Outdoor Media

Главным трендом развития индустрии наружной рекламы в 20-х годах 21 века было её техническое перевооружение на основе массовой цифровизации. Если в конце 2020 г. на долю цифровых рекламоносителей (светодиодных видеоэкранов) приходилось лишь 15,8% от общего количества рекламных поверхностей стандартных форматов в зоне ежемесячного мониторинга (50 крупнейших городов России), то в декабре 2025 г. этот показатель составил 55,7%. По оценке АКАР в 2025 г. на долю цифровых рекламоносителей приходился 77,1% от общего объема реализации в наружной рекламе, который по итогам года составил 90,4 млрд руб...

На 44% увеличатся расходы на программатик-закупки ooh-рекламы (pDOOH) в мире в течение следующих 18 месяцев. Такие данные приводит международная платформа для планирования и покупки DOOH-инвентаря VIOOH в своём глобальном исследовании «Состояние нации». 34% медиабайеров используют programmatic в своих DOOH-кампаниях...

Согласно дынным Американской ассоциации наружной рекламы (OAAA), объём ooh-индустрии США по итогам 2025 г. составил $9,46 млрд, что на 3,6% больше, чем годом ранее. В четвертом квартале выручка увеличилась на 4,8%. Доля DOOH-рекламы, которая стала драйвером роста индустрии, выросла до 36,3%, рост по сравнению с 2024 г. – 10,5%. Самый высокий рост среди сегментов продемонстрировала транзитка – 9,2%. В числе наиболее быстрорастущих категорий товаров и услуг по затратам на ooh – поставщики топлива,...

Испанская компания nsign, специализирующаяся на разработке программного обеспечения для управления в режиме реального времени контентом на Digital Signage (вывески, экраны, панели), вошла в рейтинг Financial Times «FT1000: Самые быстрорастущие компании Европы 2026» (640 место), составленный совместно с Statista. С 2021 по 2024 гг. (период, учитывающийся...

Более 36,5 млн руб. принесла наружная реклама в бюджет Липецка в 2025 г. (арендная плата и госпошлина). В этом году власти планируют получить от наружки 66,4 млн руб. Об этом на заседании комиссии по экономической...

Сегодня Центр поддержки предпринимательства Ярославской области проведёт обучающий семинар для предпринимателей, желающих разобраться в особенностях нового законодательства об использовании иностранных слов в наружной рекламе и вывесках и избежать штрафов...

Российский оператор мобильной связи Т2 стал частью нового выставочного формата команды dreamlaser – одного из мировых лидеров в сфере мультимедиа-технологий. Экспозиция «Траектории интервалов» открылась 13 марта в «Севкабель Порту» в Санкт-Петербурге. Она объединит работы медиахудожников из России, Тайваня, Великобритании, Мексики и Венгрии. T2 и dreamlaser представят совместную арт-инсталляцию, исследующую природу связи в цифровом мире и роль человека в технологической среде. T2 выступит генеральным...

Новое исследование «The Power of Proximity: OOH Media and its Evolving Role in Connected Commerce», проведенное Американской ассоциацией наружной рекламы (OAAA) и компанией Winterberry Group при поддержке Perion, Moving Walls и Midnight Oil, показывает, что ooh-реклама занимает всё более важную роль в маркетинговых стратегиях брендов. Сегодня речь уже идёт не просто о привлечении внимания аудитории, а об выстраивании эффективного контакта между потребителями и брендами как в физических, так и цифровых каналах коммуникации...

В Севастопольском государственном университете состоялось открытие авторского курса дополнительного профессионального образования «ВОСТОК‑МЕДИА» – «Современная наружная реклама: от стратегии до ROI». Практико-ориентированный курс направлен на подготовку кадров для рекламной отрасли и предпринимательства в городе. «Этот курс – важный шаг в формировании практического кадрового резерва для Севастополя. Студенты разрабатывают реальные ooh-проекты для местных компаний, что напрямую повышает эффективность...

Группа Russ установила в Ростове-на-Дону 50 остановочных павильонов с цифровыми ситиформатами. Компания выполнила первый этап концессионного соглашения, заключенного с городскими властями до 2029 г. Представитель Russ в Ростове-на-Дону Роман Сидненко: «Цифровые ситиформаты органично интегрированы в дизайн «умных» остановок, уже подключены к федеральной сети Russ и помогают продвигать региональные и федеральные бренды...

Согласно данным COMMB (Canadian Out-of-Home Marketing and Measurement Bureau), объём ooh-индустрии Канады в 2025 г. составил $842 млн, что на 5,8% больше, чем годом ранее.  Объём классической ooh-рекламы составил $349,9 млн...

Оператор наружной рекламы «РАСВЭРО» запустит в городе новый тип инвентаря – цифровые пиллары. В 2026 г. компания планирует установить на уличных тумбах более 160 видеоэкранов. «Яндекс» получил эксклюзивные права на продажу этого инвентаря по аукционной модели. Рекламодатели смогут запускать кампании на конструкциях оператора, управлять бюджетом, настраивать сроки и места показа через «Директ». Это сделает цифровую наружную рекламу доступнее для большего числа компаний, включая малый и средний бизнес...