Согласно исследованию международной аналитической компании Analytic Partners, проведённому при поддержке австралийского ooh-оператора oOh!media, бренды, инвестирующие в наружную рекламу, получают значительно более высокую отдачу, когда комбинируют классические и цифровые форматы.
Данные показали, что рекламодатели, использующие одновременно классические и цифровые ooh-форматы, получают на 39% больше отдачи от инвестиций (ROI) по сравнению с кампаниями, в которых задействован только один тип конструкций (например, только цифровые).
Форматы и локации работают эффективнее вместе
Эффективность ooh-рекламы всё больше зависит от синергии различных форматов и локаций:
- Пригородные районы стали одним из ключевых факторов успеха рекламных кампаний в ooh. Так, размещение рекламы в них обеспечивает до 37% более высокую отдачу от инвестиций по сравнению с активностью исключительно в центральных или деловых районах города. Это достигается за счёт охвата аудитории в повседневные моменты её жизни, влияющие на принятие решений.
- Мультиформатные ooh-кампании приносят на 30% более высокий ROI.
- Бренды, размещающие рекламу в комбинации различных форматов/площадок (билборды, аэропорты, офисные и торговые центры), дополнительно получают прибавку к эффективности инвестиций на уровне 21%.
Роль контекста и креатива
Если говорить о творческой составляющей, то контекстуальная релевантность является ещё одним драйвером эффективности ooh-кампаний. Исследование показало, что контекстно-релевантный креатив обеспечивает рост ROI на 64%(+8% за последние три года).
«В условиях, когда инвестиции в медиа находятся под пристальным вниманием, рекламодатели ищут стратегии, которые надёжно обеспечивают доходность, – отметил Пол Синкинсон, управляющий директор по региону ANZ (Австралия и Новая Зеландия) в Analytic Partners. – Данное исследование показывает, что сочетание форматов, сред и релевантного креатива создаёт мультипликативный эффект. Такой подход укрепляет как краткосрочный возврат инвестиций, так и долгосрочный рост бренда».
Преимущества работы с одним поставщиком
Исследование также подчеркнуло растущую ценность медиапровайдеров в оптимизации расходов. Сотрудничество с одним ooh-оператором стала на 10% эффективнее, чем три года назад. Кампании в разных локациях, реализованные через одного партнёра, могут обеспечить возврат инвестиций на 36% выше.
«В сочетании с нашими инструментами аналитики бренды получают последовательное понимание охвата в разных средах и могут планировать кампании с уверенностью. А благодаря нашим исследованиям продаж и результатов бренда рекламодатели видят целостную картину: охват, доходность и эффективность. Это помогает им инвестировать с большей уверенностью», – комментирует Тара Ковердейл, директор группы по стратегии данных и сетей в oOh!media.
Больше материалов на Outdoor.ru