Меняется не только набор каналов — трансформируется сама логика маркетинга. Классическая модель, построенная на web-баннерах и cookie-based поведенческом таргетинге, доживает последние дни, превращаясь в цифровые обои, которые пользователь давно научился не замечать. Бюджеты и внимание брендов смещаются в сторону экосистемных платформ, retail-media, Smart TV и programmatic-наружной рекламы — каналов, где ключевым активом становятся собственные данные о пользователях и возможность точной персонализации. Читайте о новой экономике таргетинга — почему бренды уходят из веб-баннеров в retail media, CTV и DOOH.
Российский рынок digital-рекламы переживает один из самых заметных структурных сдвигов за последние десять лет. Меняется не только набор каналов — трансформируется сама логика маркетинга. Классическая модель, построенная на web-баннерах и cookie-based поведенческом таргетинге, доживает последние дни, превращаясь в цифровые обои, которые пользователь давно научился не замечать. Бюджеты и внимание брендов смещаются в сторону экосистемных платформ, retail-media, Smart TV и programmatic-наружной рекламы — каналов, где ключевым активом становятся собственные данные о пользователях и возможность точной персонализации.
Читайте о новой экономике таргетинга — почему бренды уходят из веб-баннеров в retail media, CTV и DOOH.
