Ведение блога сегодня стало одним из важнейших навыков для эксперта или владельца бизнеса. Через контент мы продвигаем свою экспертность, рассказываем о продуктах и услугах, выстраиваем доверие и привлекаем клиентов.
Но в последнее время я всё чаще замечаю одну проблему: для многих контент превратился в бесконечную гонку. Не опубликовал пост — испытываешь чувство вины. Пропустил несколько дней — кажется, что всё рушится. Алгоритмы, тренды, новые площадки, бесконечный поток информации создают ощущение, что нужно постоянно что-то делать, иначе тебя просто забудут.
При этом я вижу несколько типичных сценариев.
Первый — владелец бизнеса с командой, который полностью дистанцируется от контента и считает, что этим должны заниматься другие.
Второй — собственник, который пытается контролировать каждую запятую, каждую публикацию и каждый ролик, не давая команде нормально работать.
Третий — самостоятельный эксперт, который одновременно продаёт, ведёт клиентов, развивает продукты и ещё пытается ежедневно вести все свои соцсети в одиночку.
На первый взгляд ситуации разные. Но результат очень часто оказывается одинаковым — выгорание.
Причём отсутствие системы может быть как у команды, так и у эксперта, который работает самостоятельно. И именно это, на мой взгляд, является одной из главных причин постоянной усталости от контента.
Когда нет понятного плана, мозг постоянно находится в режиме поиска ответов на вопросы:
- Что публиковать сегодня?
- О чём снимать завтра?
- Какая тема сейчас нужна аудитории?
- Что вообще работает?
На это уходит огромное количество энергии.
Система контента выглядит совсем иначе. Это заранее продуманные рубрики, согласованные темы, понятная стратегия, контент-план, подготовленные сценарии и понимание того, зачем создаётся каждая единица контента.
Самое главное — все участники процесса понимают цель своих действий. Эксперт, команда, подрядчики — все движутся в одном направлении.
Когда мозгу понятно, что происходит, становится гораздо легче двигаться вперёд. Появляется ощущение контроля над ситуацией. А если дополнительно есть оцифровка результатов, становится видно, какие действия действительно работают и к чему они приводят.
Именно поэтому я всё чаще прихожу к выводу, что проблема большинства экспертов и бизнесов не в недостатке дисциплины и не в отсутствии мотивации.
Очень часто проблема гораздо проще. Они пытаются создавать контент без системы.
А отсутствие системы почти всегда приводит к хаосу, хаос — к перегрузке, а перегрузка со временем превращается в выгорание.
Поэтому если сегодня контент начал отнимать слишком много сил, возможно, стоит не заставлять себя работать ещё больше, а задуматься о том, есть ли у вас система, которая делает эту работу устойчивой.