Модная тема последних недель — очередные ИИ-похороны SEO. Впрочем, звучит всё очень логично. Появление в поисковой выдаче ответов от искусственного интеллекта не могло не сказаться на трафике из поисковика. А после обновлений, которые были внесены в систему летом 2025-го и весной 2026-го, ситуация может ухудшиться. Но насколько всё плохо сейчас?
Для сайтов, которые строили свою стратегию развития на информационных запросах, ситуация плачевная. Новый алгоритм с ориентиром на ответы ИИ в поисковой выдаче уже полностью развернут в США. И Ahrefs отмечает, что для топ-10 популярных технологических изданий в США трафик сократился от 32% (в лучшем случае) до 97%. Результат обескураживающий. И вроде бы заставляет задуматься. Но есть несколько нюансов.
В первую очередь — это не первая ловушка такого плана от Google. Первые ответы на запрос пользователя в рамках поисковой выдачи Google появились в 2010 году. И с тех пор они планомерно развивались, шаг за шагом уничтожая информационные сайты. Запросы, содержащие фразы «что такое», «как сделать» и т. д., буквально попали под нож.
Но это всё исторические данные и отсылка к далеким от нас американским изданиям. Что можно сказать по итогам мая 2026 года? На сегодня так называемый zero click (запрос без перехода на сайт) составляет 60% от всех поисковых запросов в Google. Вроде бы это очень много. Но в 2019 году этот показатель был на уровне 50%. В 2020 и 2021 — 65%. Худший показатель был в 2025 году: на фоне внедрения AI Overviews он доходил до 69%. Так что стало даже лучше, система сама себя балансирует, исходя из удобства пользователей.
И тут бы сделать вывод, что ничего страшного не произошло и SEO ничего не грозит. Но это не так. Приведем данные некоторых наших проектов в сравнении мая 2025 года с маем 2026-го.
Трафик из Google
— Онлайн-школа потеряла около 12% трафика — умеренные потери, основной трафик коммерческий, поэтому AI Overviews задел по касательной.
— Одна автошкола потеряла 37% (успели подготовить больше материалов для блога, и потому доля информационного трафика была выше), вторая — 8% (основной трафик коммерческий).
— Продажа биопептидов — прирост более 175%. С 2500 визитов в месяц до 6975. Просто потому, что проект всё ещё в стадии развития.
— Питомник растений — трафик вырос на 160%, здесь аналогично: работы ведутся, показатели растут.
Так что есть куда расти и куда падать. Если брать ситуацию в целом, то максимальные потери — в районе 40%. При этом в Яндексе колебания трафика на 90% соответствуют динамике спроса.
Но трафик — не самоцель. Бизнес считает деньги. И тут картина интереснее. За прошлый год средняя стоимость лида из контекстной рекламы у нас по компании вышла чуть больше 1200 рублей, из SEO — чуть больше 340. И это с учётом того, что падение из-за ИИ пришлось на лето 2025-го. Если всё-таки SEO потеряет половину от трафика 2025 года (причём и коммерческого тоже, хотя процентов 80 потерь пришлось на информационный сегмент), то самым худшим сценарием будет 680 рублей за один лид. Что всё равно в 2 раза дешевле контекстной рекламы.
Станет ли хуже в ближайшее время? Маловероятно. Люди очень медленно осваивают новые технологии. Голосовой поиск и помощники в телефонах уже много лет, но ими пользуются достаточно редко. Если не произойдёт в ближайшее время прорывов по аналогии с переходом от кнопочных телефонов к сенсорным (внезапно весь мир решил, что сенсорные удобнее), то эффективность SEO упадет максимум на 20–30% от показателей 2025 года. То есть, если брать наши цифры, то в самом худшем случае стоимость одного лида из SEO подойдет к отметке 500 рублей.
