Контент решает: превратили жителей в главное УТП проекта.
Те самые ребята из Ишь, Миш! показывают силу контента на практике. Рубрика для клиентов, контент-маркетологов, сммщиков, копирайтеров и редакторов.
Рассказывать о преимуществах жилого комплекса так, чтобы они не воспринимались как прямые продажи и действительно влияли на выбор.
Контент-решение.
Вместо классических продающих постов сделали акцент на жителях и образе жизни. Показывали комьюнити, интересы, сценарии взаимодействия между людьми и тем самым нативно раскрывали преимущества проекта. Форматы подбирали так, чтобы через контент можно было «примерить» на себя жизнь в квартале заранее.
Результаты.
Контент сместил фокус с характеристик на опыт жизни: аудитория лучше вовлекалась, начинала ассоциировать себя с проектом и воспринимала его через призму будущего окружения, а не только параметров.
Как повторить.
1️⃣Смотрите на жителей как на часть продукта, а не фон для него.
2️⃣Показывайте образ жизни и сценарии взаимодействия, а не только характеристики.
3️⃣Упаковывайте УТП нативно — через людей, а не прямые формулировки.
4️⃣Давайте аудитории возможность «примерить» жизнь в проекте через контент.
#контент_решает
