По обе стороны полки

Вслед за трендом на дачу зиллениалы открыли для себя баню🧖🏻‍♀️✨ Причины, как мне кажется, те же: вся культура размеренной жизни - это отличная терапия для тревожников. И в соцсетях все больше появляется постов «моя косметика для бани». И в этих подборках появляется бренд, который очень точно ассоциируется с баней - «Рецепты Бабушки Агафьи». Бренд, который многие прочно ассоциировали с бюджетным масс-маркетом, вдруг стал выглядеть почти нишевым 🤌🏻 Причем не потому, что кардинально изменился сам продукт. По крайней мере, масштабного переосмысления бренда я не заметила. Изменился контекст его потребления. Бабушка органично вписалась в эстетику wellness-рутины и стала частью атмосферы. Значит ли это, что не всем брендам нужно меняться? Достаточно дождаться, чтобы изменился образ жизни его покупателей.