Эта статья будет интересна тем, кто в примерочных ловит себя на мысли: «Какого чёрта?! Почему НИЧЕГО не садится нормально?» Спойлер: потому что бренды одежды играют с нами в какие-то странные, невыгодные им самим (мизогинные? патриархально-капиталистические?) игры.
Дисклеймер: статья написана без использования текстовых нейросетей. Прямо из головы, пальцами по клавиатуре. Живым двуногим и теплокровным автором Юлей, которая выглядит так:
Бесплатные статьи без рекламы продолжают появляться в этом блоге благодаря вашим донатам и подпискам на мой ДзенПремиум (даже за 99 рублей!), где, кстати, контент ещё круче. Теперь погнали ⤵️
Что такое «большинство женщин»
Средняя талия взрослой россиянки – 85 см, американки – 95. Ссылки на все источники закреплю в комментах, пока просто запомним эти цифры.
В размерных таблицах большинства брендов одежды россиянка будет соответствовать размеру XL-2XL, а американка – 3XL-4XL.
Вернёмся к вопросу из заголовка. Почему этим женщинам сложно найти одежду?
Причина 1. Для модных брендов их (нас?) просто не существует
Формально наша средняя соотечественница протискивается в самый конец размерной линейки COS, Prada и других люксов, но фактически этой одежды в магазинах часто в наличии нет.
По таблице хорошо видно, что в среднем люкс шьют на... подростковое (15-летнее) тело.
Для большинства из нас верно утверждение: последний раз у нас был адекватный выбор нарядов в старшей школе или на первых курсах вуза. То есть да, именно тогда, когда у нас не было на них денег))
Портал «Если быть точным» в марте этого года исследовал 30 популярных в России брендов (в основном массмаркет) и у 12-ти из них размерная сетка заканчивалась раньше 85 см. По брендам средняя талия тогда составила 71 см, то есть на 14 см меньше, чем по живым людям.
Вот тут красным обозначена доля взрослых россиянок, чья талия больше максимальной в размерной линейке бренда:
Причина 2. Лекала
Если вы когда-нибудь покидали гордый отряд женщин модельных размеров, полнея, беременея, болея или просто переставая быть подростком, то есть живя НОРМАЛЬНУЮ жизнь взрослой здоровой женщины в НОРМАЛЬНОМ размере 44-48, то вы замечали, что тело как бы не масштабируется, оно меняется в разные стороны НЕ пропорционально.
Мы не просто становимся крупнее, мы сильно меняем ФОРМУ, причём все по-разному: пока у одних жир ложится только на живот, у других может идти только в бёдра и ноги.
Проблема в том, что мы форму меняем, а лекала – нет. Они именно что сохраняют «модельно-подростковое» соотношение объёмов: за базу для масштабирования берётся при этом женское тело, каким оно было в американском размере 8, то есть с талией 75 см.
- И получается, что самый маленький и самый большой размер одного платья могут иметь буквально одинаковую форму, тогда как женщины размеров XXS и 5XL её иметь не будут вообще никогда.
Мы вам не «часы»
Большую часть одежды шьют на фигуру «песочные часы», но она, согласно исследованию 2007 года, подойдёт только 12% женщин, а фигуры почти половины американок (исследовали именно их) вообще соответствуют типу «прямоугольник».
Реальная разница между объёмами бёдер и талии у среднестатистической ЖИВОЙ женщины-неподростка почти вдвое меньше, чем разница у «песочных часов».
По инфографике от ThePugging видно, что наиболее нетерпим к изменениям наших тел тяжёлый люкс, а наиболее дружественен, например, H&M:
Общая проблема
Каких бы вы габаритов ни были (даже если XS), как минимум одна проблема в поиске одежды будет и у вас ⤵️
Из объективной метрики размер давно превратился в маркетинговый инструмент
А это значит, что бренд напишет на бирке БУКВАЛЬНО ЧТО УГОДНО, лишь бы это повысило ему продажи.
Как правило, он будет занижать размер, потому что женщина с большей вероятностью купит там, где на неё наденется small (S), чем там, где она влезла только в medium (M) или large (L).
Размерная маркировка строго не регламентируется контролирующими органами, они (органы) могут только рекомендовать производителю свои стандарты. Отсюда вторая проблема: мы вообще перестали знать, какой носим размер, потому что каждый бренд имеет на этот счёт своё мнение.
Одна и та же эмка может в одной марке одежды заканчиваться на объёме талии, с которого она только начинается во втором. Разница доходит до абсурдных 20 см.
Как это влияет на нас
Вообще-то довольно сильно. Скажем, сценарий, при котором женщина с талией 78 см приходит в торговый центр и не может найти подходящие джинсы / платье среди десятков брендов – не самый редкий, со мной (в бОльшем весе) такое случалось.
Ты неизбежно чувствуешь себя при этом неправильной, не такой, как надо, отщепенкой от массы нормальных девушек. А ЭТО НЕ ТАК! Ты как раз и есть нормальная, просто шьют на подростков, а не на тебя.
Кому тяжелее всего
По данным портала «Если быть точным», у 8% россиянок обхват талии — больше 110 см. А значит, им ПОЧТИ НЕВОЗМОЖНО найти одежду, обычные бренды такую просто не шьют.
Ещё раз: у этих людей, вполне возможно, до «модно», до «стильно, красиво, удобно» дело вообще никогда не доходит. Для них просто НЕТ одежды. Никакой. А если и есть, то это мелкие нишевые спец.бренды, часто с ценниками до неба.
Что поражает в этой ситуации лично меня
Дело даже не в том, что мы, потребители, ничего с этим сделать не можем. А в том, что это невыгодно прежде всего самими брендам, ведь платёжеспособная женщина – как правило, не студентка и уж точно не школьница; мы, блин, больше, ало! Почему не начать шить для тех, у кого больше денег?
Что думаете? И да, когда вы в последний раз покупали одежду, как были дела с размерной линейкой?
____________
🟢 Материалы, которые не проходят цензуру Дзена, я публикую в телеграм-канале. Там же веду регулярные (и бесплатные) полезные прямые эфиры и общаюсь с подписчиками.