За последние несколько лет городской отдых сильно изменился.
Если раньше популярностью пользовались места “на показ” - с громкой музыкой, сложным интерьером и ощущением luxury, - то сейчас аудитория 25–35 всё чаще выбирает совершенно другой формат.
Сегодня людям важнее:
- атмосфера
- комфорт
- эмоции
- ощущение “своего места”
- возможность спокойно провести время
И это уже видно не только визуально, но и по digital-трендам.
Люди устали от “слишком идеального”
Современная аудитория живёт в постоянной перегрузке:
- работа
- соцсети
- бесконечный поток контента
- уведомления
- визуальный шум
Из-за этого люди начали уставать от всего “слишком идеального”.
Если раньше заведения старались удивить:
- дорогим интерьером
- демонстративной роскошью
- громкой атмосферой
то сейчас всё чаще выигрывают места, где:
- спокойно
- уютно
- можно быть собой
- не нужно “соответствовать атмосфере”
Именно поэтому многие гости стали выбирать заведения не ради статуса, а ради ощущения отдыха.
Главный тренд - атмосфера
Сегодня человек часто принимает решение о визите буквально за несколько секунд:
- увидел Reels
- посмотрел интерьер
- почувствовал настроение места
- увидел живую атмосферу
Интересно, что лучше всего сейчас работают не постановочные фото, а живой контент:
- компания друзей
- вечерний свет
- спокойная музыка
- веранда
- эмоции
- ощущение “хочется туда”
Именно поэтому многие lifestyle-заведения начали делать ставку не на пафос, а на эмоциональный комфорт.
Люди стали чаще выбирать “третье место”
У урбанистов есть понятие:
“третье место”
Первое - дом.
Второе - работа.
А третье - пространство, куда человек приходит отдыхать и переключаться.
Именно такими местами сейчас становятся lounge-пространства и атмосферные городские заведения.
Особенно для аудитории 25–35 важно:
- сменить обстановку
- спокойно встретиться с друзьями
- провести вечер без спешки
- почувствовать “городскую жизнь”, но без перегруза
Почему сейчас растут lounge-форматы
По данным Wordstat, только брендовые упоминания сети «Мята» за 2025 год превысили 847 000 запросов.
Также продолжают расти запросы:
- lounge bar
- кальянная рядом
- где провести вечер
- уютное место
- веранда Москва
- место для встречи
Это показывает, что люди всё чаще ищут:
не “самое дорогое место”, а пространство с атмосферой и комфортом.
Что сегодня важно аудитории 25–35
Сейчас выигрывают заведения, где есть:
✔ комфортная атмосфера
✔ удобные посадки
✔ спокойный интерьер
✔ качественный сервис без перегруза
✔ хороший свет и музыка
✔ возможность провести несколько часов без ощущения спешки
✔ понятная эмоция бренда
То есть современный городской отдых стал более “осознанным”.
Как соцсети меняют выбор заведений
Еще один важный тренд - люди всё чаще выбирают места через контент.
По внутренней статистике digital-размещений сети Мята, именно нативные и атмосферные Reels показывают самые высокие охваты.
Некоторые интеграции lifestyle-блогеров за последние месяцы собирали:
- более 1 млн просмотров
- сотни тысяч охвата
- высокий уровень сохранений и пересылок
Это показывает, что аудитория реагирует не на “рекламу”, а на эмоцию и атмосферу.
Что будет дальше
Скорее всего, тренд на:
- спокойные lounge-пространства
- летние веранды
- атмосферные городские места
- “не пафосный” отдых
будет только усиливаться.
Потому что люди всё больше ценят:
не демонстрацию статуса, а собственный комфорт и эмоции.
Посмотреть локации и подобрать заведение в своём городе можно на официальном сайте сети Мята:
*Meta (владелец Facebook и Instagram) — организация признана экстремистской, её деятельность запрещена на территории РФ