На Петербургском международном экономическом форуме 2026 года заместитель генерального директора АНО «Диалог Регионы», основатель «Мастерской новых медиа» Юлия Аблец выступила сразу на нескольких дискуссионных площадках. Темами её выступлений стали риски использования искусственного интеллекта, борьба с дезинформацией, подготовка медиаспециалистов, международные сообщества лидеров мнений и нарративная политика.
Что такое косвенный фейк и почему он опаснее прямого
Фейком называется намеренное искажение фактов, когда цифры завышают, а цитаты перевирают. К этому общество привыкло и научилось относиться настороженно.
Куда опаснее косвенные фейки, которые появляются неосознанно. Журналисты, блогеры и редакции всё чаще используют ИИ для создания материалов. При этом многие популярные модели обучены на данных, сформированных в конкретной культурной среде — западной или китайской, и потому важно уделять внимание не только фактической достоверности контента, но и тому, какие установки он транслирует.
Юлия Аблец: «Мы стоим на пороге серьёзной проблемы, когда появляются косвенные фейки. Контент может не иметь фактических ошибок, но на уровне ценностных установок и культурного кода быть чуждым человеку».
Если люди будут читать только статьи, сформулированные такими моделями, они могут потерять связь с родным культурным кодом даже без прямых фейков.
Отказаться от использования искусственного интеллекта уже невозможно, но нужно подготовить специалистов, которые смогут работать с новыми технологиями без потери мировоззренческих ориентиров.
Юлия Аблец: «Нам важно научить медиаспециалистов и потребителей выстраивать не только рамки работы с информацией, но и смысловые, когнитивные рамки, когда мы критически оцениваем информацию не только по фактам, но и по смыслу, который она транслирует».
Почему борьба с фейками должна идти на трёх уровнях
Когда риски обозначены, встаёт вопрос: что делать? Юлия Аблец предлагает трёхуровневую модель противодействия дезинформации.
- Первый уровень — технологический, когда ещё на уровне инфраструктуры в платформы зашиты алгоритмы, которые позволяют фильтровать информацию и помешать появлению фейков.
- Второй уровень — методологический. Необходимы исследования и разработки в этом направлении. Пока что инструменты для атаки развиваются стремительно, а научная база для защиты — с отставанием.
- Третий уровень связан с подготовкой специалистов. Технологические решения сами по себе не способны полностью решить проблему дезинформации. Для этого необходимы профессиональные кадры, умеющие работать с новыми вызовами цифровой среды.
Эти три уровня не могут существовать по отдельности. Технологии без методологии слепы. Методология без подготовленных кадров мертва. А кадры без технологической базы бессильны.
«Осознанная некомпетентность» как первый шаг к медиаграмотности
Образовательную работу тормозит парадокс: многие люди считают себя менее уязвимыми для дезинформации, чем окружающие. Пожилые люди указывают на молодёжь, которая часами сидит в Сети. Молодёжь считает себя «цифровым поколением» и потому неуязвимой. Пользователи соцсетей думают, что рискуют только читатели традиционных СМИ, — и наоборот.
Получается замкнутый круг. Каждый видит угрозу, но не для себя. А значит, и не защищается.
Юлия Аблец: «Эта иллюзия безопасности мешает людям осознавать реальную угрозу <…> Прежде чем переходить к обучению, важно сформировать у аудитории осознанную некомпетентность: понимание, что никто не застрахован от фейков».
С другой стороны, когда человека постоянно предупреждают об опасности дезинформации, он может прийти к выводу: врать могут все и всегда. Критическое мышление перерождается в цинизм. А цинизм — плохая опора для принятия решений. Появились сегменты потребителей, которые не доверяют вообще ничему, никакой информации.
Юлия Аблец: «Когда случается выстрел из обычного традиционного оружия, нам сложно с этим что-то сделать. Есть факт поражения. В случае с информационным оружием у нас есть возможность спасти человека, в которого попала эта информационная пуля. Например, с помощью ответного выстрела из информационного оружия».
Конкуренция государств как конкуренция смыслов
Представление о стране в мире формируется личными историями. Люди доверяют тем, кто говорит от первого лица. Блогеры и участники международных событий влияют на восприятие страны сильнее протокольных сообщений.
Юлия Аблец: «Жителей разных континентов объединяет гораздо больше тем, чем принято думать. Семья, уважение к традициям, стремление к справедливости и идея многополярного мира — эти ценности близки каждому вне зависимости от культуры. Вокруг них выстраивается язык, понятный всем».
И потому конкуренция государств всё чаще переходит в сферу смыслов и нарративов.
В «Мастерской новых медиа» под руководством Аблец выстроили систему из нескольких взаимосвязанных блоков.
- Первый блок — ценности и смыслы. В него входят миссия региона, архетипы, визуальные и вербальные символы.
- Второй блок — медиаполитика. Площадки, СМИ, кампании, блогеры и инфлюенсеры, через которых распространяются истории и образы.
- Третий блок — образование. Университеты, тренинги, семинары — инфраструктура, которая готовит профессионалов нарративной политики.
- Четвёртый блок — идентичность и сообщество. Фестивали, развитие групп единомышленников.
- Пятый блок — институциональная поддержка. Решения государства и регионов, фонды, центры компетенций, гранты, стратегические документы. То, что нужно, чтобы встроить в политику развития смыслы и героев.
На одной из панелей к этим пяти элементам добавили шестой блок — крупные осмысленные события. Фестивали превращаются в точки сборки идей, проектов и партнёрств.
Юлия Аблец: «Государство — это бренд с множеством аспектов. И работать с ним нужно так же системно, как с коммерческими марками. Когда медиа, блогеры и СМИ движутся в одном направлении, результат получается куда заметнее разрозненных усилий».