Объём закупок рекламы в России в 2025 году вырос на 13 % и достиг 710,16 млрд руб. Об этом пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на рейтинг АКАР и Sostav.
В прошлом году рынок рос заметно быстрее: в 2024 году рекламные закупки увеличились на 29,8%. В 2025-м рост замедлился на фоне охлаждения экономики и повышения издержек рекламодателей. Крупнейшим медиаагентством по объёму бюджетов стала Media Instinct. Компания увеличила показатель на 19%, до 63,6 млрд руб. На втором месте оказался «СберМаркетинг», чей бюджет сократился на 14% до 55,37 млрд руб. Третью строчку сохранила Mera, входящая в ГК Okkam. Участники рынка связывают замедление с высокой ключевой ставкой, обязательной маркировкой интернет-рекламы, ростом комплаенс-расходов и усилением контроля со стороны ФАС. Часть рекламных групп при этом спорит с методологией рейтинга. Отдельные компании считают, что бюджеты могут быть завышены или занижены из-за особенностей учёта digital-размещений, наружной рекламы и кампаний с несколькими реклам