Несмотря на доступ к любым брендам, новинкам и эксклюзивным запускам, многие знаменитости годами остаются верны одним и тем же ароматам. И мы не о новых модных композициях, а о духах, которые существуют на рынке 10, 20 или даже 30 лет.
Например, Адель уже много лет любит Hypnotic Poison от Dior, Тейлор Свифт ассоциируют с Flowerbomb от Viktor & Rolf. Эмма Стоун неоднократно рассказывала о своей любви к Chanel Gardenia и даже признавалась, что наносит аромат на подушку перед сном.
Казалось бы, если у тебя есть возможность каждый день пользоваться чем-то новым, зачем оставаться с одним и тем же флаконом столько лет?
Дело не только в запахе
Мы часто воспринимаем духи как аксессуар, но со временем аромат начинает выполнять совсем другую функцию. Так же как любимая песня может напоминать о конкретном периоде жизни, а старый фильм возвращать в определенное настроение, парфюм постепенно обрастает воспоминаниями и ассоциациями.
Наверняка у многих был опыт, когда случайно услышанный аромат мгновенно переносил на несколько лет назад. Иногда достаточно пары секунд, чтобы вспомнить университет, первое путешествие, важную встречу или человека, которого давно нет рядом. Именно поэтому люди привязываются не только к самому запаху, но и ко всему, что с ним связано.
Аромат становится частью личности
Мне кажется, что именно здесь кроется секрет парфюмерного постоянства. Когда аромат сопровождает человека много лет, он перестает быть просто красивой композицией. Он становится частью образа. Некоторые люди настолько привыкают к своему парфюму, что окружающие начинают ассоциировать этот запах именно с ними.
Наверняка у каждого есть знакомый, которого невозможно представить без определенного аромата. Иногда человек может сменить прическу, стиль одежды или даже место работы, но его парфюм остается прежним. И именно он создает то самое ощущение узнаваемости.
Почему классика не выходит из моды
Сегодня парфюмерный рынок постоянно предлагает нам что-то новое: очередной фланкер, вирусный аромат из TikTok или громкий запуск люксового бренда. Но если посмотреть на реальные коллекции людей, окажется, что многие продолжают возвращаться к проверенной классике.
Flowerbomb остается популярным почти 20 лет, Light Blue до сих пор считается одним из символов летней парфюмерии, а Сhance Eau Tendre уже давно превратился в современную классику. Эти ароматы пережили десятки трендов и по-прежнему находят новых поклонников.
Возможно, причина в том, что хороший аромат решает задачу лучше любого маркетинга: если композиция делает человека счастливее и комфортнее, ей не обязательно быть новинкой сезона.
Почему нам так интересны любимые духи звезд
Когда мы узнаем, что мировая звезда годами пользуется одним и тем же ароматом, в этом становится меньше глянца и больше обычной человеческой истории. Оказывается, даже люди с доступом к лучшим парфюмерным коллекциям мира часто ведут себя так же, как все остальные: находят аромат, который кажется своим, и не хотят с ним расставаться.
И если честно, именно эта преданность любимым запахам кажется мне гораздо интереснее любых парфюмерных новинок.
А у вас есть аромат, который вы покупаете снова и снова, несмотря на все новые запуски вокруг?
Если после статьи вам захотелось познакомиться с каким-то ароматом поближе, буду рада видеть вас в Telegram, MAX и VK.
Там я делюсь парфюмерными находками, помогаю подобрать аромат под характер и настроение, а еще провожу бесплатные аромадегустации.
Другие статьи автора:
👃Почему один и тот же аромат может звучат по-разному на людях
👃Самые уютные ароматы на вечер: что я выбираю, когда хочется замедлиться
👃Ароматы, которые я бы забрала у мужа
👃Что я ношу на работу, вечером и просто по настроению
👃Что я поняла после первой аромадегустации