Письма мне пишут практически каждый день, вопросов задают немало. Вот еще одно свежее письмо, которое прилетело буквально вчера.
Действительно, перед летом всегда часть клиентов отсеивается. Я думала, что только у меня, но, как выясняется, у других экспертов тоже. Психологов сейчас немало. Я сама была в терапии 4 года, если честно, мне это очень помогло по многим вопросам. Знаю, что продвигаться именно психологу весьма непросто, в силу большой конкуренции на всех платформах.
Но у меня есть рекомендации, как лучше это делать. И не только для психолога, но и для экспертов совершенно разных ниш.
Конечно, я уже это озвучивала и не раз, но сегодня систематизирую информацию и пройдусь по пунктам, чтобы вам было проще.
1. Для платного продвижения канал должен быть наполнен. Поэтому на начальном этапе стоит вложить все силы в контент. Сделать 15-20 качественных лонгридов, делать каждодневную выкладку без перерывов. Снять 5-7 видео, не на коленке, а так, чтобы профессионально продемонстрировать вашу экспертизу.
2. Отсмотреть конкурентов и сделать для себя таблицу с темами и количеством просмотров тех или иных материалов. Поверьте, в процессе работы это вам очень пригодится. Перед стартом блога любого клиента я всегда делаю такой обзор, чтобы понять, что работает, что нет, что стоит делать, а что оставлять на потом.
3. По возможности завести блоги на всех платформах. У меня есть специалисты, с которыми мы работаем по девяти площадкам, и все они активны. Если вам нужна узнаваемость, лояльность к вашему имени, то стоит рассмотреть всё, что сейчас есть в нашем арсенале. Деньги, к сожалению, сами себя не заработают, и нужно показывать свою квалификацию и опыт в публичном поле.
4. Когда вы наполнили канал, можно начинать платное продвижение. Я говорю не про рекламу через ВК-кабинет, это чуть позже, плюс там другие бюджеты. Я говорю про интеграции у блогеров в смежных тематиках. Если это психология, то здесь вы можете рассматривать каналы: про детей, про родительство, про книги, про дизайн интерьера, про красоту, в общем, разлет для фантазии достаточно большой. Я уже писала о ценах и посвящала этому отдельные статьи, но повторюсь, что ценник варьируется от 300 рублей и выше. Не нужно идти к большим блогерам сразу, тем более, что это стоит дорого. Нужно попробовать маленькие интеграции, 5-6 в месяц. И посмотреть на перелив трафика после них.
5. Что касается подачи материала (этот пункт был в вопросе Александры), то, на мой взгляд, психолог должен быть приближен к аудитории, стоит избегать канцеляризмов, не давать сухую информацию, не подкрепленную фактами. Нужен сторителлинг, реальные кейсы, ответы на вопросы. Надо показать, что вы умеете решать именно те проблемы, которые волнуют всех, что вы на гребне волны, что у вас есть потенциал, и что к вам точно можно обратиться, потому что вы обязательно поможете. В целом, это касается любого эксперта, не важно, в какой сфере он трудится. Просто на психолога всегда возлагается бОльшая ответственность, на мой взгляд.
6. Примерная прокачка любой площадки - от 6 месяцев до года. За этот срок вы понимаете, что заходит, а что нет. Что стоит изменить, а что - точно оставить. Часто бывает так, что люди приходят в Дзен, начинают вести канал, ведут месяц, понимают, что ничего не получили от него, и благополучно закрывают лавочку. Это в корне неверный подход. Ни за месяц, ни за два, ни за три ни одна площадка не даст результат. Этот канал начал более-менее функционировать спустя год полноценного и регулярного постинга практически без перерывов. Поэтому если ваша цель - быстрее, выше, сильнее, то это в спорт ) Здесь рулит политика Тортиллы )
7. Также советую делать перелинковку. Конечно, алгоритм Дзена не очень любит, когда уводят с площадки. Но иногда это можно делать и здесь. И в других соцсетях давать ссылки на Дзен тоже стоит, это не возбраняется. Особенно, если все ваши соцсети активны и работают в системном режиме.
8. Не стоит бояться рассказывать о своих услугах и о продуктах, если таковые имеются. О себе нужно уметь говорить. Если вы не хотите рассказывать о ваших расценках, направляйте человека в лс, но писать о том, что вы умеете, чем вы можете быть полезны и почему стоит обратиться именно к вам, точно нужно. Многие вообще об этом не говорят, а потом не понимают, почему к ним не идут клиенты. Порой я встречаю очень классные информативные каналы, но в них нет ни слова о том, что же делает сам эксперт, как он функционирует, как взаимодействует с аудиторией. Есть польза, прекрасно, просто здорово, буду читать канал. А зачем мне идти к эксперту, который уже всё выложил? ) Отсюда вытекает следующий пункт.
9. Не стоит выкладывать все ваши знания и умения и раскрывать все карты. Что-то должно оставаться за кадром. У меня, например, есть Дзен-Премиум, там я веду регулярный постинг. Да, подписчиков мало, но они есть. Люди, которым нужна максимальная польза и советы, которых в открытом доступе они не найдут, купят подписку и будут его читать. Там действительно есть масса интересного, того, что я нигде не озвучиваю. Для психолога это может быть платный ТГ-канал, или тот же Премиум в Дзене. Да и не только для психолога, но для любого эксперта.
----------------------------------------------------------------
Если у вас есть вопросы, как и всегда, буду рада ответить!
======================================================
Спасибо вам за то, что читаете мой блог, что всегда активны в комментариях! У меня самая лучшая в мире аудитория. Не забывайте на него подписываться!
В моем Дзен-Премиум есть то, чего вы не прочитаете нигде: и контент-планы, и готовые шаблоны для блогов и информация по личного бренда, как и в Телеграм-канале.
Заходите, подписывайтесь и читайте супер-полезную информацию!
И буду благодарна, если поддержите автора донатами. Оставляю ссылку.