Есть ощущение, что часть продавцов до сих пор воспринимает название товара как место для творческого самовыражения.
Отсюда и появляются карточки в духе:
«Стильная сумочка для прекрасных леди ✨»
Звучит, конечно, красиво. Где-то между статусами ВКонтакте 2012 года и Pinterest-цитатами про «кофе, уют и вдохновение».
Но проблема в том, что маркетплейсы вообще не понимают лирику.
Алгоритм не оценивает креативность названия. Он не думает:
«Ого, как тонко и эстетично сформулировано».
Ему нужно максимально быстро понять:
— что это за товар;
— по каким запросам его показывать;
— и кому вообще его предлагать.
Если система не считывает товар из названия — карточка просто теряется в выдаче.
Именно поэтому наименование на маркетплейсе — это не рекламный слоган. Это технический инструмент поиска.
Почему название товара — один из самых важных блоков карточки
Очень многие сосредотачиваются на визуале:
обложке,
инфографике,
цветах,
композиции.
Но при этом недооценивают самую базовую вещь — название.
Хотя именно оно остаётся одним из самых «тяжёлых» элементов для поиска.
Маркетплейс буквально считывает из названия:
что продаётся,
какие характеристики важны,
и насколько карточка совпадает с запросом человека.
Поэтому хорошие названия почти всегда выглядят достаточно простыми.
Но именно эта простота и работает.
Самая понятная формула обычно выглядит так:
тип товара + главный параметр + назначение
Например:
✅ Сумка-шоппер хлопковая 40×35 см для офиса и учёбы
Такое название:
— понятно человеку;
— нормально индексируется;
— и сразу даёт алгоритму нужные сигналы.
А вот:
❌ Стильный аксессуар для души
— это уже скорее название эстетичной подборки в соцсетях, чем карточки товара.
Маркетплейс не умеет догадываться.
Он работает только с тем, что вы ему написали.
Почему маркетинговый шум мешает продвижению
Есть слова, которые продавцы очень любят добавлять в названия, хотя пользы от них почти нет.
Например:
— «хит»;
— «топ»;
— «премиум»;
— «идеальный»;
— «лучший»;
— и, конечно, эмодзи, которые должны сделать карточку «живее» 🌚
Проблема в том, что для алгоритма это не ценная информация.
Это шум.
Маркетплейсу важно понимать:
что за товар перед ним,
какие у него характеристики,
и под какие запросы он подходит.
Слова вроде «премиум» не помогают системе лучше ранжировать карточку. Зато прекрасно перегружают название и делают его менее читаемым.
То же самое с эмодзи.
Для человека это может выглядеть как украшение. Для площадки — просто лишний мусорный код внутри текста.
Именно поэтому хорошие названия сейчас выглядят максимально чисто и спокойно.
Без попытки «продать настроение» уже на этапе поиска.
Что лучше убрать из названия совсем
Есть несколько вещей, которые продавцы продолжают автоматически вставлять в наименование, хотя это либо бесполезно, либо откровенно мешает.
Цвет
Для цвета на маркетплейсах уже есть отдельные поля и фильтры. Нет смысла дублировать его в названии, особенно если у товара несколько вариантов.
Пол
Конструкции вроде:
«сумка женская»
часто добавляются автоматически, хотя площадка и так понимает категорию через характеристики и фильтры.
Иногда это действительно может быть полезным для SEO, но в большинстве случаев название просто становится тяжелее и визуально перегруженнее.
Чужие бренды
Некоторые продавцы пытаются добавить известные бренды ради трафика.
И это уже не только проблема поиска, но и риск блокировки карточки.
Маркетинговые прилагательные
«Стильный», «идеальный», «уникальный», «премиальный».
Чаще всего такие слова не усиливают карточку, а делают её похожей на сотни других одинаковых товаров.
Почему нельзя копировать название для всех размеров
Очень частая ошибка — полностью дублировать название карточки для разных размеров товара.
Хотя размер напрямую меняет сценарий использования.
Например:
30×25 см — компактная сумка для мелочей и косметики.
40×35 см — уже вариант для ноутбука, документов и учёбы.
50×40 см — скорее история для поездок, спортзала или большого шоппера на каждый день.
Формально товар один.
Но поисковое поведение покупателей — разное.
А значит, и название должно учитывать этот контекст.
Это помогает:
— расширять охват;
— попадать в разные поисковые сценарии;
— и делать карточки более релевантными без дублей и переспама.
Почему хорошие названия выглядят «скучно»
Наверное, это главный парадокс маркетплейсов.
То, что реально работает в поиске, почти никогда не выглядит креативно.
Хорошее название обычно:
— спокойное;
— понятное;
— структурное;
— и быстро считывается глазами.
Потому что задача названия — не впечатлить человека красивой формулировкой.
А помочь:
— алгоритму правильно ранжировать карточку;
— а покупателю быстро понять, что перед ним нужный товар.
И именно поэтому «простые» названия очень часто продают лучше самых креативных.
Что в итоге действительно работает
Хорошее наименование сегодня — это не про творчество.
Это про ясность.
Чем быстрее алгоритм понимает карточку, тем выше шанс, что её вообще увидят.
А чем быстрее человек понимает товар, тем меньше вероятность, что он закроет карточку и уйдёт обратно в поиск.
Поэтому если в названии сейчас всё ещё живут:
«стильный»,
смайлики,
«премиум»
и «идеальное решение для современных людей»,
возможно, это не креатив.
А просто налог на невидимость 📉
Вопрос к Вам
Какие названия товаров на маркетплейсах раздражают вас больше всего?
Слишком «креативные»?
Перегруженные SEO?
Или карточки, где в названии уже помещается половина описания? 🌚