12 июня — День России. Хороший повод поговорить о том, как Вологда защищает свое масло, а Адыгея — сыр. Встречайте: наименование места происхождения товара, или НМПТ. Не товарный знак, не патент — нечто особенное.
Что такое НМПТ и чем оно отличается от товарного знака
НМПТ — это слово или словосочетание, которое образовано от названия географического объекта и ассоциируется в силу своей уникальности с определенным товаром. Примеры: «Тульский пряник», «Ессентуки», «Русская водка».
Принципиальное отличие от товарного знака — в логике охраны. Товарный знак защищает бизнес конкретной компании. НМПТ защищает территорию и ее продукт. Простыми словами: НМПТ говорит покупателю не «это сделала компания X», а «это сделано здесь — и только здесь настоящий продукт бывает таким».
Еще одна ключевая черта: правом на одно НМПТ могут обладать несколько производителей из одного региона. Все они должны доказать, что производят продукт именно здесь и что он обладает теми самыми особыми свойствами, связанными с местом.
Вологодское масло
Для регистрации регионального бренда вологодского масла в «Роспатент» было представлено обоснование связи почвенно-климатических характеристик Вологодского края, генетики коров, технологии и вкуса продукта. Знаменитый ореховый аромат масла — следствие особого сочетания местных лугов, пород скота и технологии пастеризации при высокой температуре. Воспроизвести это на заводе в другом регионе технически возможно, юридически — нельзя.
С 2010 года наименование «Вологодское масло» вправе использовать только предприятия на территории Вологодской области. Сегодня правообладателями свидетельств на НМПТ являются семь предприятий, внесенных в Государственный реестр.
Адыгейский сыр
Выпускать адыгейский сыр могут только местные компании — правообладатели прав на НМПТ «Сыр адыгейский». Такое решение вынесла Палата по патентным спорам, отказав производителям из других регионов в праве называть адыгейскими свои сыры.
Производители из других регионов пытались доказать, что технология изготовления такого сыра несложна и не требует географической привязки. Они ссылались на исследование, которое не выявило значимых отличий между сыром из Адыгеи и произведенным в Брянской области и Чувашии. Суд не согласился. Уникальность продукта определяется не только химическим составом, но и традицией, историей, технологией, передававшейся поколениями именно в этом регионе.
На рынке возникла юридическая коллизия: одновременно действовали два документа, противоречащие друг другу — НМПТ «Сыр адыгейский», зарегистрированное в 2004 году Роспатентом, и ГОСТ, разрешавший его производство на территории России, Армении, Киргизии, Казахстана и Узбекистана.
В итоге НМПТ победил. Судебные споры привели к падению рынка адыгейского сыра на 43% в первом квартале 2019 года. Крупные производители вынуждены были либо переименовать продукт, либо перенести производство в Адыгею.
Как это работает: три условия для регистрации НМПТ
Зарегистрировать НМПТ сложнее, чем товарный знак. Нужно доказать три вещи.
Первое: продукт производится именно в этом географическом месте — населенном пункте, регионе, природной зоне.
Второе: особые свойства продукта определяются именно этим местом — природными условиями (климат, почва, вода) или людскими факторами (традиционные технологии, исторически сложившееся мастерство).
Третье: эта связь доказуема — научными исследованиями, историческими свидетельствами, экспертными заключениями. Для регистрации НМПТ необходимо получить справку в Министерстве сельского хозяйства, которая подтверждает, что продукт производится именно в этой местности и обладает заявленными качествами.
Выход на международный уровень
Россия постепенно выводит свои региональные бренды на международную арену.
В марте 2026 года Роспатент объявил: гжельская роспись стала первым российским НМПТ, получившим международную правовую охрану в рамках Лиссабонской системы ВОИС — сразу в 30 странах, включая Швейцарию. Следом — Вологодское кружево.
Лиссабонская система позволяет одной заявкой охватить несколько государств. Это означает: подделывать Гжель под названием «Gzhel» теперь нельзя не только в России, но и в Камбодже, Перу, Тунисе и ещё двух десятках стран.
Путь к международной защите проходит через национальную регистрацию в Роспатенте, а затем — подачу международной заявки через ВОИС. Долго, непросто, но работает.
Зачем это нужно региональному производителю
Вопрос прагматичный: стоит ли вкладываться в регистрацию НМПТ? Если ваш продукт уникален именно потому, что сделан здесь — да, стоит. НМПТ дает право запрещать другим использовать ваше географическое название и создает доверие у покупателя.
«Тульский пряник», «Дымковская игрушка», «Ессентуки» — это не просто красивые слова. Это охраняемые бренды целых территорий, которые работают на репутацию региона десятилетиями.
С Днём России! Берегите то, что сделано здесь.
А вы уже позаботились о защите своего бренда? Специалисты патентного бюро “Железно” готовы помочь! Оставить заявку на бесплатную консультацию можно на сайте, в MAX по номеру +79229092784 или Telegram.
Кстати, регулярно публикуем посты в МАХ на тему регистрации товарных знаков и получения патентов. Заходите!