Слоган «Чтобы лето не кончалось» — не просто слова, а новая коммуникационная платформа алтайской компании «Бочкари» с эмоциональной основой.
Как сообщает алтайский производитель на своем сайте, к новому сезону обновлен дизайн, визуальная подача и позиционирование линейки лимонадов.
6 вкусов
В линейку вошли привычные позиции: лимонад, тархун, грушевый, ситро, лимонад со вкусом граната и фейхоа. Традиционные рецептуры остались нетронутыми — никаких экспериментов с тем, что уже десятилетиями нравится потребителю.
К продукту разработали дифференцированный подход: стекло 0,45 л и ПЭТ 0,5 л — классический полный сахар. Упаковка подойдет тем, кому важен насыщенный вкус из детства. ПЭТ 1,3 л и 1,9 л — рецептура со сниженным содержанием сахара, более легкий, повседневный вариант. Исходили из логики, что нужно адаптировать продукт под формат и сценарий клиента, а не делать единый вариант «на все случаи жизни».
Лето как визуальный ход
Маркетологи знают, что перезапуск массового продукта — это поиск баланса между новизной и доверием. Сделаешь слишком радикально — потеряешь ядро аудитории. Выберешь консервативный подход — не заметят на полке. Команде по обновлению, похоже, удалось найти этот баланс.
Ключевой идеей этикетки лимонадов выбрали летнее настроение, которое передается через ассоциации с отпуском, фруктами, пляжем. «Полосатый» принт стал акцентным фоном и задал особенность цветового кодирования этикетки.
Слоган «Чтобы лето не кончалось» зарегистрирован компанией как товарный знак и становится основой коммуникационной платформы. Идея проста, как все гениальное: лимонад — не просто газировка. Это вкусовой «якорь» тепла, отпуска и беззаботности. Бренд предлагает не шипучку, а настроение, которое можно «открыть в любой момент».
Для продвижения обновленной линейки лимонадов запущена рекламная кампания в СМИ, на цифровых экранах, в соцсетях с ключевым визуальным образом лета и отпуска. Снят стильный и позитивный ролик, нацеленный на молодежную аудиторию.
Команда сделала ставку на то, что их покупатель — радующийся лету человек, который хочет его продлить. И с точки зрения маркетинга это попадание в сегмент простых удовольствий. Лето не кончается. Оно теперь в бутылке с лимонадами.