует статью в Телеграме, её читают подписчики канала. Через несколько дней пост уходит вниз и постепенно теряется среди новых публикаций.
В Дзене логика другая. Статья может получать просмотры не только из рекомендаций, но и из поиска. Причём даже спустя несколько месяцев после публикации. Именно поэтому здесь работают темы, которые люди ищут через Яндекс.
Если статья отвечает на запрос человека, она может получать переходы достаточно долго.
Какие статьи работают лучше всего
Я условно делю статьи на две группы.
Первая группа – поисковые для Яндекса и Алисы. Это статьи, которые отвечают на конкретный вопрос пользователя и который пользователи спрашивают у Алисы и ищут в Яндекс. Такие материалы приводят новую аудиторию из поиска.
Вторая группа – авторские. Это уже наблюдения, эксперименты, мнения, кейсы, провокационные выводы и личный опыт, заточенные на людей. Такие статьи помогают читателю познакомиться с автором.
Поэтому лучше работают оба формата одновременно. Одни статьи приводят людей, а другие помогают им остаться.
Про Алису и AI-выдача
Последние пару лет многие обсуждают SEO, GEO и AI-поиск. На практике все довольно просто.
Когда человек задает вопрос Алисе или другой нейросети, системе нужен источник, из которого можно взять ответ.
Чем понятнее структурирована статья, тем проще её использовать как источник информации.
Поэтому сегодня лучше работают материалы, в которых есть:
– понятные заголовки;
– подзаголовки с вопросами;
– списки;
– инструкции;
– определения;
– чек-листы;
– ответы на популярные вопросы.
Проще говоря, статья должна быть полезной человеку и удобной для цитирования.
Какие темы лучше писать для Дзена
Я бы начинала с вопросов, которые аудитория уже задает Яндексу. Не с того, что хочется рассказать автору, а с того, что люди уже ищут. Из опыта своего блога я сформулировала 30 тем: они ниже. А чтобы генерировать темы буквально за 1 минуту, я создала промпт: забирайте его в
30 тем для Дзена, поиска и Алисы
Большая цифра. 37 способов использовать ChatGPT в маркетинге.
Привязка к году. Что изменилось в продвижении через контент в 2026 году
Привязка к сезону. Как выбрать черешню в мае?
Большой гайд. Полный гайд по ипотеке в 2026 году
Пошаговая инструкция. Как написать статью, которая попадёт в поиск Яндекса
Чек-лист. 25 пунктов проверки текста перед публикацией
Что делать, если. Что делать, если ChatGPT пишет банальности
Как понять, что. Как понять, что ваш контент никто не читает
Сколько стоит. Сколько стоит квартира в Подмосковье в 2026 году
Что проверить перед. Что проверить перед покупкой курса по нейросетям
Ошибки. 15 ошибок при работе с ChatGPT
Признаки. 12 признаков плохого промпта
Сравнение. ChatGPT, Claude или Gemini: что выбрать для контента в 2026 году
Для кого подходит. Кому действительно нужны нейросети, а кому пока рано
Мифы. 9 мифов о нейросетях, в которые до сих пор верят
Неудобные вопросы. 11 неудобных вопросов про искусственный интеллект
Сценарии. Как маркетологу использовать ChatGPT каждый день
Инструменты. 25 полезных AI-инструментов для бизнеса
Кейсы. Как нейросеть помогла сократить подготовку контента в три раза
FAQ. 20 популярных вопросов про ChatGPT и нейросети
Определение. Что такое контекст в промпте простыми словами
Простое объяснение. Что такое GPTs и зачем они нужны бизнесу
Разбор ошибки. Почему ChatGPT выдаёт слабые тексты
Выбор решения. Как выбрать нейросеть под свои задачи
Пошаговый процесс. Как создать собственного AI-ассистента
Вопрос-ответ. Можно ли использовать взять семейную ипотеку семье без детей?
Развенчание мифа. Правда ли, что нейросети заменят маркетологов
Практический разбор. Как выглядит хорошая статья в Дзене
Подборка. 30 лучших промптов для маркетолога
Итоги года. Какие AI-инструменты действительно пригодились бизнесу в 2026 году
Вместо вывода
Перестаньте смотреть на Дзен, как на площадку для случайных просмотров.
Сегодня Дзен дает возможность получать трафик из поиска, попадать в рекомендации, собирать аудиторию через статьи и работать на перспективу. Особенно если писать не обо всем подряд, а закрывать реальные вопросы людей.
Поэтому перед тем как придумывать очередную гениальную тему, я бы сначала задала себе другой вопрос: «Что моя аудитория прямо сейчас ищет в Яндексе?»
Очень часто именно в поиске лежат самые сильные идеи для следующих статей.