В бьюти-сообществе появился термин «russian skin care routine» - локальный тренд, вдохновленный русской баней, натуральными ингредиентами и идеей неспешного ухода за собой. И в соцсетях тренд набирает популярность.
Вместе с этим появляется задача - собрать отдельную косметичку. Потому что в бане хочется других текстур, ароматов и ощущений. То, что работает в домашних условиях, часто не так приятно ощущается в душе после парной.
При этом категория «банной косметики» кажется слишком узкой, чтобы строить на ней отдельный бренд (хотя и такие есть). Сильнее работает не сам сценарий использования, а эмоция, которую он вызывает. Поэтому зачастую бренды продают ощущение свежести, расслабления и связи с природой, что делает средство более универсальным. Именно поэтому такие средства органично работают не только после парной, но и в обычной жизни.
Собрала подборку из личного топа, разбив её по двум этапам банного ритуала. Заодно посмотрим на часть брендов, которые занимают эту нишу.
Этап 1. Подготовка и очищение
- Мыло бельди с маслами оливы и лавра Zeitun
По аромату и настроению - это бюджетная альтернатива знаменитому Sultan de Saba. Оно отлично пенится даже в жесткой воде и не пересушивает кожу.
Интересно, что бренд активно набирает популярность на маркетплейсах и постоянно встречается в пользовательском контенте. О том, как социальные сети начинают влиять на ассортимент торговых сетей я уже писала. Поэтому ждем, когда этот бренд получит широкое присутствие в традиционной рознице.
А для тех, кто не любит пилинг - отличной альтернативой станет:
- Мыло-желе AROMA THERAPY HAMAM от MIXIT
По текстуре это совсем другая история: густое, текучее, с необычным желеобразным форматом. Аромат у него тоже насыщенный, парфюмированный. Кожа после мытья мягкая, нет ощущения стянутости или плёнки.
Хороший пример того, как быстро бренды реагируют на сценарии потребления.
- Гель для душа Felice Azzurra с мятой
Неочевидное решение. Для многих этот бренд прежде всего про их культовый аромат чистоты, но гель с мятой мой личный фаворит.
Мятная версия дает ощущение свежести и легкого охлаждения - идеально после парной. При этом сам бренд не ассоциируется с натуральностью в классическом смысле.
- Шампунь и бальзам Herbal Essences с лаймом
Масс-маркет, который неожиданно хорошо ложится в банный сценарий.
Сладкий цитрусовый аромат, простая формула удовольствия от ухода - без усложнения и перегруженности.
Этап 2. Увлажнение и восстановление
- Крем-дренаж для тела Natura Siberica
По новым дизайнам Natura Siberica у меня сложилось ощущение, что бренд постепенно уходит от привычной ассоциации с «сибирской природой» в сторону чего-то более «городского» и современного. Возможно, нишу максимально натурального бренда компания сознательно оставляет «Рецептам бабушки Агафьи».
Само средство заявлено как антицеллюлитное, но взрослые девочки в такие обещания уже не особо верят. Мне оно нравится за приятный охлаждающий эффект и хорошее увлажнение.
- Гидролат лаванды и крем для лица с прополисом от Краснополянской косметики
На мой взгляд, это одно из самых удачных современных прочтений природной косметики. Бренду удалось сделать натуральность актуальной.
Гидролат — идеальный мист, чтобы освежить лицо сразу после выхода.
Крем — комфортный, без перегруженных текстур и с приятным натуральным ароматом.
- Натуральный дезодорант Levrana
Levrana прошла довольно показательный путь: от нишевого бренда натуральной косметики до массового игрока.
При этом бренд не потерял ключевую ассоциацию с “натуральностью”, но сделал ее более доступной и понятной широкой аудитории.
После бани безалюминиевый дезодорант особенно хорош — кожа дышит, а лёгкий аромат не перебивает, а дополняет общий шлейф после душа.
В общем, как видите, найти нужное настроение можно в самых разных брендах и продуктах. А у вас есть отдельная косметичка для бани?