В последние годы ландшафт рынка инфлюэнс-маркетинга заметно меняется на фоне возрастающей популярности AI-блогеров. Такие инфлюэнсеры могут быстрее генерировать контент и обеспечивать больший уровень вовлечённости, чем их реальные коллеги, и при этом несут меньше репутационных рисков. Рассказываем, какую выгоду бренды получают от виртуальных инфлюэнсеров и как на их контент реагирует аудитория.
Кто такие AI-инфлюэнсеры
AI-блогеры — это цифровые персонажи, созданные с помощью нейросетей для ведения аккаунтов в соцсетях. Сегодня они уже не просто цифровые аватары, а полноценные контентмейкеры со своим характером, историей, позиционированием и преданным коммьюнити.
В последнее время таких блогеров становится всё больше, но появились они далеко не вчера. Одной из первых была Лу ду Магалу из Бразилии, её создали ещё в 2003 году как медийного помощника для сайта электронной коммерции Magazine Luiza. В 2009-м Лу ду стала полноценной медийной персоной, а её популярность впоследствии поспособствовала созданию бренда Magalu.
В 2016 году также появилась блогер Лил Микела — кибермодель, инфлюэнсер и певица из США. В 2018-м в Instagram (принадлежит Meta, запрещённой в России) дебютировала виртуальная модель из Японии по имени Имма.
Свои цифровые инфлюэнсеры есть в России. Так, в 2018-м стратап Malivar представил блогера Алиону Пол, которая за год набрала около 25 тысяч подписчиков. Затем своя виртуальная звезда — инфлюэнсер Аня — появилась у телеканала ТНТ. Летом 2025 года соцсети были заполнены роликами от AI-блогера Ланы Дубайской, а в 2026-м начала набирать популярность Маргоша. Её создала веб-дизайнер Валерия Новикова. За три месяца на профиль Маргоши в Instagram (принадлежит Meta, запрещённой в России) подписались более 7000 человек, а в TikTok у неё уже почти 10 тысяч фолловеров.
Как бренды используют виртуальных блогеров
С возросшей популярностью AI-блогеров ландашафт рынка инфлюэнс-маркетинга начал меняться. Глобальные бренды в сфере моды, красоты и технологий — Prada, Balenciaga, Samsung и др. — теперь всё чаще используют виртуальных инфлюэнсеров в качестве героев кампаний. Таким образом они обеспечивают контролируемое распространение информации и минимизируют риски, связанные с работой с реальными блогерами.
Лил Микела уже успела стать лицом активаций BMW и Calvin Klein. По данным The New York Times, один пост в соцсетях приносит AI-блогеру более 70 тысяч долларов. Виртуальная модель Шуду Грэм также давно сотрудничает с брендами, например с Tiffany & Co, Balmain и Hyundai.
«Анализ рекламы H&M с участием виртуальной Куки в Instagram (принадлежит Meta, запрещённой в России) показал, что её посты охватили в 11 раз больше людей по сравнению с рекламой у реальных инфлюэнсеров, и привели к снижению затрат на человека, запомнившего рекламу, на 91%», — писала газета Financial Times в 2023 году.
Помимо очевидных преимуществ при использовании в рекламе, AI-блогеры могут также обеспечивать компаниям реальные продажи. В 2025 году китайский блогер Ло Юнхао показал своего виртуального двойника на стриме на маркетплейсе Youxuan, принадлежащем Baidu. Вместе с другим популярным инфлюэнсером AI-двойник Ло Юнхао вёл трансляцию, на которой продавал товары. Она длилась около семи часов и принесла продавцам маркетплейса 55 миллионов юаней.
В 2025-м SNS Insider оценил объём рынка виртуальных блогеров в 9,75 миллиарда долларов. По прогнозам, к 2033-му этот показатель достигнет уже более 154 миллиардов.
Как аудитория реагирует на AI-блогеров
Интерес к виртуальным инфлюэнсерам растёт и со стороны аудитории. По данным российского агентства AI Influence, новое поколение воспринимает таких блогеров как данность — «для них встретить цифрового персонажа онлайн так же обычно, как смайлик в чате».
Согласно опросам, сегодня уже 79% респондентов в той или иной мере знают о виртуальных блогерах, а 53% следят хотя бы за одним из них. При этом ещё в 2019 году платформа HypeAuditor сообщала, что уровень вовлечённости (ER) у AI-блогеров в три раза выше, чем у их реальных коллег.
Однако в то же время аудитория остро реагирует на чувствительный контент. Так, в 2025-м Лил Микела попала в скандал после серии постов, где блогер заявила о том, что у неё диагностировали лейкемию. Эти публикации были созданы в сотрудничестве с NMDP — американской некоммерческой организацией, занимающейся регистрацией доноров стволовых клеток. Пост с объявлением сопровождался дисклеймером, что персонаж не человек, а симптомы «драматизированы для отражения опыта настоящих пациентов». Пользователи назвали кампанию «отвратительной» и «неуважительной к тем, кто действительно борется» с тяжёлым заболеванием.
А как вы относитесь к AI-блогерам? Следите ли за кем-то из них? Длитесь мнением в комментариях, подписывайтесь на наши каналы в Telegram, ВКонтакте и на YouTube и следите за новостями на нашем сайте.