Мы привыкли искать исторические детали на фасадах: рассматривать маскароны, любоваться лепниной, фотографировать витражи. Но одна из самых необычных городских находок находится буквально под ногами. Речь о дореволюционной плитке с рекламой производителей – своеобразных визитных карточках фабрик конца XIX – начала XX века, которые сохранились в парадных, магазинах и общественных зданиях Петербурга.
На первый взгляд такая плитка выглядит обычным элементом отделки. Однако стоит присмотреться, и среди геометрического орнамента можно обнаружить название завода, фирменный знак или торговую марку. Получается редкий исторический парадокс: реклама, рассчитанная на современников Николая II, продолжает работать спустя более 100 лет, привлекая внимание уже не покупателей, а исследователей городской среды.
Появление подобных клейм связано с бурным развитием строительного рынка Российской империи. На рубеже XIX-XX веков Петербург переживал настоящий строительный бум. Возводились доходные дома, гостиницы, банки, учебные заведения. Владельцы недвижимости стремились использовать современные и долговечные материалы, а производители конкурировали между собой за крупные заказы.
Метлахская плитка стала одним из символов этой эпохи. Прочная керамика, получившая название по немецкому городу Метлах, выдерживала интенсивную эксплуатацию, не боялась влаги и десятилетиями сохраняла рисунок. Именно поэтому ее массово использовали в парадных, коридорах и торговых помещениях. На российском рынке работали как зарубежные компании, прежде всего немецкая Villeroy & Boch, так и предприятия Российской империи, включая заводы Бергенгейма и других производителей.
Размещение названия фирмы прямо на полу решало сразу несколько задач.
- Во-первых, это была демонстрация качества. Если плитка успешно служила десятилетиями в проходном месте, она сама становилась лучшей рекламой производителя.
- Во-вторых, клеймо работало на профессиональную аудиторию. Архитекторы, подрядчики и домовладельцы могли увидеть конкретный материал в эксплуатации и запомнить фабрику.
- В-третьих, наличие маркировки подчеркивало престиж объекта. Для владельца доходного дома использование продукции известного завода было частью репутации здания.
Самый распространенный вариант такой рекламы в Петербурге – плитка с указанием производителя. Они обычно встроены в орнамент пола и содержат название фирмы или логотип. В некоторых случаях клеймо становится заметным только после расчистки пола от поздних слоёв краски и линолеума.
Однажды в Петроградском районе встретила рекламу не на плитке, а прямо на ступени лестницы.
«Языхов переулок. 1908 год. Санкт-Петербург», – можно расшифровать надпись.
Языхов переулок, вероятно, Языков – так до 1952 года именовалась Белоостровская улица. Название происходило от фамилии владельца мызы у Черной речки генерал-лейтенанта Александра Языкова. Информации о каком-либо производстве на этой улице не нашла, поэтому можно предположить, что такую своеобразную визитку оставил конкретный мастер, который выполнил здесь работу.
Рекламная плитка показывает, как работал рынок строительства более 100 лет назад, какие бренды считались эталоном качества и каким образом производители продвигали себя задолго до появления билбордов и цифровой рекламы. В отличие от газетных объявлений, такая реклама оказалась удивительно долговечной. Многие фирмы исчезли, империя распалась, а их названия по-прежнему читаются на старых петербургских полах, превращая обычную прогулку по городу в небольшое археологическое исследование.
Благодарю за ваше время и внимание! Подписывайтесь на канал «Парадная гостья», чтобы увидеть больше дореволюционных домов и их парадных в Санкт-Петербурге.
Рекламная плитка из этой статье была обнаружена в домах Брухи -Хаим Яполутер, Василия Черепенникова, Ивана Семенова. В других моих материалах вы можете узнать о них еще больше!