Недавно ездил в Москву судить конкурс по рекламе в Высшей школе экономики. Этот конкурс проходит уже в пятый раз, и в этот раз было четыре направления: SMM, рекламные видео, key visual и стикерпаки для брендов. Я судействовал в стикерах и SMM.
Приехали участники со всей России и даже из других стран. Они защищали SMM-стратегии, придумывали рекламные концепции, делали стикерпаки для музеев, театров, филармоний и других культурных институций.
И вот что интересно: работы школьников и студентов очень сильно отличались. У школьников часто было больше смелости и креатива, у студентов больше структуры и понимания устойчивой стратегии. Но уровень у многих был очень высокий. Некоторые работы выглядели сильнее, чем проекты, которые иногда делают взрослые специалисты.
Вообще этот конкурс идет с марта, и за это время я успел и лекции ребятам почитать, и посмотреть, как они работают. И, честно, это очень заряжает. Когда видишь людей, которым по-настоящему интересно то, чем они занимаются, которые готовы сидеть ночами над идеями, снимать видео, переделывать презентаци, начинаешь сам вспоминать, зачем вообще любишь эту сферу.
И, наверное, главное отличие от обучения взрослых – ребята действительно слушают и хотят делать лучше. Им интересно. Они готовы пробовать, ошибаться, переделывать. Я не говорю, что среди взрослых таких людей нет, просто их значительно меньше. Я в их возрасте, честно говоря, занимался гораздо менее продуктивными вещами, а они уже делают рекламные кампании, снимают ролики и собирают стратегии, которые выглядят очень достойно.
Очень надеюсь, что многие из них пойдут дальше в рекламу и медиа. Не потому, что «спасут индустрию», а потому что такие люди действительно могут ее развивать.