Министерство промышленности и торговли Российской Федерации начало совместную работу с крупнейшими маркетплейсами по продвижению органической продукции на электронных площадках. Ведомство также поддерживает инициативы ритейлеров по созданию специальных зон и полок для органических товаров в магазинах.
Маркетплейсы становятся каналом продвижения органики
Роман Чекушов, статс-секретарь — заместитель министра промышленности и торговли РФ, рассказал «ТАСС», что сейчас совместно с ведущими маркетплейсами прорабатываются механизмы дополнительного маркетинга и продвижения таких товаров в поисковой выдаче. По его словам, электронная торговля даёт производителям практически неограниченный доступ к аудитории. Предполагается, что дополнительные инструменты продвижения помогут повысить видимость органической продукции для покупателей и увеличить спрос на соответствующий ассортимент.
По данным Минпромторга, в настоящее время статус органической продукции имеют уже более 1,5 тыс. товарных наименований на российском рынке. В том числе продукция поставляется из других стран, например, органический сертификат уже получили манго из Египта, чай из Индии и сахар из Парагвая.
Читайте интервью с Викторией Бартеньевой, директором по маркетингу Major Agro (M2), о том, как развивается рынок органических продуктов в России и какие изменения ждут отрасль в ближайшие годы.
Ритейл развивает специальные зоны для органической продукции
В Минпромторге считают важным визуально выделять органическую продукцию в магазинах, чтобы привлекать внимание потребителей и формировать отдельную категорию. Как отметил Роман Чекушов, ряд сетей уже внедряет подобные практики, создавая специальные «уголки органической продукции». При этом подобные проекты начинают развиваться не только в России, например, аналогичные зоны появляются в магазинах одной из торговых сетей в Республике Беларусь.
Специальные полки могут быть рабочим инструментом продвижения полезных продуктов. Так, в магазинах сети «Перекрёсток» появились отдельные полки с функциональной продукцией.
Юлия Карпунина, отраслевой редактор «Сфера Медиа».
Подписывайтесь на Дзен-канал «Сфера: маркет и маркетологи», чтобы следить за новостями российского ритейла и маркетинга.