Российские рекламные агентства делают ставку на ритейл-медиа, пишут "Ведомости". В ближайшие 12 месяцев увеличить объём такой рекламы планируют 64% игроков рынка.
Такие данные привёл Аналитический центр Российской индустрии рекламы по итогам апрельского опроса 210 агентств. По сути, рынок всё сильнее смещается в те каналы, где реклама стоит ближе всего к покупке — прямо внутри маркетплейсов и приложений ритейлеров.
Следом по потенциалу роста идут реклама в соцсетях и мессенджерах — этот вариант назвали 61% агентств, а также инфлюенс-маркетинг, на который ставят 56% участников опроса. При этом чаще всего речь идёт не о резком переливе бюджетов, а о более умеренном росте — в пределах до 10%.
По данным АРИР, в 2025 году весь рынок интернет-рекламы и продвижения вырос на 28% и достиг 1,57 трлн руб. Самым крупным сегментом внутри него как раз стала реклама в ритейл-медиа — 580 млрд руб.
Ранее экономику рунета оценили в 38,4 трлн руб. по итогам 2025 года — это плюс 28,1% за год. Главный вклад в рост дала электронная коммерция, на которую пришлось 23,2 трлн руб.