Интересное наблюдение: блоги компаний в Дзене заходят хуже, чем персонализированные каналы. Это, в целом, не новость, но если раньше, еще 6-7 лет назад это не было столь очевидно, то сейчас мы видим яркий перекос в сторону просто блогеров и экспертов.
С переходом Дзена в ВК ситуация стала меняться. Очевидно еще и то, что компании продолжают пытаться работать на органике, не вкладываясь в рекламный кабинет и надеясь получить ту самую отдачу, которая была в "золотые годы Дзена".
Когда я начинала работу с одной компанией по производству товаров для декора дома, я изначально предлагала создать персонализированный блог, чтобы он велся от имени конкретного, живого человека. Аудитории такой контент более понятен, приятен и реагирует она на него в разы интенсивнее, чем на контент, исходящий от имени бренда. Но было принято решение идти другим путем, и канал рос довольно медленно.
Мне кажется, что сейчас как раз тот момент, когда запускать каналы компаний, предлагая неожиданные и весьма неординарные способы продвижения и ведения блогов.
Это может быть вымышленный персонаж или владелец бизнеса, который будет обращаться к читателю от своего имени. Этот подход всегда вызывает уважение и даже некий пиетет. И таким образом, отношение к бизнесу у людей меняется.
Помимо этого, можно интересно подавать разного рода детали и лайфхаки, и показывать свою приближенность к людям. Конечно, мы не говорим про каких-то супер высокопоставленных личностей, мы говорим о малом и среднем бизнесе.
Если у вас компания по производству одежды или по ремонту квартир, ведите ее от своего имени. Рассказывайте людям то, что знаете вы. Лучше вас никто не расскажет о том, что вы производите и как работаете.
Конечно, если есть возможности и бюджеты, то идеально сделать 2 блога: и личный, и блог бренда. Но в случае с ограниченным бюджетом и невозможностью нанять людей на продвижение и продюсирование, лучшим вариантом будет всё же ведение персонализированного блога с индивидуальным подходом.
Если, допустим, блог компании уже был запущен и не пошел, то, возможно, стоит сменить стратегию или вообще завести новый канал.
Пересмотреть полностью все форматы, которые были ранее опубликованы, что-то взять на заметку при аналитике всего канала, что-то просто проигнорировать и больше с этим не работать. Сделать качественно новый ресурс, который никак не будет похож на то, что вы делали раньше.
Пусть он будет живым, ярким, интересным, где-то забавным, главное, человечным. В этом, как мне кажется, и есть главная фишка Дзена. Конечно, все зависит от целей и задач бизнеса. И тут важно не прогадать и просчитать все внимательно.
Если вам попадались интересные и круто развивающиеся блоги компаний в Дзене, делитесь в комментариях тем, что вас зацепило!
----------------------------------------------------
Благодарю вас за то, что читаете мой блог, что всегда активны в комментариях! У меня самая лучшая в мире аудитория. Не забывайте на него подписываться!
В моем Дзен-Премиум есть то, чего вы не прочитаете нигде: и контент-планы, и готовые шаблоны для блогов и информация по личного бренда, как и в Телеграм-канале.
Заходите, подписывайтесь и читайте супер-полезную информацию!
И буду благодарна, если поддержите автора донатами. Оставляю ссылку.