Fanta и Sprite не стали общеизвестными товарными знаками в России по решению Роспатента.
Компания The Coca-Cola Company не смогла добиться признания своих брендов Fanta (товарный знак №31825) и Sprite (товарный знак №128375) общеизвестными в России. Роспатент отклонил соответствующие заявления 3 марта 2026 года. Процесс рассмотрения этих заявок длился несколько месяцев, начиная с апреля 2025 года.
Права на оба товарных знака принадлежат американской компании The Coca-Cola Company. Они зарегистрированы в 32-м классе Международной классификации товаров и услуг (МКТУ), охватывающем безалкогольные напитки. Признание товарных знаков общеизвестными в Российской Федерации обусловлено их широкой узнаваемостью и активным применением среди российских потребителей. Данный статус гарантирует бессрочную правовую охрану, исключая необходимость регулярного продления прав владельцем.
Какие были аргументы?
Роспатент, опираясь на социологический опрос, проведённый ВЦИОМ в феврале 2025 года с участием 2 тысяч респондентов из 36 городов России, выявил высокую узнаваемость брендов Fanta и Sprite. Подавляющее большинство опрошенных (93%) знакомы с этими марками, а около 90% ассоциируют их исключительно с газированными сладкими безалкогольными напитками. Однако, проведя анализ полученных данных, Роспатент пришёл к выводу, что эта узнаваемость ограничена узкой категорией, и потребители не связывают Fanta и Sprite с более широким спектром безалкогольной продукции, подпадающей под 32-й класс Международной классификации товаров и услуг (МКТУ).
Коллегия Роспатента также обнаружила недочеты в доводах компании. По товарному знаку Fanta, объемы продаж на момент, когда запрашивалось признание общеизвестности, были одними из самых низких – 187,9 млн литров в 2020 году, при этом наблюдалась устойчивая тенденция к снижению. Доля рынка также сократилась до 4,5%. В случае со Sprite ситуация была еще менее благоприятной: 102,2 млн литров при доле рынка всего 3%.
Удивительно, но опросы показали, что значительная часть потребителей не знает, кто производит их любимые напитки. Например, при закрытом вопросе только 63% респондентов смогли правильно определить производителя Fanta, а при открытом вопросе 32% не смогли дать ответ. Аналогично, для Sprite эти показатели составили 61% и 34%.
Роспатент отметил, что компания не предоставила достаточно доказательств своей рекламной активности на тот момент и не раскрыла информацию о своем текущем положении на рынке. Также не было убедительных материалов, подтверждающих, что договоры поставки были продлены и исполнялись в последние годы.
В июне 2022 года The Coca-Cola Company официально приостановила свою операционную деятельность на территории Российской Федерации. Представители компании подтвердили прекращение производства и дистрибуции продукции под ее брендами в России. Несмотря на это, поставки напитков в страну продолжаются посредством параллельного импорта. Кроме того, корпорация продолжает поддерживать права на свои ранее зарегистрированные товарные знаки, регулярно продлевая их для обеспечения правовой защиты.
Интересное по теме:
Тайна рецепта Coca-Cola раскрыта!
Новая «Кола» со вкусом дубайского шоколада
Регистрация товарного знака с гарантией одобрения в Роспатенте