Outdoor Media

На должность генерального директора индустриального измерителя наружной рекламы Admetrix (входит в группу компаний Mediascope) назначен Павел Мордаев. Илья Шершуков, ранее возглавлявший Admetrix, войдет в совет директоров компании.  Под руководством Ильи Admetrix прошла важный этап развития и формирования позиции индустриального измерителя наружной рекламы. В новой роли Илья будет участвовать в согласовании долгосрочных ориентиров развития компании и обеспечении управленческой преемственности по ключевым направлениям...

Согласно исследованию международной аналитической компании Analytic Partners, проведённому при поддержке австралийского ooh-оператора oOh!media, бренды, инвестирующие в наружную рекламу, получают значительно более высокую отдачу, когда комбинируют классические и цифровые форматы. Данные показали, что рекламодатели, использующие одновременно классические и цифровые ooh-форматы, получают на 39% больше отдачи от инвестиций (ROI) по сравнению с кампаниями, в которых задействован только один тип конструкций (например, только цифровые)...

Международное агентство наружной рекламы Talon объявило о запуске Atlas Planner – системы планирования рекламных кампаний на базе искусственного интеллекта (ИИ). Новый инструмент призван повысить точность, гибкость и подотчётность в сфере программатик-закупок наружной рекламы (pDOOH). Благодаря интуитивно понятному диалоговому интерфейсу, Atlas Planner способен интерпретировать техническое задание (бриф), загруженное или составленное в виде промпта, для мгновенного создания структуры кампании...

Выручка лидера мировой ooh-индустрии JCDecaux по итогам первого квартала 2026 г. выросла на 2,6% и составила €880,6 млн (органический рост – +5,7%). Прогноз на второй квартал – рост на уровне 3%. Доходы DOOH-сегмента увеличились на 13,1% (41,7% выручки компании). Программатик-продажи выросли на 27,2% и обеспечили 10,5% продаж цифрового инвентаря оператора. В январе-марте сегмент уличной мебели принёс компании €438,8 млн (+3,9%), транзитная реклама – €326,6 млн (+3,7%), билборды – €115,1 млн (-4,5%)...

Группа Russ (входит в RWB) запустила новые продукты для усиления визуального присутствия брендов в наружной рекламе – «Сегменты» и «Пятиминутки», которые представляют собой варианты готовых решений для рекламодателей. Ключевая особенность продуктов – создание панорамных цифровых контуров с нужным периодом размещения вдоль трасс Москвы. «Сегменты» представляют собой группы рядом стоящих конструкций, состоящие из двух–четырех цифровых билбордов и суперсайтов, на которых возможно синхронное размещение 10-секундных роликов...

МТС AdTech запустил новый исследовательский продукт Multi-Touch Attribution (MTA), который позволяет оценить вклад каждого рекламного канала в рамках единого отчёта. Фундаментом решения служит уникальная возможность МТС как телеком-оператора: единый StableID, который позволяет идентифицировать одного пользователя в разных каналах, офлайн и онлайн, и выстроить целостную картину его пути к покупке. Ирина Фоминова, директор по стратегическому маркетингу и исследованиям МТС AdTech: Исторически каждый...

Группа Russ завершила интеграцию рекламного инвентаря в аэропортах «Новапорт Холдинг» в собственную сеть. Работы выполнены в рамках соглашения, заключённого в марте 2025 г., в соответствии с которым Russ является эксклюзивным рекламным оператором в 23 воздушных гаванях компании.  Специалисты Russ разработали для каждого аэропорта индивидуальную концепцию размещения рекламного инвентаря с акцентом на развитие цифровой сети и максимальный охват пассажиропотока. Рекламные конструкции установлены в залах регистрации, ожидания и выдачи багажа...

Правительство Самарской области хочет продлить полномочия региональных властей в сфере наружной рекламы на неограниченный срок. Соответствующий законопроект подготовило областное министерство имущественных отношений...

Группа Russ (входит в RWB) расширила перечень цифрового инвентаря на транзите, доступного для запуска программатик-кампаний. Теперь рекламодатели могут запускать программатик-рекламу не только на цифровых ситиформатах, но и на других видах цифровых конструкций Russ, установленных на объектах транспорта, в частности, в метро Санкт-Петербурга, Казани и Новосибирска, а также в аэропортах и на вокзалах.  Расширение доступности программатика на инвентаре Группы затронуло 20 вокзалов и восемь аэропортов в 20 городах России...

Группа Russ (входит в RWB) объявила о закрытии сделки по приобретению  активов оператора наружной рекламы «Купол», работающего в Горно-Алтайске с 1997 г. Сделка направлена на качественное развитие рекламной инфраструктуры столицы Горного Алтая и интеграцию локального инвентаря в единую экосистему RWB Медиа. Компания «Купол» владеет в Горно-Алтайске рекламными билбордами и динамическими призматронами...

В Севастополе актуализировали схему размещения рекламных конструкций на земельных участках, независимо от форм собственности. Соответствующее постановление утвердило правительство города. Из документа исключены четыре локации и внесены три новых.  По словам директора Департамента архитектуры и градостроительства Севастополя Юлии Шемонаевой, исключение четырёх рекламных мест связано с вводом в эксплуатацию новых объектов дорожного строительства...

Главным трендом развития индустрии наружной рекламы в 20-х годах 21 века было её техническое перевооружение на основе массовой цифровизации. Если в конце 2020 г. на долю цифровых рекламоносителей (светодиодных видеоэкранов) приходилось лишь 15,8% от общего количества рекламных поверхностей стандартных форматов в зоне ежемесячного мониторинга (50 крупнейших городов России), то в декабре 2025 г. этот показатель составил 55,7%. По оценке АКАР в 2025 г. на долю цифровых рекламоносителей приходился 77,1% от общего объема реализации в наружной рекламе, который по итогам года составил 90,4 млрд руб...