Сегодня люди выбирают бренды не только из-за рекламы или привлекательной цены. По данным NielsenIQ, представители поколения Z предпочитают экологичные бренды и готовы тратить на 10% больше на экологически чистые продукты. При этом зумеры всё чаще демонстрируют усталость от громких обещаний брендов и их миссий «по спасению мира». Во Всемирный день окружающей среды рассказываем о действительно важных экологических инициативах брендов, которые работают.
Starbucks
Кофейный гигант Starbucks демонстрирует серьёзный подход к устойчивому развитию. Компания активно работает над переходом на возобновляемые источники энергии в своих заведениях по всему миру. В 2025 году Starbucks подтвердила сертификацию более 9000 магазинов на соответствие стандартам устойчивых практик.
Эта инициатива включает не только использование «зелёной» энергии, но и комплексный подход к снижению углеродного следа: от оптимизации энергопотребления до внедрения энергоэффективного оборудования. Компания стремится создать модель кофейни будущего, где каждая чашка кофе будет приготовлена с минимальным воздействием на окружающую среду.
Pokemon GO
В 2018 году разработчик игры Pokemon GO компания Niantic объединилась с организацией Mission Blue, чтобы подтолкнуть игроков поучаствовать в мероприятиях по очистке окружающей среды в преддверии Дня Земли. Активным участникам обещали подарить внутриигровую валюту.
То, что родилось как единичная кампания, со временем выросло в целое движение. В 2024 году более 3,4 миллионов поклонников игры Niantic поучаствовали в мероприятиях, посвящённых Дню Земли. Энтузиасты по всему миру провели более 500 встреч для уборки местных парков. Например, в Уэльсе игроки скоординировали свои действия с местной скаутской группой Кардиффа и организацией Keep Wales Tidy, собрав семь больших мешков мусора.
Puma
Бренд Puma стал одним из пионеров в переходе на этичные и устойчивые материалы в индустрии моды. В 2022 году компания заняла первое место в рейтинге Sustainability Index. Бренд поставил перед собой амбициозную цель — радикально изменить подход к производству одежды и обуви, минимизируя негативное воздействие на окружающую среду.
Помимо этого, Puma также выпускала несколько специализированных экологичных линеек. Одной из них стала коллекция из переработанного полиэстера Exhale, которую компания создала вместе с супермоделью Карой Делевинь. Кроме этого, совместно с брендом First Mile запустили одноимённую капсулу, в которой одежда была сделана из переработанного пластика, а производственный процесс создавал устойчивые рабочие места на Тайване, Гаити и Гондурасе.
«Эвалар»
Российская компания «Эвалар», один из крупнейших производителей натуральных препаратов и БАДов, реализует масштабную программу по сохранению флоры и фауны Алтайского края — региона, который является основным источником сырья для производства.
Программа включает несколько направлений: мониторинг состояния популяций редких растений, восстановление естественных мест обитания, поддержку заповедных территорий и образовательные проекты для местного населения.
Кроме того, компания занимается переработкой упаковки. Только в Москве за 3 года удалось собрать более 1 тонны пластика.
«ВкусВилл»
Ещё один российский бренд, который активно внедряет экопрактики, — это сеть магазинов «ВкусВилл». С 2019 года в компании есть специальный отдел, который занимается этим направлением. Сейчас оно включает экообменники, где покупатели могут сдать на переработку крышечки, использованные батарейки и аккумуляторы, фандоматы по приёму пластиковых бутылок. Помимо этого, бренд принимает мягкую упаковку, карты, книги, блистеры от таблеток, одежду и алюминиевые банки.
В 2025 году экосервисами «ВкусВилла» пользовались 1,2 миллиона покупателей. Они сдали 171 768 кг крышечек и почти 300 000 кг батареек, а также другое вторсырья.
А как вы относитесь к экологическим инициативам брендов? Поддерживаете такой подход? Делитесь мнением в комментариях, подписывайтесь на наши каналы в Telegram, ВКонтакте и MAX и следите за новостями на нашем сайте.