У нас все под контролем
Иногда мне кажется, что половина современного контента — это не попытка что-то рассказать, а попытка выглядеть человеком, у которого всё под контролем.
Причём я сейчас даже не про откровенный «успешный успех». С ним как раз всё давно понятно)
Я скорее про более мягкую и эстетичную версию: clean girl morning routine, идеально собранные рабочие столы, matcha, Notion, красивые списки задач, спокойный голос в видео, жизнь без визуального шума и ощущение, что человек всё делает вовремя и без внутренней паники.
// И ведь такой контент редко вызывает зависть в прямом смысле. Скорее другое чувство — как будто рядом с этим человеком жизнь ощущается менее хаотичной (я даже в своем контенте вижу на подобное бóльший отклик).
Думаю, именно поэтому эстетика продуктивности так хорошо работает. Люди покупают не желание сделать больше задач за день, а ощущение внутренней собранности и контроля над жизнью.
// Мне кажется, это особенно заметно в последние годы, когда вокруг слишком много информации, неопределённости и постоянного шума. На этом фоне любой визуальный порядок начинает восприниматься почти как что-то успокаивающее.
Хотя реальная работа чаще выглядит совсем иначе: десять открытых вкладок, созвоны подряд, холодный кофе и мысль «я сейчас быстро всё доделаю и пойду отдыхать», которая повторяется уже несколько часов подряд)
// И кажется, бренды это очень хорошо почувствовали. Поэтому сейчас продают уже не эффективность как таковую, а ощущение спокойной, управляемой жизни.
Хотя иногда весь этот идеально собранный контент начинает выглядеть как коллективная попытка убедить друг друга, что мы со всем справляемся :)
❤️ — жать
