Фокусируемся на возможностях - 2026
Только ленивый сейчас не говорит про кризис: экономика по официальным данным снизилась на 0,5% в 1 квартале 2026 г. И это с учетом госсектора, дающего сильную прибавку к ВВП.
Рекламный рынок - производная от экономики, и многие коллеги фиксируют спад. Нерадостным мыслям легко поддаться, особенно, если окружающая действительность тому способствует. Если предприниматель приуныл, то он перестает выполнять одну из своих ключевых ролей - конструировать образ будущего, и вести к нему окружающих...
Но. Не бывает все везде плохо. Спрос не схлопывается в ноль, даже когда падает. Лично я предпочитаю фокусироваться на возможностях и хороших новостях. Это дает опору, точки приложения усилий и позитивный настрой. Вместо того, чтобы давить на больное и говорить как все плохо, поделюсь тем, какие возможности я вижу. Итак.
- Хорошее время для найма сотрудников. По некоторым данным, к апрелю 2026 г. на 43% выросло число сотрудников, предполагаемых к увольнению. На рынок выходят хорошие линейные специалисты. Они более сговорчивы по условиям, и сейчас можно взять к себе классного спеца, которого раньше нужно было прям хантить.
- В дополнение к традиционным, внедрять новые инструменты: GEO, Avito Ads, Промостраницы, посевы в Mакс, Ozon Performance и т.д.
- Работать с собственной клиентской базой, удержанием и в целом - лояльностью. Давать больше пользы, чем ожидают. LTV не менее важный показатель, чем CAC. Иногда даже более.
- В те моменты, когда многие первым делом режут маркетинг, у более продуманных есть шанс занять большую часть рынка за меньший бюджет. Конкуренты отключают рекламу, ставки снижаются. Мы так уже делали для одного из клиентов в 2020 году, во время COVID. Реально работает.
- Адаптировать свое предложение под новые реалии. Часто само переформулирование оффера и транслируемых ценностей дает прирост в продажах.
- Запустить эксперименты, которые давно откладывали. Освободившиеся деньги можно инвестировать в проверку новых гипотез. Если хочешь то, чего у тебя никогда не было, нужно делать то, что никогда не делал.
Универсальной формулы конечно же нет, но если целенаправленно искать возможности и фокусироваться на их реализации, то это поможет пройти сложные времена с меньшими потерями. Ментальными - уж точно.
Мои каналы в других сетях.
Подписывайтесь, чтобы не потеряться!
