Представьте: кто-то открывает интернет-магазин где-нибудь в Перу или Камбодже, выставляет миску с корявыми синими цветочками, пишет «Gzhel» — и продаёт по $5 за штуку. Ни истории, ни мастерства, ни связи с Московской областью (родина промысла). Просто синяя краска на белой глине. До недавнего времени с этим было сложно что-то поделать.
Теперь — можно.
В марте 2026 года Роспатент объявил: гжельская роспись по фарфору стала первым российским наименованием места происхождения товара (НМПТ), получившим международную правовую охрану. Синие узоры отныне официально защищены в 30 странах мира.
НМПТ: четыре буквы, за которыми стоит целая философия
Прежде чем двигаться дальше, давайте разберёмся, что вообще скрывается за этой аббревиатурой.
НМПТ — это объект интеллектуальной собственности, охраняющий привязку качества продукта к региону. Классические примеры: «Оренбургский пуховый платок», «Ессентуки», «Тульский пряник», «Дымковская игрушка».
Чем НМПТ отличается от обычного товарного знака? Разница не только в неразрывной связи с регионом производства товара. Одно из основных требований к НМПТ - известность обозначения, которая возникла задолго до подачи заявки на государственную регистрацию. И еще одна важная черта: право на НМПТ может быть предоставлено любому лицу, которое в границах того же географического объекта производит товар, обладающий характеристиками или особыми свойствами, указанными в Госреестре.
Как Гжель прошла путь от деревни до Женевы
В России «Гжель» охраняется как НМПТ с 1994 года. Но за пределами России эта защита не работала. Хочешь — лепи свою «гжель» в Бангкоке и продавай туристам.
Все изменила регистрация через Лиссабонскую систему ВОИС — международный механизм, который позволяет обеспечить защиту обозначения сразу в нескольких странах. Заявка «Гжели» была внесена в Международный реестр ВОИС 3 октября 2024 года, и сегодня охрана региональному бренду предоставлена в 30 странах мира, в том числе в европейской Швейцарии.
Полный список государств, признавших охрану: Албания, Гана, Кабо-Верде, Камбоджа, КНДР, Кот-д'Ивуар, Лаос, Молдова, Оман, Перу, Самоа, Тунис, Черногория и Швейцария, а также 17 стран Африканской организации интеллектуальной собственности.
Компанию гжели уже скоро может составить и другой российский народный промысел: вологодское кружево. Заявка была зарегистрирована в Международном реестре ВОИС 16 апреля 2025 года. Ответ по ней еще не пришел.
Главный урок от синих цветочков
История с гжелью — это не просто красивая новость про народные промыслы. Это демонстрация того, что механизмы защиты интеллектуальной собственности признаны и работают по всему миру.
За каждым «тульским пряником» стоят годы труда, традиции, репутация региона — и всё это можно и нужно защищать.
Эксперты патентного бюро “Железно” готовы предложить комплексную защиту вашего бренда: регистрация товарных знаков, патентов, а также авторских прав. Оставьте заявку на бесплатную консультацию в MAX по номеру +79229092784 или Telegram.
Кстати, регулярно публикуем посты в МАХ на тему регистрации товарных знаков и получения патентов. Заходите!