Вы точно не кидалт? Возможно, вы даже не знаете, что это за термин — но наверняка встречали таких людей в жизни.
Разбираемся, кто входит в одну из самых недооценённых аудиторий современного рынка — и почему с ней стоит работать.
Кто такие кидалты?
Кидалты — это взрослые люди, которые не отказались от своих «детских» увлечений. Они по‑прежнему любят:
- видеоигры;
- аниме;
- LEGO;
- комиксы;
- коллекционные фигурки и многое другое.
При этом они выросли — не только эмоционально, но и финансово. Представьте картину:
«Первая седина, галстук и… геймпад. Он только что провёл совещание, подписал договор на несколько миллионов — и идёт не в ресторан, а в компьютерный клуб. С коллегой. Поиграть в Mortal Kombat».
Такие истории — уже не редкость. Сейчас примерно 15 % гостей киберарен — это люди 30 лет и старше. Многие из них своими глазами видели первые компьютерные клубы, зарождавшиеся в начале нулевых. Для них посещение киберспортивной арены — это не просто развлечение, а возможность окунуться в ностальгию.
Что важно для кидалтов?
Эта аудитория требовательна к деталям. Кидалты ценят бренды, которые говорят с ними на одном языке, а не пытаются просто «продать» услугу. Что их привлекает:
- Неоновая вывеска — отсылка к эстетике 90‑х и 2000‑х.
- Стиль упаковки — продуманный дизайн, который вызывает эмоции.
- Музыка — саундтреки из культовых игр или хиты прошлых лет.
- Отсылки к культуре — пасхалки, мерч с узнаваемыми персонажами, тематические зоны.
- Аутентичность — кидалты чувствуют фальшь и ценят искренность.
Именно поэтому сегодня мы видим:
- коллаборации с играми и аниме;
- ретро‑дизайн в интерьерах;
- обилие ностальгического маркетинга.
Почему кидалты — золотая жила для бизнеса?
Главное преимущество этой аудитории — высокая лояльность. Если бренд попадает в эмоциональный мир кидалта, клиент остаётся надолго. Причины:
- Финансовая стабильность. В отличие от подростков, кидалты имеют стабильный доход и готовы тратить деньги на увлечения.
- Глубокая вовлечённость. Они не просто потребляют контент — они живут им, участвуют в комьюнити, следят за новинками.
- Готовность платить за опыт. Кидалты ценят атмосферу, сервис и детали — и готовы платить за то, что вызывает у них эмоции.
- Рекомендации. Увлечённые клиенты активно делятся впечатлениями в соцсетях и рекомендуют места друзьям.
Пример из практики: киберспортивные арены COLIZEUM успешно работают с этой аудиторией. В дизайне клубов используются элементы 90‑х, проводятся тематические турниры, а атмосфера сочетает современность и ностальгию. Результат — рост повторных визитов среди гостей 30+ на 25–30 %.
Как привлечь кидалтов: ключевые принципы
- Играйте в их игры. Используйте узнаваемые образы, цитаты, саундтреки. Но без перебора — важно сохранить баланс между ностальгией и современностью.
- Создавайте атмосферу. Интерьер, музыка, даже запах — всё должно работать на погружение.
- Будьте искренними. Кидалты тонко чувствуют маркетинговые уловки. Говорите с ними как с равными, а не как с «взрослыми детьми».
- Вовлекайте в комьюнити. Организовывайте турниры, встречи, тематические вечера. Дайте им возможность общаться с единомышленниками.
- Учитывайте их статус. Комфорт, сервис, VIP‑зоны — кидалты готовы платить за удобство и престиж.
Хотите узнать больше?
Как не отпугнуть такую аудиторию и в чём её ценность для бизнеса, подробно рассказывает Александр Иванушкин, директор COLIZEUM Agency, в статье портала «Мегаплан»: https://megaplan.ru/blog/marketing/vzroslye-deti--seryoznye-dengi/
А вы встречали кидалтов среди своих клиентов? Делитесь историями в комментариях!