История этого всемирно известного напитка тесно связана с Джоном Пембертоном, полковником Конфедерации и человеком с медицинским образованием. Получив ранение в ходе Гражданской войны, он столкнулся с зависимостью от морфина. Именно в поисках альтернативы и появился на свет этот напиток. Примечательно, что Coca-Cola никогда не предпринимала попыток запатентовать свою секретную формулу. Сейчас мы раскроем, почему.
Не просто напиток, а лекарство
Изначально Кока-кола позиционировалась как лекарственное средство с тонизирующим эффектом и даже имела патент. В рекламных материалах того времени напиток преподносился как панацея, способная излечить широкий спектр недугов, включая зависимости, желудочные расстройства и нервные заболевания. В 1919 году компания была приобретена группой инвесторов под руководством Эрнеста Вудраффа за внушительную сумму в 25 миллионов долларов.
Рецепт «под залог»
Секретный рецепт напитка был официально зафиксирован на бумаге. Интересно, что Эрнест Вудрафф и его инвесторы, не располагая достаточными средствами, взяли банковский кредит. В качестве обеспечения банк потребовал письменное подтверждение – секретную формулу Coca-Cola на бумаге. Появившись на рынке в конце XIX века как "напиток для всех", Coca-Cola сохранила свою формулу в тайне. По сообщениям СМИ, рецепт до сих пор хранится в строжайшей секретности в банковском хранилище в Атланте, и лишь два топ-менеджера компании знают его состав.
Несмотря на многочисленные попытки, секретная формула Coca-Cola остается загадкой. В 2011 году радиошоу American Life объявило о находке фотографии книги с предполагаемым оригинальным рецептом, обнаруженной в газете Atlanta Journal Constitution 1979 года. Однако эта находка не получила подтверждения подлинности. Ранее, в 2006 году, как в Турции, так и в Индии были предприняты юридические шаги с целью раскрытия формулы напитка. Турецкий суд инициировал процесс против Coca-Cola, а Верховный суд Индии потребовал огласить состав. Оба эти требования остались безрезультатными.
А был ли в рецепте секрет?
По мнению химика Сергея Белкова, история о секретном рецепте Coca-Cola — это не более чем "красивая сказка", призванная усилить маркетинговый эффект. Он подчеркивает, что в современном мире технологии не строятся на подобных тайнах. Белков утверждает, что полный состав напитка можно найти на этикетке бутылки, и никаких других компонентов, кроме перечисленных, не используется. По сути, этот "секрет" известен каждому сотруднику компании, поскольку это обычная рецептура. Главное отличие, по его словам, кроется в ароматизаторе, который Coca-Cola приобретает у сторонних производителей, что делает его доступным для воспроизведения. Белков даже заявляет о личном опыте успешного воссоздания этого ароматизатора.
Компания воздерживается от патентования рецептуры, поскольку процедура патентования предполагает раскрытие информации о составе, а срок действия патента ограничен пятнадцатью годами.
Рецепт один, а вкус разный – это как?
Многие считают, что вкус Coca-Cola варьируется от страны к стране. Это связано с тем, что компания производит лишь концентрат, который затем поставляется местным партнерам. Именно они добавляют воду и разливают напиток. Хотя концентрат везде идентичен, вода из разных регионов может иметь разный минеральный состав, что, вероятно, и обуславливает небольшие отличия во вкусе. Тем не менее, где бы вы ни оказались, вы всегда пьете подлинную Coca-Cola.
Как «Coca-Cola» защищает свои права
С момента своего появления и по сей день производитель газированных напитков неустанно защищает свою интеллектуальную собственность, включая уникальные разработки, узнаваемые логотипы и фирменные названия. Это связано с постоянным интересом со стороны конкурентов, стремящихся воспользоваться успехом компании.
К 2025 году Coca-Cola (исключая свои дочерние предприятия) подала 1225 патентных заявок. Среди них:
- патент на культовую форму бутылки (USD48160, 1915 г.);
- патент на фирменную кружку (USD798110S1);
- патент на пластиковую бутылку (US20090166314A1).
Помимо основного продукта и его вариаций ("Lite", "Zero"), а также брендов "Sprite", "Fanta" и "Schweppes", компания владеет правами на "BonAqua", "Dr. Pepper", "Canada Dry", "Rich", "Моя семья", "Добрый" и другие марки. На протяжении 120 лет этот газированный напиток является одним из американских символов, а его название – "Кока-кола" – признано самым дорогим брендом в мире.
Как запатентовать свой рецепт?
Какие документы нужны для патентования?
Как найти хорошего поверенного?
Сколько стоит запатентовать рецепт?