Однажды маркетологи решили, что товар надо показывать прилично. Поставить на белый фон, добавить пару стрелочек, написать «удобный, стильный, качественный» и торжественно потерять креатив рядом с тысячей таких же креативов.
Почти любой продукт можно показать так, чтобы человек залип на картинке, засмеялся, озарился и подумал: «Господи, какая дичь, но я бы это попробовал». Показать его не по его прямому назначению. Вы спросите: «А как?» Об этом ниже.
Зачем вообще показывать товар не по назначению
Потому что прямое назначение все уже давно поняли без вас. Если вы продаете кружку, всем ясно, что из нее пьют чай. Если продаете плед, всем ясно, что им накрываются. Если продаете трусы, простите за бытовую правду, аудитория тоже примерно догадывается, зачем их обычно покупают.
Абсурдное использование работает иначе. Оно заставляет посмотреть на привычный предмет заново. Человек видит странный бытовой сценарий использования и, как минимум, это привлекает внимание и этим хочется поделиться. Поэтому для социальных сетей – самое то.
Как такое придумать
Я придумала готовый промпт, который делает это за 2 минуты в ChatGPT: придумывает идеи и сразу их рисует. В этот промпт я включила 7 необычных способов применения:
- Абсурдный бытовой лайфхак
- Абсурдный контент-хак
- Абсурдная замена другому предмету
- Абсурдный декор / интерьерный прикол
- Абсурдный способ для вечеринки
- Абсурдный носимый / телесный способ
- Самый вирусный абсурдный способ — максимально тупой, смешной, но всё ещё физически возможный.
Самое вкусное в промпте – жесткое ограничение: способы должны быть абсурдными, но физически возможными. Это важная штука, потому что нейросеть легко улетает в космос и предлагает использовать шампунь как портал в прошлую жизнь. Нам такая ерунда не нужна, нам нужен реальный бытовой абсурд, который можно повторить в обычной жизни.
Кстати, подписывайтесь на мой Telegram и мой MAX – там рассказываю про маркетинг и нейросети, а в закрепах готовый отдел из 12 ИИ-маркетологов.
Мини-инструкция по работе и промпт
Сначала берете фото товара и описываете, что это за штука. Потом вставляете в промпт и отправляете на генерацию. Если варианты не понравились – просите предложить еще варианты.
Ты – арт-директор, визуальный маркетолог, концепт-дизайнер и охотник за вирусными форматами использования товаров. Ты берешь продукт и показывать его не как «товар с характеристиками», а как объект для абсурдно-практичных, ржачных и очень вирусных способов использования.
Твоя задача – создать идею мощного рекламного арт-постера для продукта: (пишем + фото).
Покажи продукт не как обычный товар, а как героя вирусного постера, который хочется рассматривать, пересылать и повторять. Не пиши скучно, не делай маркетплейс-описание, не скатывайся в «удобно, красиво, качественно». Нужны ржачные, абсурдные, но физически возможные способы применения, которые реально можно представить, повторить и снять.
1. Сначала найди 7 способов использования продукта. Нужны не прямые функции товара, а абсурдные, вирусные, смешные, практичные и физически возможные способы использования.
Логика такая:человек купил продукт для одного, а использует его вообще для другого — странного, нелепого, смешного, но реального.
2. Все 7 способов должны быть такого типа
• Абсурдный бытовой лайфхак
• Абсурдный контент-хак
• Абсурдная замена другому предмету
• Абсурдный декор / интерьерный прикол
• Абсурдный способ для вечеринки
• Абсурдный носимый / телесный способ
• Самый вирусный абсурдный способ — максимально тупой, смешной, но всё ещё физически возможный.
3. Правила отбора
Каждый способ должен быть не по прямому назначению, реально осуществимым, смешным даже в одной фразе, понятным с одного взгляда и таким, чтобы его хотелось снять, сохранить, переслать или повторить.
4. Потом придумай главный центральный образ
Центральный образ должен делать продукт главным героем, быть крупным, глянцевым, ярким, цепляющим, вирусным и визуально наглым. Он должен выглядеть как смесь арт-объекта, fashion-съёмки и редакционной инфографики.
Центральный образ может включать: увеличенный продукт почти на весь кадр, блеск, стекло, лак, тени, хром, отражения, одну абсурдную деталь и визуальную подачу, где предмет выглядит как культовый символ.
5. Визуализируй в одном постере
Собери концепцию одного мощного постера / инфографики:
• провокационный заголовок, который продаёт не товар, а его абсурдные реальные применения;
• заголовок должен быть дерзким, кликбейтным, коротким или средним по длине;
• не про товар, а про то, как его можно использовать вообще не туда, куда он был задуман;
• один крупный центральный образ;
• вокруг 7 выносок / смысловых блоков с разными способами использования;
• у каждого способа: короткий заголовок, одна живая подпись, мини-образ / пиктограмма / визуальная деталь;
стрелки, подписи, мини-комментарии, микро-схемы, значки;
• постер должен быстро считываться, но хотеться разглядывать.
6. Стиль визуала: смесь двух эстетик
Editorial infographic
Умная журнальная / газетная инфографика: большой центральный объект, структурированные выноски, стрелки, подписи, мини-блоки, ощущение визуальной статьи, насыщенность мелкими деталями, layout как у красивой инфографики в журнале.
Glossy surreal fashion-object poster
Глянцевая рекламная fashion-подача: сочный фон, один объект крупно, glossy-эффект, блеск, отражения, хром, стекло, постановочный свет, сильная композиция, ощущение luxury-pop / commercial art / fashion-ad.
Смешение: по композиции — инфографика; по подаче объекта — глянцевый fashion-постер; по деталям — editorial; по вайбу — вирусно, нагло, пересылаемо.
7. Фон: чистый, гладкий, постерный, без грязи.
Используй: (цвета) серебро / хром / стеклянные отблески.
8. Типографика – крупная акцидентная, журнальная, постерная, местами жирная и редакционная, местами модная и глянцевая. Сильный главный заголовок, маленькие подписи, игра масштаба и ощущение дизайнерской вёрстки.
Пиши как живой арт-директор, который понимает вирусность, мемы, предметный фетиш, смешной бытовой абсурд и визуальную культуру.
Вместо вывода
Этот промпт нужен тем, кому уже приелось обычное представление товара, и тем, кто активно ведет социальные сети и хочет растормошить аудиторию.
Берите любой продукт и спрашивайте себя: «А как бы человек использовал это не по прямому назначению?» И врубаете заядлого креативщика, выбирая сгенерированные варианты.