За последние годы вырезки из длинных видео стали неотъемлемой частью медиамикса брендов. Они собирают просмотры на уровне классической рекламы, набирают обороты и формируют отдельный сегмент экономики соцсетей.
За такими роликами стоят клипперы. Рассказываем, как устроена экономика этих специалистов и почему такой способ продвижения стал популярным.
Кто такие клипперы
Клипперы — специалисты, которые нарезают подкасты, стримы, интервью, видео или фильмы и выкладывают эти фрагменты в соцсети. Их главная задача — сделать так, чтобы бренд постоянно мелькал в ленте рекомендации. Таким образом у аудитории возникает ощущение, что этот контент везде и он в тренде.
Раньше нарезка контента была скорее мелкой подработкой для энтузиастов. Одними из первых к клипперам начали обращаться ютуберы, стримеры и авторы подкастов. При этом они оплачивали работу только в том случае, если видео залетали и получали отклик. Обычно за подобный ролик клипперы, по данным Business Insider, получали около 200 долларов.
Сегодня клиппинг стал более зрелым направлением. На рынке появились «элитные клипперы», под управлением которых находятся десятки аккаунтов. Они по-прежнему могут получать деньги только за результат, однако ценник на залетевшее видео уже варьируется в диапазоне от 500 до 1500 долларов. По словам соучредителя агентства Clipping Exe Энтони Фудзивары, некоторые клипперы зарабатывать по 30-40 тысяч долларов в месяц.
При этом таким специалистам не нужно строить личный бренд и продавать рекламодателям аудиторию. Клипперы — это не блогеры, а дистрибьюторы контента. Их главная ценность — способность пробиваться через алгоритмы.
Почему возник рынок
Алгоритмические ленты стали высокоперсонализированными. В такой среде классический инфлюэнс-маркетинг больше не гарантирует охватов. При этом ценник на классическую интеграцию намного выше, чем на услуги клипперов.
«Я помню, как на одной платформе миллион просмотров стоил 25 000 долларов. Для нас миллион просмотров может стоить всего лишь сто или тысячу долларов», — отмечает Фудзивара.
По словам консультанта по маркетингу Web3 Стюарта Хендрикса, один пост инфлюэнсера за 5000 долларов обеспечивает примерно такой же охват, как 500 отдельных роликов клипперов. Разница лишь в том, что фрагменты выглядят как пользовательский контент, а не как реклама. И это работает на руку брендам в условиях, когда люди приучились пролистывать рекламный контент.
В связи с этим бизнес пересматривает стратегию присутствия в соцсетях и всё больше привлекает к работе клипперов. Клиппинг эффективен потому, что интегрируется в механику потребление контента — бренд не прерывает внимание, а становится его органической частью.
«Раньше люди покупали рекламу на ТВ, билбордах и радио. Клиппинг — это такой же инструмент современной эпохи. Это покупка места и времени на телефонах людей, пока они пролистывают ленту», — поясняет Фудзивара.
Где найти профессиональных клипперов
В США на рынке клиппинга уже появились крупные агентства и платформы. Одну из таких запустил блогер MrBeast. Его проект Vyro — это площадка, которая соединяет бренды и креаторов с клипперами. Первые публикуют предложения по нарезки контента, вторые выполняют работу и получают за неё деньги.
По такой же схеме маркеплейса работает и сервис Whop. Бренды выставляют задачу, а клипперы переупаковывают для них контент. Директор по маркетингу Whop Бретт Малиновски рассказал, что клипы, созданные через их платформу, в среднем набирают более 100 млн просмотров в день.
Как вы думаете, на какой стадии находится рынок клипперов в России? Делитесь мнением в комментариях, подписывайтесь на наши каналы в Telegram, ВКонтакте и MAX и следите за новостями на нашем сайте.